Facebook在區塊鏈技術時代里如何不被取代？

作者：Michael J. Casey是CoinDesk諮詢委員會主席，也是麻省理工學院數字貨幣計劃區塊鏈研究高級顧問。

馬克扎克伯格（Mark Zuckerberg），僅33歲，價值710億美元，在Facebook的中央管理系統上做得相當不錯。

在過去的十五年半時間裡，社交媒體巨頭的封閉源代碼演算法悄悄地操縱了數百萬用戶的新聞源，以捕獲最大的廣告費用，並把它們全部引導到Zuck和他的股東。

那麼，他為什麼要探索一個更分散的模型呢？加密技術在這方面可能扮演什麼角色？

在Facebook平台的新年發布會上，Facebook首席執行官注意到（似乎是零諷刺）

「隨著少數大型科技公司的崛起，許多人現在認為技術只能集中權力而不是分權。」

並且他在此基礎上發誓，「深入研究分權，授權技術如加密貨幣和加密技術的積極和消極方面」。

隨後又有一個帖子告訴用戶，他們新聞的即將發生的變化意味著他們「可以期望看到更多來自你的朋友、家人和團體」以及「更少的公共內容，比如來自企業、品牌和媒體的帖子」。

如扎克伯格所言，這種在較高流量內容上進行「有意義的社交互動」的賭注是否「對我們的社區和我們的業務長期有利」還有待觀察。對華爾街的直接反應是嚴厲的：在第二個職位後，上周五Facebook的股價下跌了4.5％。

這是一個可預見的回應：如果Facebook不再策劃新的點來強調吸引力強的內容，那麼收入和股東回報就會下降。

威脅Facebook，那麼，扎克為什麼要這樣做呢？

普遍的看法是他希望華盛頓能夠退縮。

俄羅斯的政治調查揭示了Facebook如何使用其專有的閉源演算法（其核心工具集中力量）為廣告商故意打包「類似受眾」。

比指控俄羅斯工作人員利用Facebook傳播假情報和影響美國選舉更重要的事實是，Facebook已經變得如此強大以至於這種干預是可能的。

更重要的是，它的演算法有效地鼓勵它，如果不知情的話：它自然會創造一個共同心靈的回聲室，他們會愉快地重新分享和重新分配他們認同的內容，創造一個粘性的觀眾賣給廣告商。

這種情況甚至發生，或者尤其是，當他們分享的故事顯然是假的。

但是扎克伯格顯然也因為用戶的不滿而不滿，而網路安全大師布魯斯施奈爾（Bruce Schneier）曾提出過這樣的警告：「不要認為你是Facebook的客戶，你不是 - 你是該產品「。

這花了一些時間，但是現在很多人都明白他們正在得到的流氓交易：他們製作和分發推動網站訪問量的內容，並將注意力轉移給廣告商，但是卻沒有為此付出一分一毫的代價。

更糟糕的是，他們不得不看看他們不想看到的內容。 （加密社區中的其他人是否對James Altucher的「偏心比特幣專家」廣告感到厭惡？）

問題是，在目前的商業模式下，Facebook分散了越多的權力 - 無論是在新聞饋送策略方面干預較少，還是遵循YouTube的領先優勢和與交通驅動用戶共享廣告收入，股東將獲得一個較小的餡餅或較小的一塊或者兩者兼而有之。

另一方面，如果用戶的不滿導致流失，甚至全面外流，這並不意味著股東們在保護他們的利潤- 廣告客戶將離開，收入將下滑，最終平台可能會死亡。

MySpace這個曾經無處不在的平台在Facebook上被取代，它的興起和衰落提醒人們，後者的主導地位並沒有得到保證。

代幣的解決方案？

這個困境的解決可能在於扎克伯格發誓要探索的技術：一個加密標記，稱之為FBCoin。

要清楚的是，我對Facebook的計劃沒有內幕知識。這是純粹的猜測。但是，考慮到公司過去的業務，後來被放棄了數字化的金錢和支付，我認為這是值得推測的，尤其是在首席執行官所處的背景下。

它還提供了一個窗口，說明重心如何從分散的應用程序生產者產生的代幣轉移到已有企業的代幣 - 不論好壞。

這是一個非常基本的模式：Facebook將預先挖掘大量代幣，向股東分配大量代碼，並根據其原始內容產生的一些可靠的流量指標向其分配。然後，Facebook將要求平台廣告必須與這些代幣一起支付。然後市場將出現，用戶可以出售，給他們的方式來賺錢的內容創作。

基於需求和供給，代幣的價值將會與美元掛鉤。

我相信，這是Facebook如何最好地解決困境，在更加分散的規則下，讓股東和用戶在未來的平台發展中獲得有價值的利益。

當然，習慣思考攻擊模式的加密人員會立即看到危險。

有一些遊戲流量數據的方法，Brave試圖用瀏覽器和BAT代幣來解決這個問題，演算法如何知道某些東西是否是「原創的」，而不是從別人那裡複製粘貼的？

為了鼓勵誠實，需要對聲譽標記，工作證明工作模型以阻止交通生成機器人軍隊的創建以及其他皮膚在遊戲解決方案的想法。

誰來經營這個?很難想像Facebook會選擇不去控制自己的代幣市場，或者是集中管理賬簿。

然而，如果它想要真正打開網路效應的強大力量，將代幣打開到一個真正的、分散的區塊鏈系統，最終，一個分散的市場可能會帶來更大的爆炸性增長——而且，通過擴展，Facebook的股東的回報也會增加。

如果扎克伯格真的想用分散的系統進行實驗，一個公開發布的加密代幣將會是一種糟糕的方式。

就我個人而言，我更希望其他人創建一個可擴展的、分散的社交媒體解決方案，來取代Facebook的潛在的集中化演算法——去做Facebook對Myspace所做的事情。社交媒體急需一種模式，將控制權交還給人們。

但誰知道呢?也許馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg)已經發誓要將他所有的財富捐獻給慈善事業，他會意識到，也許他能給世界帶來的最強大的禮物就是一個創造的平台，通過公平地獎勵他們的想法和自我表現來讓人們變得更有創造力