從失意「女導演」到超級網紅，Papi醬獲1200萬融資幕後

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文/喜大大

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?編者按：

2月17日下午14點，Papi醬以自己的真名在百度註冊了貼吧，並申請成為吧主。

「我預測以後這個吧一定會隨著Papi醬而火起來的。」她說。這一天是她29歲生日。

在很長一段時間裡，這位「2016年中國第一網紅」都十分避諱在公眾傳播中提到自己的真名。

為了小心保護好自己的隱私和安靜生活，她甚至不惜與一些關注她的粉絲耐心溝通，讓對方刪掉個人信息。爆紅之下，她覺得自己還是一個比較膽小的人。她無法預測，如果她的本名一夜之間為外界所知，等待她的將會是什麼？

不過，就連她自己似乎都已經很確定，這一天遲早要到來。2015年，Papi醬製作的短視頻在其微信公眾號上兩個月便獲得超過百萬粉絲，在優酷土豆、騰訊視頻、A站B站、豆瓣，以及新浪微博上Papi 醬都擁有巨大影響力。

更可怕的是大量媒體和粉絲，像關註明星一樣搜索關於她的一切信息，並且樂此不疲。

對她來說，經過多年努力而瞬間爆紅之後，現在到了一個選擇的關鍵時刻。Papi醬正在成為一個IP，並擁有了巨大的商業價值。繼續單打獨鬥，還是以團隊的力量在商業模式上放大價值？

春節之後，她加快了與VC行業的接觸。今天下午，Papi醬獲1200萬融資的消息正式披露，投資方為真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本。

據說，羅輯思維還將在下周一正式公布與Papi醬的眾多合作細節。

·沒有隨隨便便的成功

雖然拿到1200萬投資，身披超級網紅的光環，實際上Papi醬目前還是中央戲劇學院導演系的在讀碩士，今年6月才畢業。

你沒見，之前在跟羅振宇談合作的一張合影里，Papi醬還是一副學生裝扮嘛，跟視頻中的搞怪相比，現實中的Papi醬絕對是一正常人。

不過，可能就是因為以前太正常了，2009年Papi醬從中央戲劇學院導演系本科畢業的時候，並沒有找到特別好的出路。

儘管那個時候，她還辣么年輕，心中還有著明星夢。

本科畢業前，Papi醬像眾多中戲學生一樣參與拍攝過不少話劇和短片，有的還飾演女主角，但一直並沒有成名。

比如，2009年中戲導演和表演系學生共同表演的一出情感話劇《現代城》中，Papi醬就飾演其中一個角色。也許是知道自己紅不了，畢業後Pipa醬幾乎沒有進行過表演，更多是參與導演。

Papi醬在接受騰訊娛樂採訪時曾表示，本科畢業後她就一直處於迷茫狀態，每天都站在人生的米字路口上，凡是和自己專業沾邊的工作她幾乎都試過。

「迷茫了4年後，有一天我就琢磨，哪個工作才能有寒暑假呢？想了一圈，當老師啊！」所以她又回到學校考研究生了。

後來她才知道，做大學老師得考博，所以又放棄做老師了。

與不少同學相比，Papi醬最大的一個不同點是，很多年前一直到現在，她始終活躍在眾多內容和社交傳播平台上，她很早就是豆瓣用戶，2012年就開通了微博。

腦洞大、愛吐槽、思維敏捷，又有專業的導演和表演功底，Papi醬2015年迎面撞上了短視頻的大爆發。

最初，Papi醬跟霍泥芳等閨蜜組成TCgirls，在微博和秒拍上拍攝和發布一些比較逗的短視頻，比如《女生的友誼》、《你的男朋友為什麼不理你》等等，一直不溫不火。

2015年10月，Papi醬自己單幹後，開始以變聲的方式大量發布原創短視頻，多個超級火的原創視頻導致粉絲暴漲，人們開始愛上這個愛吐槽、思維敏捷，經常以打電話的形象出現，嘴裡上海話、普通話和英文無縫串聯的女生。

在小咖秀、秒拍、微博、微信平台上，Papi醬的影響力不斷擴大。短短兩個月，她的微博粉絲量就超過400萬，秒拍粉絲200多萬，微信公號也是眾多10萬+，打賞更是出奇的高。

Papi醬爆紅之後，大量的關注也引來不少爭議，對她輕輕鬆鬆擁有這麼大的名氣和粉絲羨慕嫉妒恨。

有網友甚至借羅振宇的語氣調侃這個從天而降的網紅：我花了3年多，粉絲到600萬，Papi醬花了4個月粉絲1000w，我每天甩腦漿，講哲理故事。你每天網上刨幾個段子的掰幾句。我們團隊上百人，一年收入2億多，現在估值13億。你一個人，還啥也沒開始賣，估值3個億。你叫叔叔怎麼能好好睡得著？

最客觀的評價也來自羅振宇：「我是乾電視出身的，別看人家視頻只有兩三分鐘，沒有幾十個小時的辛苦工作是不可能做得出來的，天底下哪有什麼輕輕鬆鬆的成功，吃的苦不一樣而已。像我這樣三觀正的人，一定是盼著人好啊，而且我們正在談一個有意思的合作，怎麼會急的睡不著覺呢？」

·與大學同學合夥創業

Papi醬融資1200萬的消息披露後，真格基金創始人徐小平第一時間在微博中表示，「感謝papi醬和她合伙人楊銘的信任」。

看來，徐老師對Papi醬最終選擇接受真格基金、羅輯思維等幾家機構的投資感到幸運。

不過，很多人會提出一個疑問，楊銘是誰？

沒錯，他就是之前傳說Papi醬簽約的Angelababy所在經紀公司的負責人。而且，楊銘和Papi醬是大學同學。就是這個帥哥。

Papi醬對這位合伙人的評價是：我倆大、學、同、班、同、學！4年的同、窗、情、誼！十多年的革、命、友、誼！好多人問我為啥東北話說得那麼好？因為特么的就是被那個姓楊的給帶的！！！我以前普通話老好了（嚴肅臉）。

好吧，看來這合伙人靠譜。Papi醬的短視頻嬉笑調侃，看上去大大咧咧、個性張揚，但也不要小看她的商業覺悟。

今年初，Papi醬就開始在微博、微信和豆瓣等各個平台上組建和經營自己的粉絲群，開始尋求變現的途徑。

這一次真格基金等VC機構，尤其是羅輯思維的投資，無疑可以給她的粉絲經營帶來系統的方法論，並在團隊上和內容上繼續擴充。可以預期，融資之後Papi醬將會在用戶運營方面做集中突破。

至於，羅輯思維和Papi醬具體講在哪些方面合作，一位真格基金投資人在微信朋友圈針對此事的分享或許能看出端倪，「啟用一個上一季的紅標籤慶祝下一個時代的新風尚＃我們＃」