如何評價《一網打盡:貝佐斯與亞馬遜時代》這本書?

一網打盡:貝佐斯與亞馬遜時代/布拉德·斯通 (Brad Stone)-圖書


看圖不說話,這張圖來源於你提到的這本書!

http://weixin.qq.com/r/kEz-5zHEZWwarXWE9xmC (二維碼自動識別)

貝佐斯也是一個屢敗屢戰的人,以下是他的失敗歷史!

我們再來看看貝佐斯的商業帝國。


一、總體評價 一般

1、優點:忠於事實,有很多細節描寫,沒有將貝佐斯與亞馬遜神話,而是站在記錄者的角度,客觀描述事實;因而,二者都有很多優缺點。

2、不足:主題不明,讀完二遍後,不明白主題是什麼?是亞馬遜在貝佐斯的領導下,前期賠錢,而後逐漸找到了盈利點?還是其他?

二、具體問題思考

1、亞馬遜現在仍賠錢?書中只是對以前情況說明,現在是否如此並未論述。知乎查詢資料(為什麼亞馬遜毛利率即使為 0 時仍可盈利?跟現金流有何關係?)顯示,雖然亞馬遜銷售是虧損的,但消費者用信用卡支付貨款,亞馬遜很快可以收到錢,而90天後才支付貨款給供貨商。因此,有一大筆錢在亞馬遜賬戶,其可以通過投資(比如像餘額寶一樣投資貨幣基金)獲得高收益,彌補銷售上的虧損。

2、亞馬遜是否圍繞貝佐斯一個人轉?如果是,是否風險太大?就像喬布斯在蘋果公司中的不可替代地位一樣,一旦離世,對公司發展造成極為不利影響。

3、電商盈利的關鍵點包括哪些?顧客體驗(包括產品種類、價格、快遞速度、包裝、退換貨售後服務等)、現金流、其他?每一個因素如何實施?

4、對中國電商的借鑒意義

(1)中國電商的分類,以是否自營為標準,分為自營(京東、一號店)和非自營(淘寶)兩種。

(2)中國電商的經營策略

A.前期 在產品種類、價格、售後服務等方面布局(比如京東自建物流,知乎參考資料京東商城在打造一個怎樣的物流體系?如何降低物流成本?;阿里巴巴因為看中海爾日日順物流而戰略投資28億港元,知乎參考資料海爾在家電物流配送服務領域有什麼特點,阿里巴巴 28 億港幣戰略投資是不是值得?),賠錢賺吆喝,圈地運動。淘寶剛開始時候就憑藉淘寶店主開店免費的方式,打敗了在美國很成功的購物網站易趣(知乎查詢參考資料當年易趣敗給剛起步的淘寶網的原因是什麼?和抽取用戶交易傭金有直接關係嗎?)。

B.後期通過大數據(比如亞馬遜根據大數據,預測客戶需求並提前發貨,好處:貨物提前到達客戶手中,更好的體驗=更高的離開成本;和供貨商實現信息共享,有的放矢的生產,防止貨物積壓,實現資源配置最優;參考資料亞馬遜又發起新技術挑戰:預測客戶需求提前發貨)、現金流(參加6(1)對亞馬遜的分析)、入場費(實體超市的盈利方式之一,尚無證據表明現有電子商務沿用此模式)、龐大的用戶區(例子:騰訊有巨大的消費群,憑藉這個平台,可以實現多種功能的推廣)實現盈利。


這本書還是值得一看的,是紀傳體而非編年體,特別是關於亞馬遜新業務的誕生過程,可以看到即有來自貝索斯遠見卓識的,也有萌生於一線員工的。說明這家公司真正創造了鼓勵創新的文化和氛圍。要知道,很多公司僱傭員工只是僱傭了他們的雙手、拋棄了他們的頭腦。

至於這本書的中文版,有若干翻譯不準確之處,幸虧我看這本書之前看過亞馬遜歷年財報。


做亞馬遜有一段時間了,發現其實關於亞馬遜的工具書真的很少,而且http://Amazon.com的賣家後台其實有很多值得深究的地方,所以真的希望有一本完善講述http://Amazon.com後台的參考書


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