彰顯正能量的微博之夜，給行業帶來了哪些啟示？

1月18日，OPPO R11s 2017微博之夜在北京水立方隆重舉行，作為微博年度盛典，微博之夜已經成功舉辦多屆。看到眾多娛樂圈的明星自然是一件非常養眼的趣事，但微博所傳遞出來的社會正能量可能更加值得我們關注。

微博之夜，也是傳遞社會正能量的秀場

作為社會關注事件的發源地，2017年微博之夜將一年來網友最為關注的熱門事件進行了盤點，幫助我們重溫了一個個感人的瞬間。微博之夜的評選，既是過去一年的正能量內容的盤點，也證明了微博已經成為社會正能量傳播的主要渠道。

在公眾生活、社會治理方面，#我給颱風起名字#、#越野車追趕藏羚羊#、#北京交警被耽誤的段子手#、#湖南公安解救陷入傳銷群眾#脫穎而出。在社會愛心方面，#殘疾考生帶母上學#、#美女捐獻造血幹細胞#、#弘進加油#憑藉愛心接力，榮獲「微博年度影響力事件」。

在家國情懷方面，#厲害了我的國#、#首艘國產航母正式下水#、#復興號動車組首發#、#大飛機C919首飛成功# 、#北斗導航#最終獲得「微博年度影響力事件」， #我愛你中國#、#朱日和閱兵#、#活捉滿廣志#等話題都榜上有名，「軍界網紅」滿廣志在現場受到了觀眾熱烈歡迎。

而在主旋律內容上，過去的2017年，微博上也掀起了為祖國打call的高潮。19大期間，《將改革進行到底》《法治中國》以及《巡視利劍》三部政論專題片一經推出，就在微博上收貨了良好口碑，並引發了正能量評論瘋狂刷屏。其中#將改革進行到底#話題閱讀量更是高達1.9億人次，討論量超過20萬。

在7月到9月的主旋律季中，微博力推6個主旋律活動宣傳，#沙場點兵#、#今年建軍90周年#、#朱日和閱兵#等建軍90周年及朱日和閱兵相關話題閱讀總量超17億人次。通過微博直播和即時發布的短視頻，數以億計的網友第一時間感受到了中國軍隊的颯爽英姿。十九大開幕式當天，央媒等發起的微博直播，獲得超過3500萬人次觀看。

微博快速的傳播和擴散機制，對公益的踐行也發揮著重要作用。作為微博之夜壓軸的公益環節，微博繼續為致力於公益的明星打call。在「微博星光公益」環節，曹國偉為李冰冰、李晨、黃曉明、Angelababy等公益明星代表進行頒獎。隨後，曹國偉和嘉賓們一起，共同完成「以微博之力讓世界更美」的公益書法作品。

如今，再小的社會人物和社會事件，都可以通過微博平台的放大，彰顯了微力匯聚後的強大社會影響力，而這些有小處發現、發聲、發光的點滴，恰促進了整個社會的革新。

為什麼微博會成為正能量的主要傳播平台？

作為目前中國最大的社交媒體平台，如今微博用戶已經全面覆蓋一線到四線城市，龐大的用戶覆蓋以及社交傳播機制，使正能量宣傳總可以通過微博的裂變式傳播鏈，快速觸達不同地域、不同年齡的用戶，直達社會的「神經末梢」。這讓微博一直是正能量最大的放大器。

微博在加強正能量內容的宣傳上，也可以說不遺餘力。過去兩年，微博累計投入價值7億元資源，用於放大媒體、政務信息的傳播效果，提升正能量聲音。再加上明星和KOL的帶動，正能量的傳播已成為微博內容的一種常態。

早在2010年微博就上線了謠言的發現、打標等機制，這些機制與政府及時有效形成了非常好的協同作用，有效維護了社交傳播秩序。2012年，微博正式推出了《社區公約》，界定了用戶在微博上的社交行為規範，形成有序的社交發言秩序。

