買過千百次的宜家，你一定不知道包裝背後還有這些故事

宜家這個話題製造機又來作妖了。最近，它與瑞典設計機構Akestam Holst合作，把一頁傢具廣告做成了測孕紙。

如果一個孕婦拿它來測試，廣告頁「Sundvick嬰兒床價格995瑞典克朗」的下方，就會顯現出一排紅字「宜家會員價495瑞典克朗」，堪稱一枚「可能改變你一生」的廣告。

為了搞定互動性十足、話題度滿分的廣告，宜家前後花了四個月，才選定出合適的材料。

這樣精益求精的設計，同樣復刻到了IKEA的包裝袋上。撕開過無數次宜家產品的你，或許還不曾注意過各種包裝背後「用設計說話」的細節。

不懂瑞典語怎麼挑宜家？

IKEA食品包裝

by Stockholm Design Lab

在宜家逛瑞典食品屋的時候，滿貨架的瑞典字母似乎並沒怎麼阻礙選購，這得歸功於Stockholm Design Lab，他們設計的食品外包裝醒目而清楚。

甲方爸爸宜家對包裝的要求一點兒都不含糊，一要必須使用IKEA的專用字體Verdana，二要包裝上必須保留瑞典語的食物名稱。

Stockholm Design Lab是宜家20年的老朋友了，熟知如何解決來自甲方的難題，當語言受到限制的時候，視覺自然成了最好的表達方式。

本著棄繁從簡的原則，設計師賦予了食品袋明確的宜家風格——調味品、糖果、水果的包裝設計得儘可能透明；罐頭、軟飲料用標誌性的插畫或剪影來體現食材；當簡化信息不足以描述時，就直接用食物照片。

△五彩透明包裝與卡通水果小人

△以純白底色烘托鮮明的單色剪影，說明這管肉醬的口味

△拉環巧妙地與魚頭融合在一起，點出這是一份鯡魚罐頭

△飲料盒印上大隻的水果，黑白兩種底色代表有無酒精

源於三角的高級感

Three護膚套裝

by吉岡德仁

一提起吉岡德仁，大部分人腦海中浮現的就是一整塊的純凈玻璃，不同的角度藏住光的萬千變化，仔細盯幾秒鐘，寧靜與美的感受油然而生。

△21_21 DESIGN SIGHT美術館的玻璃展

今年大熱的日本護膚品牌Three帶點大自然的高級感，與吉岡德仁以往作品的氣質很是相符。

於是雙方一拍即合，為卸妝油、泡沫潔面乳、乳液和面霜換上了高級性冷淡的新外衣。

原本四四方方的瓶身被改成三角形，正好與品牌名Three相呼應，又像從科學課上的三稜鏡玻璃獲得的靈感。

與之匹配的三角瓶蓋模仿了天然石材表面的觸感，摸起來有種石頭般的粗糙質地。「天然石材的紋理是自然之美的體現，也強調了產品的高品質。」吉岡德仁說。

如果你觀察夠仔細，還會發現一個獨特的細節，三角瓶子從上到下微妙地變細，這樣用手拿起來更舒服。

大自然的取色畫板

Naturaglacé包裝盒

by nendo

日本有機化妝品品牌Naturaglacé主打純天然、無添加，在公司成立十周年之際，他們找來從不缺創意的nendo工作室重新設計了視覺形象。

緊扣「純天然」這一概念和賣點，nendo這次並沒有走腦洞路線，而是把目光放在了產品所用的原料上面。

設計過程也純粹如Naturaglacé的品牌形象，取色器從護膚彩妝上取出11種顏色，用筆刷隨意有致塗在白色包裝上，不同的配色對應了不同的產品。

粉底和眼影盒的外觀也處處體現與繪畫的聯繫，只要仔細觀察包裝的小細節——

灰盒子的左側有一道淺淺的凹陷，看起來就像手持畫板的變形，不得不嘆服霓虹國對於細節的把控。

黑白信封巧克力

Mandarin Natural Chocolate

by 高橋YUTA

點開日本平面設計師高橋YUTA的作品頁，黑與白是他用得最多的色彩，兩種相反的顏色在他的手下，組合出別樣的姿態。

高橋YUTA為Mandarin Natural Chocolate帶來的巧克力包裝也是這個調調，他把包裝弄成信件的樣式，純白色的正反兩面、少量的黑色襯線文字，顯得清晰而富有詩意。

包裝紙用的是有紋理的紙板，下面還襯上一層薄薄的箔紙，以保持巧克力的新鮮度。

如此設計立意滿分，恰到好處地襯出Mandarin的特點——只用有機可可和蔗糖製作巧克力，極簡風包裝之下所販賣的，是天然、純粹、高品質的口感。

除了保質期、名片等基本信息，還藏著一些更隱蔽的小巧思等你發現。數一數白紙盒下排，每一個小黑點代表10%的可可濃度，黑點的數量各不相同，滿足你對於甜與苦想要的組合。

