影響2017營銷格局8個年度之作，除了網易雲音樂、農夫山泉、百雀羚等，還有哪些

2017年，互聯網圈熱鬧非凡，上演了無數精彩營銷大戲。有的標新立異，有的家喻戶曉。下面一起來回顧一下那些創意與效果齊飛、影響營銷格局的年度之作。

網易雲音樂地鐵營銷

3月，網易雲音樂與杭港地鐵合作，發起「看見音樂的力量」Campaign。其利用人工在5000條精彩樂評中選出85條， 貼滿了杭州地鐵江陵路站，還打造了一輛網易雲音樂樂評專列。

此次的文案推廣，打動無數地鐵族路人的同時，在社交媒體上也達到了刷屏的效果。僅在線上主戰場微信，就獲得了2000個微信公眾號的報道，總閱讀量超1000萬，微信指數翻216倍，達到1300萬。

網易雲音樂擁有大量優質UGC內容。大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。 「看見音樂的力量」正是基於UGC，並在維度和深度中產生更多內容與話題。此次營銷的成功也與網易雲音樂用戶的互動習慣不無聯繫。

喜力啤酒Worlds Apart實驗Campaign

4月，喜力啤酒英國品牌活動Worlds Apart實驗中，邀請了幾對陌生人。每一對陌生人都對某一觀點持有完全相反的看法，並被安排在一個房間里完成任務——一起搭建吧台。參與者本身不知道對方與自己持有相悖觀點。完成任務後，會給每一對展示兩人此前的觀點。了解彼此後，每一對兩個人都先是感到驚訝，隨後兩個人拿起喜力啤酒，接受彼此觀點上的差異。

品牌活動World Apart試圖展示以一瓶喜力啤酒融合彼此差異的效果。該實驗廣告片迅速火爆各大社交平台。發布8天後，僅在Facebook就有超過300萬的播放量和5萬次分享。目前廣告片在YouTube上的播放量已超過1400萬。

喜力啤酒廣告片走火後，各大品牌也相繼試圖表達自己的品牌主張，如種族平等、性別平等，傳遞高階的品牌價值觀。喜力啤酒廣告不僅在惡趣味大環境中脫穎而出，更從內容上引領歐美營銷圈的高格調風潮。

百雀羚《1931》

5月，百雀羚《1931》的H5登陸朋友圈。其描述了民國背景下，女特務執行神秘任務的過程，最後成功擊殺兇手「時間」，引出產品口號——百雀羚，始於1931，陪你與時間作對。

一鏡到底的形式，引人入勝的故事，就這樣刷爆朋友圈。3天內閱讀量超3000萬，微信指數提升75倍。其復古的畫風和突出的年代感也是這則廣告成為爆款的原因。

百雀羚這則廣告的畫面渲染的是旗袍、諜戰、洋行、裁縫鋪等民國腔調，再加上品牌本身在消費者心中所代表的懷舊時光感——長大後的你桌上擺的可能是進口化妝品，但顧念童年舊情，總忍不住要按下轉發鍵。

對於一個有著86年歷史的國貨老字號品牌，通過數字化營銷，在提煉「中國傳奇，東方之美」的品牌理念的同時，極具創意、畫風清奇的創意也讓百雀羚成功得完成了品牌年輕化印象的打造。

農夫山泉維他命水的嘻哈營銷

現象級網綜《中國有嘻哈》燃爆了2017年整個夏天。農夫山泉作為節目的獨家冠名商，當然也跟著火了一把。

借勢《中國有嘻哈》，農夫山泉維他命水的一系列衍生營銷手法花式登場，其中以Rap廣告歌最為亮眼。與傳統廣告不同，它不僅開創了新型的廣告表現形式，廣告詞添加進嘻哈歌手的說唱中，也消除了營銷元素加入節目的突兀之感。

用節奏感強烈的嘻哈音樂包裝後，不僅讓品牌時尚有趣的形象被清晰放大，也更加容易在年輕群體中傳唱。

農夫山泉維他命水與《中國有嘻哈》花式營銷合作的另一重舉，就是與賽制直接關聯。在線下指定門店或者天貓官方旗艦店購買農夫山泉維他命水，就能獲得《中國有嘻哈》投票權。這種參與賽制的廣告形式，不僅讓產品與內容結合得更平順，也讓產品銷量明顯上升。

在社交媒體上，農夫山泉維他命水通過對產品擬人化，將不同口味不同顏色的產品對應《中國有嘻哈》中明星製作人和知名選手，迅速提高產品辨識度。

根據AdMaster的數據，農夫山泉品牌贊助參與指數最高峰值為108.1，遠超行業均值的50.6；品牌收益則普遍超過100分水嶺，相比同行業冠名網綜的行業均值91.3也是優勢明顯。

ofo小黃車x小黃人

共享單車概念在2017整年都走在互聯網圈的風口浪尖。ofo小黃車與小黃人合體的營銷戰役也是可圈可點。

7月，在《神偷奶爸3》上映前夕，ofo小黃車正式聯姻國際電影巨頭環球影業，獲得環球影業旗下著名品牌IP小黃人的形象授權，定製版 ofo 大眼車也正式亮相 。

正式宣布與小黃人合作之前，ofo小黃車先設置了一波懸念——「我們『黃』在一起」。以UGC形式呈現對於ofo小黃車品牌聯合的猜測，引發社交圈高關注度。

謎底揭曉後，ofo小黃車還打造了小黃人車間H5和話題，弱化營銷感的同時，讓小黃車與小黃人「黃」得心心相映，提高品牌聯合契合度。

ofo大眼車在電影首映禮亮相後，ofo小黃車官方又有新動作。微博發布動態，宣布全城搜集小黃人活動開始。通過視頻、微信朋友圈廣告、H5以及線下鋪設了整個海淀黃庄地鐵站的巨型廣告，不間斷地提高該活動在人群中的曝光度。

