火拚2018,快手、火山引燃平台大戰,短視頻決勝時刻誰能笑到最後

作者 | 天邊

編輯 | 藍

近日,今日頭條旗下的抖音短視頻傳出好消息,其在泰國市場成為當地App Store排行榜的第一名。

據悉,此前Tik Tok在日本App Store排行榜登頂。作為抖音的「出海」版本,可謂成績斐然。

與此同時,另一個明星短視頻平台—快手被傳即將完成新一輪融資,融資10億美元,投後估值在180億美元。並且目前已經啟動IPO輔導,預計最快2018年下半年在香港上市。

網易也在近期透漏,2018將補貼15億資金用於內容,短視頻是重點補貼項目。公開資料顯示,近日主打生活美學的原創視頻「一條視頻」獲得由京東、東博資本領投,老股東摯信資本追投的5億美元。

短視頻自2016年大批移動APP密集面世,資本市場不斷升溫,先後上演投錢大戰,BAT、頭條等各位大佬,紛紛投入上億資金。短視頻行業迎來急速發展期。

經過2017年的發酵,如今的短視頻賽道發展如何?

平台大戰——快手領跑,頭條系包抄,美拍、秒拍緊跟

根據極光大數據的統計結果,截至去年12月,在短視頻領域中滲透率排名第一的是快手。報告數據顯示,快手截至12月最後一周的用戶滲透率達到22.8%,活躍用戶數為9,500萬,顯著高於其它同類別應用。

快手作為頭部老大發展迅速。2017年3月,騰訊領投其完成3.5億美元的融資。該輪融資完成後,快手估值30億美元。,而10個月之後的今天,快手即將完成新一輪10億美元的融資,投後估值在180億美元。10個月時間,快手身價翻了6倍。

根據快手官方數據,2017年3月快手日活為5000萬,總用戶量達到4億人;到了2017年11月,快手再次披露數據,其日活躍用戶翻倍,超過了1億人,總用戶量也超過了7億。

快手的海外拓展也沒有拉下,2017年10月,快手進入韓國Google Play軟體市場下載量前500強。根據應用分析公司APP Annie統計,10月26日至11月3日之間,快手在韓國地區Google Play軟體市場視頻編輯類應用下載量排名以及下載量總排名均為第一。

根據第三方互聯網行業研究機構比達諮詢(BDR)發布的《2017年第2季度中國短視頻APP產品市場研究報告》,快手月活躍用戶達7937萬人。排名第二的西瓜視頻為4838.5萬人、第三名為美拍,月活達2222.4萬人。

而快手最大的競爭來自今日頭條下的短視頻矩陣:抖音、西瓜視頻、火山視頻。

據公開資料顯示,與快手直接對標的火山小視頻,自2017年5月起,日活躍用戶翻了近9倍,從271.9萬上升至2431.6萬;西瓜視頻儘管在月活數據上落後於快手,但在的人均日啟動次數上,達到4次,超過了快手的2.7次,同事用戶平均單次運營時常20.1分鐘,也高於快手11.3分鐘。

而抖音抓住去年夏天爆火的《中國有嘻哈》東風,圈了大量粉絲。西瓜視頻又最近的「直播答題「熱度居高不下。

快手領跑,頭條系包抄,頭部壟斷的局面越來越明顯。而新入場的玩家,百度的「好看視頻」,騰訊的「微視「,即使來頭不小,也未能打入前線。未來,進入的門檻將越來越高。

內容生產商全面開花——垂直是關鍵詞

隨著頭部平台逐漸形成,短視頻用戶越來越多,對短視頻的內容需求不斷擴大。優質內容生產方成為資本競相追逐的寵兒。

根據公開數據顯示,2017共有50家短視頻內容機構獲得投資,搞笑、美食等領域依然引領風騷,母嬰、舞蹈等內容迅猛崛起......

其中的一條視頻,無疑是短視頻中的明星公司。5億美元融資備受關注。一條視頻以製作精美短視頻起家,在具有大V效應之後,開設了電商平台"一條生活館」,據悉,目前囊括1000多個品牌,1萬多件良品,數萬SKU,覆蓋生活、家居、電子、美妝、服飾、美食、圖書等20多個領域。註冊用戶已經超過100萬人,單月營收接近1億。

像一條這樣的大V吸金能力顯著,受到資本追捧並不意外。而值得注意的是,2017年湧現了許多新人受到資本關注。50家獲得融資的短視頻生產公司中有近一半機構獲得天使輪投資。

專註體育類的樂播足球,主打母嬰的玖小時,方塊熊樂園,櫻桃來了,貝貝粒等,文化類的「論語天下」「海對面」,甚至還有招聘類的「顏值招聘」,旅遊類的「旅食家」等等,越來越多的垂直領域短視頻PGC被資本認可。

而根據秒拍、美拍排行榜,搞笑娛樂仍是主流。同時,舞蹈、新聞、體育等細分垂直類PGC開始顯現。按秒拍運營方一下科技的估算,非娛樂明星、非新聞現場、非純搞笑內容所獲得流量佔比已經從之前的不足20%提升到去年的60%,

同時,一批MCN崛起,為短視頻內容生產提供了強大助力。貝殼視頻、快美妝等為代表的MCN機構不斷納入新人,擴大內容生產能力。

快美妝旗下籤約達人

短視頻天花板---用戶增長紅利還在,留存率致勝

高速增長之後面臨的是產業的飽和。短視頻經過近幾年的增長與爆發,2018年用戶增長紅利還在嗎?

短視頻內容在傳播上擁有天然的優勢,碎片化,低門檻。但在短視頻發展到今天,天花板到了嗎?

2017年作為短視頻行業元年,行業迅猛發展。《QuestMobile互聯網年度報告》顯示,短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%,相比2016年的1.3%上升4.2%。此外,短視頻獨立APP行業用戶已突破4.1億人,較去年同期增長率達116.5%,增幅驚人。未來用戶規模仍有上漲空間。

該報告還顯示,超過75.5%的用戶用且只使用一款短視頻APP,用戶的奪取之戰愈加激烈。因此,對於短視頻平台而言,如何在用戶形成觀看習慣之前,將用戶吸引並留住,成為平台流量克敵制勝的重點。

2018年,隨著資本助推,平台加快發力步伐,新的內容生產方將越來越多,競爭將越來越大。

內容生產方PK,內容弱的一方必然面臨淘汰。腰部、頭部內容生產方也面臨維持內容質量,擴大營收規模的挑戰。平台大戰,隨著用戶的重疊,火拚在所難免。

在用戶增長紅利消退前,誰能獲取更多用戶,佔得先機?2018是短視頻關鍵的一年。

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