用包裝為產品添上一本正經的高級感，是視覺上征服消費者的利器，這十分考驗品牌挑選工作室的眼光，以及設計師本身的功力。稍有不慎，就可能會變成這樣——

△京都府工藝品入駐天貓商城後

讓人印象深刻並且為之買單的，並不只有花重金請來一個名設計師，如果你能想出一個特別棒的idea，行外人也可以分分鐘出奇制勝。

夏目漱石比太宰治還苦？

可以喝的文庫本咖啡

by NEC & YANAKA COFFEE

每當沉醉於書本文字的魅力時，手邊最少不了一杯香醇濃厚的咖啡，好奇小說的結局是什麼？不妨來一杯《心》味的咖啡嘗嘗吧~

日本電器股份有限公司NEC開了一個腦洞，他們藉助人工智慧，聯合咖啡品牌YANAKA，打造了一套「可以喝下肚的文庫本」（飲める文庫）。

為了給咖啡準確調配出日本文豪的風味，NEC讓AI事先拜讀了六本經典文學名著，包括島崎藤村《若菜集》、太宰治《人間失格》、夏目漱石的《三四郎》、《心》和《我是貓》三本書，以及森鷗外的《舞姬》。

讀完後還不算，工程師還收集來書評，並把這些大數據「喂」給AI，通過閱讀反應演算，製作出科學的味覺分析圖。

苦味、甜味、尾韻、清爽度、滑順度，這些指標對應的數值勾勒出咖啡的味道，比如清爽度對應閱讀流暢度、滑順度表示讀者投入感等等，最後，交由咖啡師調出與文學情緒相符的風味。

以太宰治的《人間失格》為例，清爽苦味的巴西豆，加上口感滑順的秘魯豆，組合的苦澀味呼應文中世界冷漠無味的苦悶。

不過，這部喪喪的作品並不是六款咖啡中最苦的，夏目漱石寫的《心》才是。印尼產曼特寧加上巴西豆，呼應主角在情敵自殺後的內疚、厭世和苦悶，來，幹了這杯人性的黑暗。

?? http://www.yanaka-coffeeten.com/event/nomerubunko.htm

天冷了，來一份暖心又暖腳吧

熱湯襪子

by Luckies of London

英國設計品牌 Luckies of London成立於2005年，大多數人認識他們，都是源於這張可以刮開的地圖。

趁著天氣越來越冷，這支古靈精怪的設計團隊玩起了反差萌的套路，給襪子來了一場有趣的罐頭變身。

他們以三種口味的湯為靈感，設計了襪子的圖案和配套的湯罐包裝，在溫暖的氛圍中給人以會心一笑。

蔬菜濃湯罐頭逗趣的外形，配上襪子俏皮的花色，收到這樣一份禮物，一定暖心又暖腳。

?? http://luckiesoflondon.com/product/soup-socks/

行走的廣告牌

Anything帆前掛

by Nosigner

去正宗點的日料店吃飯，店員腰間總會系著一條帶口袋的深藍色棉圍裙，在日本它的名字叫帆前掛，最早是給造酒人和釀味噌師傅穿的。

成立於2000年的Anything專門販售這種帆前掛，最近，他們委託設計公司Nosigner重新設計外包裝，為日式傳統圍裙注入新的活力。

Nosigner團隊設計的這款包裝，類似於日本常見的傳統紙米袋。牛皮紙下半部分印著兩條腿，上面是一張寫著帆前掛的藍色樣紙。袋子頂部飾以名為「水飲」的日式傳統緞帶，呼應了圍裙的腰帶。

大大的LOGO、標誌性的深藍色，顧客攜這樣一份包裝設計走在街上，不僅辨識度極高，更是為Anything充當了一枚「行走的廣告牌」。

把鮑勃·迪倫裝進薯片袋

鮑勃·迪倫「薯片詩集」

by 聯邦走馬

今年5月24日鮑勃·迪倫76歲生日時，廣西師大出版社舉辦了一場有趣的詩集首發會。在現場，100袋「薯片詩集」齊刷刷被撕開，詩人臧棣與胡續冬與讀者一起讀詩、聽歌。

這個挑戰傳統包裝設計的薯片袋，一時成為網上熱議的話題，「幕後黑手」是杭州的藝術機構聯邦走馬。

鮑勃·迪倫在半個多世紀里寫了369首歌，合成一本大部頭就有688頁。設計師乾脆把它拆成了八冊口袋書，揣進夾克、塞入手包，隨時隨地拿出來閱讀。

除了短小精悍、便攜易讀，真正讓詩集火起來的，是接地氣的暢銷款零食模樣。小眾調調的詩歌集，被氣鼓鼓的薯片袋包裹起來，出現在街頭巷尾的地鐵、便利店、自動販賣機。

2016年諾貝爾文學獎使得鮑勃·迪倫的作品踏入文學殿堂，而美國氣十足的薯片袋又讓它變得有趣、平易近人。

這個假包裝的偽裝還甚為走心，民謠孜然味、迷幻椒鹽味、藍調燒烤味、搖滾番茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味和電音焦糖味，各色口味，任君挑選。

八冊詩集還有個1960年代風格的復古旅行箱外包裝，呼應了鮑勃·迪倫從1988年起在世界各地2300多場的巡演。

說說你見過的最美包裝？

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