視頻直播：無需意義和專業，只要「生活在別處」

▲ Facebook Live 互動示意圖

如你所知，Facebook Live 直播功能近期將進行一次大升級，在升級之後將會增加更多新的功能，如發送表情、進行彈幕評論、對直播點贊以及邀請朋友觀看直播等，雖然這些功能早在神秘東方的狂野直播界被用到濫了，但對於 Facebook 這樣的直播界新人來說，還是一次重大的升級。

對於直播方來說，在新版的 Facebook 應用下，也可以設置直播觀眾的範圍，讓受眾更加集中。 在 Facebook 新的桌面版中，用戶還可以看到全球正在進行的直播，以便更好地緊跟最新的內容。

▲ 全球正在進行的直播

作為 Facebook 這樣擁有超過 20 億用戶的巨獸，任何一項新功能的增減都需要額外慎重，所以在 2015 年 8 月時推出的流媒體視頻直播服務 Facebook Live，最初僅提供給「名人」用戶，直至 2016 年 1 月底，Facebook 才宣布，那些沒有「藍色小勾」（認證用戶標誌）的 Facebook 用戶也可以使用直播功能來當一把主播了；而無論是普通用戶還是名人用戶，所有直播視頻都會被保存在用戶的帳號之中，可以讓用戶進行回查觀看。

如今，面對 Facebook Live 的再次升級，再次表明了 Facebook 對於直播領域的野心，雖然目前 Facebook 還沒有明確透露該功能如何變現，但 Twitter 旗下的 Periscop、Snapchat 的直播服務以及 Youtube 的直播服務等競品們必然會感到壓力山大，雖然它們進入直播領域更早，但面對巨頭的進場，無論是誰都無法視而不見——事實上，Live 在 Facebook 內部已經是優先順序最高的項目之一了。Live 功能在 Facebook 應用中已經被放在一個顯著的位置，而對於視頻直播內容的搜索功能也會很快上線。

根據 Morgan Stanley 以及 ComScore 的調查顯示，Facebook 依然是社交媒體中的絕對領導者，美國的手機用戶每天依然在 Facebook 上所花掉的時間平均達 30.3 分鐘；而 Facebook 作為這份榜單的第一名，甩了後面至少三個身位——用戶每日使用排名第二的 Snapchat 的平均時間為 8.5 分鐘。

基於這樣的前提，如果 Facebook 未來決定與傳統媒體進行合作，那麼某種意義上，一個「超級電視台」就會在極短的時間內形成。數以百萬計的用戶可以在 Facebook Live 上以最快的速度看到突發性事件，或者聽一下專家的即時點評。

對於這樣的「巨人之子」，各大內容商也沒有理由不去抱好這條大腿，Tastemade，這家加州的數字媒體公司便已經宣布在 Facebook Live 上發布直播節目，內容包括了美食、旅遊等主題，每個月預計至少發布 100 期。此外，BuzzFeed 這樣的媒體公司以及 Ellen DeGeneres 這樣的名人也已經與 Facebook 進行了合作，在其平台上進行視頻直播。

對於內容製作方來說，Live 的另一個好處是可以更加直接地把內容推給用戶，而不用擔心自己辛辛苦苦做的內容被 Facebook 現有的 News Feed 功能中的演算法「埋」下去了——只要用戶是對製作方進行了關注，當直播開始時，用戶就會收到提醒。

直播的視頻形式也會促發用戶更大的互動及評論行為，統計顯示，用戶在 Facebook Live 上進行評論的幾率是在傳統視頻上的 10 倍；在直播中，用戶更容易產生「置身其中」的感覺，這也是 Facebook 此次對於互動功能進行強化升級的一大原因。

視頻直播功能對於 Facebook 最直接的意義，就是視頻能夠有效地讓用戶在它們的應用及平台上多「呆」一會，而用戶使用的時長增加，直接將會給 Facebook 帶來更多的廣告收益。

用直播功能拉長使用時間從而增加廣告收益，這條路對於 Facebook 來說，是可行的；但對於那些打算在 Live 上直播精美製作節目的媒體公司來說，Live 真的能幫助他們的收視率實現突破嗎？

從內容製作上來說，直播的成本也遠遠低於自製的預錄視頻，在自製視頻中，你需要去想整個視頻的結構和節奏，或許你要一個人面對著攝像頭擠眉弄眼，使勁自嗨，才能達到你預期的「節目效果」；但在視頻直播中大可不必擔心這些，因為觀眾會主動跟主播互動，不斷像主播拋出各種問題，本質上，你要做的是有選擇性地和人聊聊天——然後說不準節目就出來了。

的確，這樣所謂的節目無疑具有粗糙的特徵，也具有高度的隨意性，但要知道，喜歡看直播的用戶就正是愛這點。對於許多用戶來說，直播的重點並不在於節目有多好看，而是在於節目有多「真實」；如果按照這個標準，那些精心製作的有腳本的節目，即使是現場直播——也似乎離觀眾太「遠」了。

直播的興起或許本就基於人類的本能——天性中便具有對於他人生活的窺探欲。窺探這個詞裡面本身就有無窮的魔力，在沒有視頻直播的時候，你也能看到許多人會沒事去一些公眾攝像頭網站上看一會不知道哪裡的攝像頭——你根本沒法說出這意義在哪裡。在 Facebook Live 推出後，也有人曾在 Facebok Live 上「晃蕩」了六小時，看了各種各樣陌生人的有趣的或者無趣的生活；無論是直播自己理髮的小哥，直播喝醉酒的倆兄弟，還是直播跳奇異舞蹈的波西米亞風青年，都會找到——或者說吸引來多多少少的觀眾。

移動網路的升級以及流媒體技術的發展，真正為「觀看他人的生活」找到了一個最佳的出口，也就是移動視頻直播。分享方可以隨時隨地用手機鏡頭和內置麥克風進行直播，而收看方也可以隨時隨地掏出手機看看地球另一個角落的人們在幹些什麼；而再加上 Facebook 這種社交媒體巨獸，你根本不用擔心在上面找不到別人的生活來「窺探」一下。

畢竟，意義什麼的不重要，他們要的只是生活在別處。