看了此文你還在唱衰微博么?
自從微信發展起來,微博就一直被唱衰,但事實是這樣么?我們先看個圖:
來源:百度指數
上圖是微博在移動端的發展的趨勢,從2011年起到如今,微博i一直承上升的趨勢在發展,至於那些唱衰微博的人,你們真的了解微博么?確實很多微博用戶發現粉絲都被刷掉很多,認為這是微博在走下坡路,其實這是大家對微博存在的誤區,認為微博的用戶在下降。而真實情況是這樣的,那些刷掉的粉絲都是死號,微博官方刷掉其實是為了留下更精準的用戶。下圖是來自艾瑞網《營銷人不得不知道的:2016年微博營銷兩大新動向》中關於微博的數據:
從數據上看,微博的日均活躍還達1億+,月活躍達2022億+,其中移動流量佔比85%,綁定支付寶用戶4800萬,這個數據是有多恐怖,意味著什麼?懂的人就懂,不懂的人還是不懂,在這裡不多解釋!
隨著智能手機的發展與3G、4G網路的普及,移動段流量已經穩穩超越PC端。移動用戶的爆發性增長,帶動了另一個行業異軍突起——自媒體行業。現在自媒體行業有多火爆看圖:
來源:百度指數
自媒體爆髮式增長在移動流量暴漲的背景下是顯得那麼的理所當然,現在大家都在玩自媒體,各大互聯網巨頭也都紛紛推出自家的自媒體平台。而微博在自媒體平台中是可以和微信齊驅並駕的存在,多年的沉澱使微博發展的更加合理,用戶體驗更加人性化。其中微博的兩個特點,是筆者比較認可與推崇的:
一、微博營銷穿透力遠勝其他產品
在這點上我想問下大家,對於微信大家都說好,都說有用,可是到底哪裡有用,各位心裡清楚嗎?或許大家只是知道微信營銷現在好多人講,但是具體操作各位心裡並不清楚。其實在我看來,論信息傳播的穿透力,誰都比不上微博。為什麼這麼說,因為微博可以在不需要關注的情況下,可以@某某就知道內容了,這種無意識的傳播很有穿透力。在微博營銷中,信息的傳播途徑是透明的,也是可靠的,在這個過程中,很多時候內容是沒有水分的,用戶自己既是參與者,也可以是關注者,無形中就保證了內容傳遞的完整性。而且微博營銷短小精悍,受到文字方面的約束,操作和閱讀起來都是很方便的,通過營銷的穿透力,將微博打造成自媒體的團隊也是日益增多,這點說明了微博營銷的價值正在步步發揚出來了。
二、微博營銷性價比高
相信大家做營銷推廣,成本與效果同等重要。或許在很多朋友眼中,成本要比效果更重要。可是微信營銷真的便宜嗎?我想僅僅是獲取活粉,微博營銷就要比微信強上一個檔次,原因前面也說了,微博上信息的傳播是無阻礙的,大家可以互相分享和製造內容,而不是在你我各自關注的圈子內,這樣一些優質的內容可以得到最大程度的展現,沒有其他嚴格的要求,但是微信不一樣,微信要想做到數量級高的賬號,那麼前期的吸粉需要付出很多,因為信息分享的壁壘是存在的,一些朋友甚至為了吸粉會去開發第三方平台,這就要比微博多一個環節,而多出的這個環節,對於支出的負擔有多少,相信大家心中杜明。作為一個營銷者或者是創業者,不論是創業的初期,還是在輝煌之中,對於高性價比的推廣手段,將會是一直追求的方法,而這更是微博營銷長久立足的根本。
引用一句話,世界本沒有垃圾,只是放錯了地方!應用到微博也一樣,微博並沒有沒落,只是你沒有用對地方!這句話怎麼解釋呢?
現在用戶的社交行為模式分為2種,一種是看,一種是說;很多時候,我們把這兩種行為模式搞混淆了呢?
比如在早期的時候,我們會經常在QQ空間傳照片,寫日記,寫心情等,因為最初期的時候,我們剛剛接受到這個東西,所以覺得新鮮,因此「說」的參與度很高;後來隨著新鮮勁的消退,越發覺得「說」這種行為模式越發無趣,或因為無人關注,或覺得過於高調,或玩不出其他的新味道,開始改變行為模式,把重心慢慢偏向「看」;
為什麼會變成「看」呢?因為用戶在一個社交平台上隨著關係鏈的建立,其粘性也會慢慢的起來,打個形象的比喻,那是自己出身的故鄉,哪怕自己發達了,也還是願意經常留意家鄉的消息的,但不一定會在家裡搞太大的動作什麼的。
所以,「看」成了他們對舊的社交媒體的參與方式;因此像新浪微博在普遍認為衰退的時期,推出相對應的流量變現工具時,仍然能收到不菲的效果的原因。
微博講究的是快、簡單,互聯網上的熱點話題往往都是先從微博傳起,慢慢才在微信等其他平台擴散出去。從最近異常火爆的網紅papi醬可以知道,微博的的傳播速度與廣度是很可觀的,作為用戶我們不要用錯了地方。
好了今天就和大家分享到這,更多互聯網雜談後續分享!
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