火拚2018，快手、火山引燃平台大戰，短視頻決勝時刻誰能笑到最後

作者 | 天邊

編輯 | 藍

近日，今日頭條旗下的抖音短視頻傳出好消息，其在泰國市場成為當地App Store排行榜的第一名。

據悉，此前Tik Tok在日本App Store排行榜登頂。作為抖音的「出海」版本，可謂成績斐然。

與此同時，另一個明星短視頻平台—快手被傳即將完成新一輪融資，融資10億美元，投後估值在180億美元。並且目前已經啟動IPO輔導，預計最快2018年下半年在香港上市。

網易也在近期透漏，2018將補貼15億資金用於內容，短視頻是重點補貼項目。公開資料顯示，近日主打生活美學的原創視頻「一條視頻」獲得由京東、東博資本領投，老股東摯信資本追投的5億美元。

短視頻自2016年大批移動APP密集面世，資本市場不斷升溫，先後上演投錢大戰，BAT、頭條等各位大佬，紛紛投入上億資金。短視頻行業迎來急速發展期。

經過2017年的發酵，如今的短視頻賽道發展如何？

平台大戰——快手領跑，頭條系包抄，美拍、秒拍緊跟

根據極光大數據的統計結果，截至去年12月，在短視頻領域中滲透率排名第一的是快手。報告數據顯示，快手截至12月最後一周的用戶滲透率達到22.8%，活躍用戶數為9,500萬，顯著高於其它同類別應用。

快手作為頭部老大發展迅速。2017年3月，騰訊領投其完成3.5億美元的融資。該輪融資完成後，快手估值30億美元。，而10個月之後的今天，快手即將完成新一輪10億美元的融資，投後估值在180億美元。10個月時間，快手身價翻了6倍。

根據快手官方數據，2017年3月快手日活為5000萬，總用戶量達到4億人；到了2017年11月，快手再次披露數據，其日活躍用戶翻倍，超過了1億人，總用戶量也超過了7億。

快手的海外拓展也沒有拉下，2017年10月，快手進入韓國Google Play軟體市場下載量前500強。根據應用分析公司APP Annie統計，10月26日至11月3日之間，快手在韓國地區Google Play軟體市場視頻編輯類應用下載量排名以及下載量總排名均為第一。

根據第三方互聯網行業研究機構比達諮詢(BDR)發布的《2017年第2季度中國短視頻APP產品市場研究報告》，快手月活躍用戶達7937萬人。排名第二的西瓜視頻為4838.5萬人、第三名為美拍，月活達2222.4萬人。

而快手最大的競爭來自今日頭條下的短視頻矩陣：抖音、西瓜視頻、火山視頻。

據公開資料顯示，與快手直接對標的火山小視頻，自2017年5月起，日活躍用戶翻了近9倍，從271.9萬上升至2431.6萬；西瓜視頻儘管在月活數據上落後於快手，但在的人均日啟動次數上，達到4次，超過了快手的2.7次，同事用戶平均單次運營時常20.1分鐘，也高於快手11.3分鐘。

而抖音抓住去年夏天爆火的《中國有嘻哈》東風，圈了大量粉絲。西瓜視頻又最近的「直播答題「熱度居高不下。

快手領跑，頭條系包抄，頭部壟斷的局面越來越明顯。而新入場的玩家，百度的「好看視頻」，騰訊的「微視「，即使來頭不小，也未能打入前線。未來，進入的門檻將越來越高。

內容生產商全面開花——垂直是關鍵詞

隨著頭部平台逐漸形成，短視頻用戶越來越多，對短視頻的內容需求不斷擴大。優質內容生產方成為資本競相追逐的寵兒。

根據公開數據顯示，2017共有50家短視頻內容機構獲得投資，搞笑、美食等領域依然引領風騷，母嬰、舞蹈等內容迅猛崛起......

其中的一條視頻，無疑是短視頻中的明星公司。5億美元融資備受關注。一條視頻以製作精美短視頻起家，在具有大V效應之後，開設了電商平台"一條生活館」，據悉，目前囊括1000多個品牌，1萬多件良品，數萬SKU，覆蓋生活、家居、電子、美妝、服飾、美食、圖書等20多個領域。註冊用戶已經超過100萬人，單月營收接近1億。

像一條這樣的大V吸金能力顯著，受到資本追捧並不意外。而值得注意的是，2017年湧現了許多新人受到資本關注。50家獲得融資的短視頻生產公司中有近一半機構獲得天使輪投資。

專註體育類的樂播足球，主打母嬰的玖小時，方塊熊樂園，櫻桃來了，貝貝粒等，文化類的「論語天下」「海對面」,甚至還有招聘類的「顏值招聘」，旅遊類的「旅食家」等等，越來越多的垂直領域短視頻PGC被資本認可。

而根據秒拍、美拍排行榜，搞笑娛樂仍是主流。同時，舞蹈、新聞、體育等細分垂直類PGC開始顯現。按秒拍運營方一下科技的估算，非娛樂明星、非新聞現場、非純搞笑內容所獲得流量佔比已經從之前的不足20%提升到去年的60%，

同時，一批MCN崛起，為短視頻內容生產提供了強大助力。貝殼視頻、快美妝等為代表的MCN機構不斷納入新人，擴大內容生產能力。

快美妝旗下籤約達人

短視頻天花板---用戶增長紅利還在，留存率致勝

高速增長之後面臨的是產業的飽和。短視頻經過近幾年的增長與爆發，2018年用戶增長紅利還在嗎？

短視頻內容在傳播上擁有天然的優勢，碎片化，低門檻。但在短視頻發展到今天，天花板到了嗎？

2017年作為短視頻行業元年，行業迅猛發展。《QuestMobile互聯網年度報告》顯示，短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，相比2016年的1.3%上升4.2%。此外，短視頻獨立APP行業用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達116.5%，增幅驚人。未來用戶規模仍有上漲空間。

該報告還顯示，超過75.5%的用戶用且只使用一款短視頻APP，用戶的奪取之戰愈加激烈。因此，對於短視頻平台而言，如何在用戶形成觀看習慣之前，將用戶吸引並留住，成為平台流量克敵制勝的重點。

2018年，隨著資本助推，平台加快發力步伐，新的內容生產方將越來越多，競爭將越來越大。

內容生產方PK，內容弱的一方必然面臨淘汰。腰部、頭部內容生產方也面臨維持內容質量，擴大營收規模的挑戰。平台大戰，隨著用戶的重疊，火拚在所難免。

在用戶增長紅利消退前，誰能獲取更多用戶，佔得先機？2018是短視頻關鍵的一年。

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