如何讓川菜館扭轉虧損局面?
朋友的餐館,老闆為漢中人,主營麵皮、鍋巴飯等特色菜。開業近一年,一直處於虧損狀態,幾近倒閉。
店鋪走的是地方特色菜路線,裝修風格簡單,比較樸素,店內一樓有四張桌子(普通4人桌),二樓有一大圓桌,極少使用。地理位置較差,所租門面上下兩層,周圍大多數為低端餐館、理髮店、藥店之類。門前馬路年久失修,較少有人經過,且從馬路到店鋪還有一個小鐵皮橋。背靠一某局家屬院,馬路對面是一新建高層小區,入住率尚低,配有一大型商場。左鄰一特殊教育學校,貌似為封閉化管理,極少見學生出入。店內無專業廚師,主要人員為老闆娘及其姐姐。主推川味,菜品較為單一,除了漢中麵皮及鍋巴飯外,均是些應季家常炒菜。因人員不夠,上菜較慢,無力應付多桌顧客。又因持續虧損,沒有請幫工。一年前推出團購套餐,包括鍋巴飯、麵皮、腌菜、例湯,價格在17~22塊錢不等。或許剛開始想要彙集人氣,採取了賠本賺吆喝的方式,一份手工製作麵皮只要1.9元。初期階段的確吸引了不少顧客,但大多數都是占完便宜就走了,極少數成為常客,後來提價為4.9元,銷量幾乎沒有了。。。夏季弄了一輛三輪車出攤,選擇了商場前的路口。中午時段及下午時段出去一趟,平均每天能賣出30份左右。後因店鋪一人忙不過來及產量有限而宣布告終。店內麵皮均為傳統手工製作,每天都要和面蒸制,效率較低,一天不過出幾十份。
目前的狀況就是上座率極低,一天能有個三五桌就不錯,有的時候一整天都沒人,每日流水少則幾十,多則幾百,從未上千。顧客多數為愛團購的年輕人,少數附近居民。我也是從團購上看到才發現的,第一次去繞了半天才找到。不得不說,是當地最具有巴蜀風味的美食,特別是漢中麵皮,味道絕對正宗,作為吃貨的我一回到老家便迫不及待要去吃一頓。老闆娘一家人熱情隨和,只是沒有開店經驗,缺乏一些商業意識,加之為外地人,在當地沒有人脈,以至於生意每況愈下。希望大家能談談個人看法,提出些寶貴意見,幫助其改善現狀。謝謝。
那條街我去過,算是城中村的邊緣吧。從所找到的圖片來看,他們的鍋巴飯和煲仔飯差不多,菜品的品相不錯,估計品味差不了。但價格也不算便宜,看看下面的圖片吧。這個價格可不便宜,與真功夫、永和豆漿、加州牛肉麵差不多了。
1、選址有問題,在錯誤的地方開了一家錯誤的店。人均消費近30元的快餐店,卻開在城中村的邊緣。那裡的客流多數是志高商場的員工、城中村低收入的居民。30元吃快餐飽腹,對他們來說太奢侈了。按這個價位,顯然應該去志高商場里開店。
2、應變有問題。既然第一步沒走對,就需要進行調整。我認為目前的問題歸根結底是出在菜品和價格上。既然客源是低收入人群,短時間內不會改變的,要想生存只有改變自己。思路有三個:
第一、針對周邊客源,做低價值的快餐,人均消費15元左右吧。麵條、蓋飯、小吃都可以,要求有特色,能保證品質,出餐要快。鍋巴飯,因為價格高,出餐慢,用餐慢,如果除到15元左右一份,也難以創造滿意的營業額。
第二、做幾道有特色的大菜,走簡餐的路子。人均消費30-40元左右,要能吸引顧客專程前來消費。
第三、做點外賣,現有的產品也可以做。不過小城市的外賣空間較小,對於一家每天堂食僅百十來元的餐廳來說,外賣也難以解決問題。
3、以上三點可進行組合。自己選擇吧。
開餐廳第一步就能成功?連鎖企業容易做到,畢竟已多次開店,只需複製。新品牌的第一家店成功難度較大,一方面看是否做了充分的準備,另一方面就看運氣了。
多數情況下,餐廳開業幾個月後除非能達到滿意的狀態,否則都需要進行調整。這考驗的是老闆的能力。前面說到這位老闆選址和自己選擇的餐飲項目不匹配,如果店址不換,就得調整菜品,上新菜系需要有這個能力才行。如果老闆只會做那幾道菜,其他的不會,也沒能力聘請懂行的廚師,那就麻煩了,就難以調整了。以上內容供參考。歡迎關注我的個人微信公眾號「腚位家田廣利」,ID:dwjtgl
鍋巴飯、麵皮、腌菜、例湯。。。。。老闆你確定這是川菜館?
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