這年頭做一個音樂流媒體服務，還有人用嗎？

一直關注本專欄的朋友可能會覺得這標題似曾相識，因為我曾經用同樣的句式，為大家介紹了哥倫比亞廣播公司的24小時網路新聞台CBSN。但是跟上次不同，這次我要介紹的並不是一個成功案例——至少在現階段它看上去滿失敗的。

牛逼閃閃的開場

事情要從一條推特消息說起。著名人民藝術家侃爺（Kanye West）2月15日斬釘截鐵地表示，他的新專輯「絕對，絕對，絕對不會」出現在iTunes，或者Apple Music上面——也不會上架Spotify，或者其他任何音樂服務。

侃爺在科技創業方面一向特立獨行，他在twitter上面向扎克伯格和谷歌掌門人佩奇尋求融資，並且被回嗆「如果你想找facebook老闆要錢，就不要在Twitter上面說。」這被科技界傳為笑談。但是這並不是唯一體現侃爺不走尋常路的例子。

侃爺的本業是寫歌和唱歌，他的最新專輯《帕布羅的一生(The Life Of Pablo)》在他同為音樂人的好友Jay-Z收購的無損音樂流媒體Tidal上面首發。當侃爺號召粉絲們下載Tidal客戶端以保證第一時間聽到首發版本的時候，很多人都照辦了，以至於Tidal一度躍升至蘋果App Store收費排行榜的第一名。

截至今年2月，Apple Music 大概擁有1100萬用戶，Spotify擁有大概一億個用戶，其他的服務更是數不勝數。要完全拋棄所有這些其他服務的使用者，是需要很大勇氣的。

有趣的是他宣布了還有一個未完待續的計劃：另外兩名饒舌歌手 Kendrick Lamar 和 Young Thug 也宣布他們的新專輯將會在Tidal這個新平台上首發。所以3個人的新歌曲，加起來一共有80首歌，將會只在這個平台上看到。

蘋果不屬於傳統音樂產業鏈的一部分，所以跟音樂人之間的關係也並不是親密無間的。Apple Music 剛推出的時候，泰勒·斯威夫特就因為分成問題短暫的撤下自己的專輯。不過後來蘋果想辦法說服她回來了。但是侃爺的情形很顯然是不一樣的，他是想給哥們兒兩肋插刀，蘋果就很難勸阻，只能靜觀其變。

今年1月，Tidal還先於其他服務數日播放了蕾哈娜的《Anti》專輯，吸引100萬用戶訂閱該服務的試用版。有這麼多朋友幫忙，看起來Tidal的前途簡直是一片光明。

可是在隨後出現的事情更加具有戲劇性，因為《帕布羅的一生》在Tidal上獨佔的日期，好像並沒有超過48小時。

來自盜版的嘲諷

在侃爺2月為了推廣Tidal發布的多條豪情萬丈的推特消息當中，有一條是這樣說的：「如果有人想要用藝術改變世界，但分發過程卻限制了這一進程，這很諷刺。我就是要用我的藝術改變世界的，而我只想要服務更多人。」

很顯然，侃爺的粉絲們也是同樣認為的。如果Tidal這個分發服務不能達到大家的期望，那麼他們就會用自己的辦法，讓更多的人都能聽到這些改變世界的歌曲。

在首發10天之內，侃爺的專輯被收聽了2.5億次，這是相當驚人的數字。但是這些大量的流量背後，卻反映出了Tidal的青澀，它運維方面的漏洞。伺服器問題導致支付失敗，收款卻聽不到歌曲，或者是信用卡被兩次扣費等等。Tidal不得不給粉絲們發郵件來解釋問題，提供退款。

可能部分由於人們對平台的不滿，《帕布羅的一生》專輯發布後一天多，已經爬升至著名的盜版網站海盜灣下載排行榜前列，盜版文件48小時內已經被下載了50萬次。

美國法律之前很早就已經聲明，在自己的電腦上翻錄光碟並且自己收聽，只要不傳播，就是合法行為。所以蘋果iTunes在很久以前就推出了沒有DRM版權保護功能的歌曲。歌曲獲取的便利性，也使得盜版似乎已經成為了前塵往事。但是，一旦當某些專輯並不那麼容易獲得的時候，盜版會馬上死灰復燃，顯示出強大的生命力。

很不幸，因為Tidal太不爭氣，《帕布羅的一生》就是這樣的一張不那麼容易獲得的專輯。

最主要的一點是，如果粉絲們覺得他們對侃爺有虧欠，他們仍然可以在稍後註冊Tidal並且補充付費；但是他們有權選擇不在這個體驗不好，或者和自己原本收聽習慣不兼容的音樂平台上收聽。侃爺給足了Jay-Z面子，同樣，粉絲們也給足了侃爺面子，但最終結果和侃爺他們預想的產生了微妙的偏差。

胳膊擰不過大腿

這張命運多舛的專輯的最新消息，是它不再是Tidal的獨佔唱片了。侃爺對於他的最新專輯改變了很多次主意，現在已經把它上架了Spotify, Apple Music, 以及 Google Play Music。

此時此刻更值得人們玩味的是，出品Tidal的歌手，也是侃爺的朋友Jay-Z，正起訴賣給他Tidal的上家，說他們在簽訂合約的時候，賣家故意攤薄了服務訂閱者的數量，讓他付出了虛高的價格。

Jay Z一年多以前斥資5600萬美元收購Tidal。但收購完成後，Tidal始終受困於管理和營銷問題。他們在去年12月任命了9個月內的第3名CEO，炒掉了COO和CFO。

去年10月 Jay Z 會見三星高管，外界猜測雙方將展開收購談判。但三星否認收購Tidal。三星本身兩年前推出了與Pandora類似的Milk Music，但現已關閉。

至今人們也不清楚為什麼侃爺會改變獨家發售的主意：也許他是看到聽眾流失到盜版而痛心，也許他是受制於自己的投資方身不由己，也許他只是看到哪裡有熱度就往哪裡去，賺足了大家的眼球。我們可能永遠不會知道真正的原因。

不過目前在美國區蘋果應用商店當中，Tidal在通俗音樂應用分類當中排名第四，在全部音樂分類當中進入前20，在所有的應用中排名第55——感覺戰績還是不錯的。即使侃爺收回成命，對哥們也算是仁至義盡了。

Tidal目前為止的所有遭遇只是再一次證明，打鐵還需自身硬，當無法阻擋的滾滾洪流前來的時候，自己沒做好準備，那就別怪機會白白溜走了。

新浪（獨家）