同年2月，微博的微公益產品上線，如今這款產品已取得相當不錯的成績。根據微博之夜上公開的數據顯示，2017年度微博平台上公益類閱讀量超過百萬的話題達到2604個，總閱讀量達到368億，其中明星公益微博發博量近2萬次，總閱讀量超過240億，轉發和點贊超過3億。

2016年初，微博聯合中國互聯網發展基金會發起了「9+1扶貧」公益行動，並最終為貴州、河北等省3000多戶貧困家庭送去近300萬元「9+1」暖年愛心紅包。在微博取得成功之後，這家企業在扶貧領域體現出的社會責任感，得到了各界廣泛認可。

2016年5月，微博又聯合公安部推出全國闢謠平台，以網警巡查官微和公安微博為主，接受網友對所有網路平台上的不實信息的舉報處理。直至今日，在Facebook和Twitter深受假新聞其害背景下，微博卻早已有了健全的處理機制。

此外，微博還聯合公安部開通兒童失蹤信息緊急發布平台官方微博，公安部通過該平台，向公眾發布準確無誤的兒童失蹤信息，以協助公安機關快速偵破拐賣案件。在上線半年後，該平台就找回了兒童533名。

而所有的這些項目都具有一個特點，那就是運用了微博廣泛的傳播力和與有關部門的密切聯動，再加上微博網友的熱心互動傳播，使得微博成為傳播社會正能量，網友批判低俗呼喚正義的第一平台。

踏上9年征程，如今的微博早已深入社會整個肌體，成為中國移動互聯網必不可少的基礎設施，成為民眾賴以生活的載體和政府溝通交流的平台，對社會、民生、時政、公益、娛樂等多個領域都產生了深刻影響。

彰顯正能量的微博給行業帶來了哪些啟示？

不久前今日頭條和鳳凰新聞因為傳播低俗內容，被監管機構點名批評，而這和微博一定程度上形成了鮮明的對比。對微博來說，彰顯社會正能量這既是企業的責任，也是平台良性發展的必要條件。

在新媒體時代，公眾掌握了傳播渠道、決定著信息生產以及傳遞過程，每個人都成為了內容的生產者和傳播者。海量的內容打開了更廣闊的視野，但這也帶來了很多不可控因素，包括一些負能量的傳播。

在大眾傳媒時代，媒體編輯承擔了這個把關人的角色，一直到門戶網站時代都是如此。但隨著社交媒體時代的到來，編輯的作用似乎便開始弱化，而基於推薦引擎的商業媒體平台則更是讓把關人變為「演算法」。

當然從商業的角度，讀者需要什麼，平台就提供什麼，似乎天經地義，但媒體平台作為具有一定公共屬性的機構，本身就被賦予教化引導公眾、塑造良好公眾品味的期望。因此，即便是商業媒體平台，也與一般的商業機構有所不同，無形中理論應該受到更多的關注與約束。

如今互聯網已經成為社會媒介系統的一個有機組成部分, 而也會是社會輿論賴以產生的新工具。互聯網已經成為人們生活、服務和溝通交流的重要平台，樹立正確的網路價值觀，對未來整個社會的價值取向已開始有關鍵的影響作用。

更為關鍵的是，如今越來越多的年輕人開始進入互聯網世界，互聯網對他們來說像是一個開放的學校，他們的很多價值觀都會在這裡形成。信息平台有放大器的作用，這既有好的一面，也會有壞的一面。

這或許就是微博給行業所帶來的啟示，微博這樣的社交媒體平台已經遠超互聯網的範疇，它不僅蔓延到整個社會，也是時代發展和變遷的見證者和推動者，承擔著必要的社會責任，同時也因此獲得豐厚的回報。

對互聯網企業來說，經濟利益和社會責任並不是矛盾的，如何要找到一種平衡使之相互促進，是很多信息平台急需考慮的問題。