ofo小黃車與小黃人合體的一系列營銷期間，微博話題#ofo大眼車#閱讀量超2.5億，小黃人與小黃車的整體搜索趨勢在同步提高的方向上也逐漸趨同，如此可觀的數據與營銷效果堪稱品牌聯合營銷典範。

吳亦凡代言愛奇藝VIP會員立體互動娛樂營銷

9月，火爆全網的《中國有嘻哈》熱度未減，愛奇藝緊接著聘請吳亦凡為「首席會員非凡體驗官」。

從「你有Freestyle嗎」到嘻哈人專屬的墨鏡+臟辮造型，再到作為眾選手認可的專業製作人，吳亦凡這一超級IP和《中國有嘻哈》深度分享了原生DNA，彼此的印象關聯也牢牢綁定。

邀請吳亦凡代言愛奇藝VIP會員，無論從平台內容方向還是粉絲受眾角度，都可謂是高度契合。

代言發布會後，愛奇藝正式推出了吳亦凡代言VIP會員主題曲《我選擇的路》。短短一周後，極具觀賞性與話題性的MV隨即火速席捲全國。愛奇藝平台MV播放量近50萬，主題曲榮登QQ音樂新歌榜排行TOP1。

僅代言傳播，愛奇藝就動用了眾多優質資源。線上傳播方面，選擇台級大曝光、大流量渠道，新聞資訊類行業TOP5的APP進行推廣，共計曝光1.31億次，點擊量330萬次。

新浪微博共計曝光7千萬次，點擊量150萬次，增加話題閱讀討論量900萬次，曝光量級超2億。信息流廣告結合創意H5落地頁，曝光量5500萬。

線下方面，選擇6大類戶外媒體渠道，戶外大型媒體、機場、地鐵、高鐵、影院、分眾LED，涉及17個一線及新一線城市，投放時長覆蓋了3個月的時間。

發布會後，一系列名為「吳亦凡非凡計劃」的花式營銷Campaign接踵而至。以「千人驕傲臉挑戰」和「公益西遊集結西昌」為例，其中，「千人驕傲臉挑戰」活動，徵集1106名粉絲的「驕傲臉」,拼出吳亦凡代言海報，一同登陸紐約時代廣場和北京西單君太大屏。

活動上線後人氣爆棚，不僅霸屏微博和愛奇藝泡泡社區，國內外粉絲也紛紛開始曬出與吳亦凡的「同框照」。創意使得內容在廣告投放前即與受眾產生強關聯，不僅形成了深內容與大規模的立體互動，也顛覆了傳統的廣告投放和粉絲應援。

微博#千人驕傲臉挑戰#話題最終閱讀量達2122.8萬，討論量超10萬。「公益西遊集結西昌」活動中，愛奇藝聯合西昌衛星發射中心、南航以及哈工大，策劃VIP會員去北斗三號衛星發射現場觀禮，充分體現愛奇藝VIP會員的權益。

線上#吳亦凡帶你上天#話題引發多位外圍KOL自發轉發參與，線下南航與哈工大舉辦航天知識PK賽，達成多層次互動。#吳亦凡非凡計劃#話題總閱讀量超8700萬，討論量超57萬。

無論從內容創意還是營銷效果來說，愛奇藝就吳亦凡代言VIP會員事件打造的全立體化營銷，可謂開創了娛樂營銷和明星代言的新標杆。

招商銀行世界再大大不過一盤番茄炒蛋

11 月 ，「番茄炒蛋」成了一個刷屏朋友圈的熱詞。刷屏的原因並不是以往的「先炒番茄還是先炒蛋」，而是招商銀行信用卡的廣告。

廣告里一位初到國外留學的男孩想做一盤番茄炒蛋帶去聚會，自己卻不會做，情急之下遠程求助爸媽。微信語音說不清楚，爸媽便半夜起來做起番茄炒蛋，錄成視頻教兒子做。正當男孩得意地給朋友端上自己做的番茄炒蛋時，突然意識到大洋彼岸的父母那邊已是凌晨4點……

廣告投放於朋友圈廣告，一經上線便引發了朋友圈乃至全網震動。許多人淚目感懷，紛紛評論轉發。從微信指數上看，僅僅上線當天就暴增68倍，達到2445萬。

「番茄炒蛋」也遠超當時房價等流行熱詞，連帶著營銷主體「招行信用卡」都有大幅上升。從曝光量上來看，招行此招似乎很是成功。

針對廣告內容的諸多bug，負面聲音也撲面而來。「不知道有時差概念」、「不上網查教程反而問父母」等話題也成了質疑中的主流聲音。廣告引發諸多門戶媒體和社交媒體探討，更有虎嗅、36kr等營銷網站的案例分析。從話題角度來看，招行的這一營銷也是非常成功了。