富二代爭混娛樂圈，你真以為是為了女明星？

作者|葉春池

編輯|李春暉

所謂生活在別處，大概就是，網紅們努力要做富一代，而富二代忙著變成網紅。

李小璐、PGOne的出軌事件發酵至今，硬糖君已經吃瓜吃到膩，唯一關心的問題只剩下了——黃毅清到底啥時候開網紅淘寶店！

這個在此次八卦事件中莫名其妙的接過了卓偉老師的槍的富二代，此前廣為人知的身份也只是女演員黃奕的前夫而已，卻忽然給自己加戲成了開年出軌大戲的重要角色。不僅拿出了取代王思聰娛樂圈紀檢委的架勢，還直接複製了卓偉老師著名的「周*見」，一躍成為「出軌門」中受益最多的娛樂博主。

黃毅清微博中的馬蘇和張繼科

如果不是想要把這些八卦吸引來的流量通過什麼方式變現，你能信一個富二代這麼閑得沒事幹？關鍵還不光是閑，他缺乏證據的情緒化爆料方式，承當了相當大的法律風險。日前，馬蘇已向北京海淀法院遞交了起訴狀。

馬蘇起訴稱，被告人黃毅清先後6次在其新浪微博中公然捏造自訴人吸毒、賣淫等虛假事實，貶損其人格，破壞其名譽，嚴重降低了馬蘇的社會評價，並給她帶來了巨大的名譽和經濟損失，已構成誹謗罪。

這也是黃毅清太心急、也太缺乏商業智慧和法律常識的緣故。看看同樣在「出軌門」中喜獲流量的王思聰是怎麼做的。

被卓偉的「周三見」意外送上熱搜後，王思聰迅速借勢，在微博發布了自己旗下的「沖頂大會」，由此開啟一波直播答題熱潮。不花一分錢，卻達到了頂級的宣傳效果。這才是「會過日子」的富二代呢。

全民娛樂的時代，網紅就意味著流量、意味著用戶影響力、意味著品牌價值。當富一代們都忙著為自己代言，或讓老婆為自己代言，富二代們更是具有天然優勢。這個大眾幻想中紙醉金迷的群體，本就是天然的焦點。

而當他們開始集體走「親民」路線，從財經版轉到了娛樂版，什麼叫做「扶不起的阿斗」，什麼叫做「生子當如孫仲謀」，也就一目了然。

從緋聞到爆料，爭相「出道」的富二代

在王思聰這個富二代「第一網紅」的感召下，越來越多的富二代選擇「出道」。

在整個出軌門中，黃毅清都表現出超乎尋常吃瓜群眾的熱情，甚至不甘於做八卦的消費者，而要做八卦的生產者和搬運工。他和「tttim_y」聯手爆料PGone吸毒、輟學、爸爸是黑社會、習慣性約炮等情況。

黃毅清

在PGone已經被黨媒鐵拳擊倒後，他們又把目光聚焦到了「出軌門」重要配角——馬蘇身上，並且帶出了包括張繼科在內的一眾文體圈明星。昨日（1月12日）馬蘇已經正式起訴黃毅清，今天（1月13日）黃毅清又自曝被禁言，這出好戲恐怕還得演上幾集。

人們之所以看著黃毅清新奇，是因為在他之前，極少有這種靠「爆料」出道的富二代。富二代成為網紅的常規套路，還是和女明星的交往或緋聞。

比如在「出軌門」中沒怎麼發言卻一直被提及的秦奮，與阿嬌傳緋聞，和baby、楊冪合影，就在八卦群眾中混了個臉熟。此外汪小菲和王珂則是娶了女明星，成為娛樂圈家屬。

秦奮和baby、張大大、楊冪合影

相比這些相對配角和被動的方式，賭王之子何猷君，則是貨真價實的出道了。

《最強大腦》讓何猷君掛在了熱搜榜上好幾天，此前他還參與了《天天向上》、《我是未來》等熱門綜藝。「霸道總裁」、「數學天才」、「暖男妹控」成了95後何猷君的傳奇標籤，和奚夢瑤的曖昧傳聞也是隔三差五拿出來溜溜粉。上綜藝、上熱搜、有粉絲團，何猷君已然是富二代里的第一小鮮肉。

何猷君

其實，此前何猷君也曾浮出水面，圈過一波粉。當時是怒懟某航空公司勢利眼，但熱度也就持續了幾天，這次賣「智商」人設和緋聞才算是徹底爆紅了。

不管是王思聰、黃毅清還是何猷君，可以看出都是有節奏、有套路的打進娛樂圈。而他們的真實目的，恐怕並不是為了娛樂圈的美人美景那麼簡單。

「屈尊降貴」為哪般？

雖然富二代口口聲聲自己不是娛樂圈的人，更不需要蹭明星熱度。路人們也會覺得，人家都那麼有錢了，還在乎這個嗎。可事實是，一波又一波的曝光和流量，給富二代們帶來了太多好處。明星們曝光是為了更多的工作機會，而富二代們有了曝光度，最直接就是給自己的生意做了免費廣告。其實和網紅都開淘寶店的邏輯一樣，只是盤子更大。

雖然硬糖君現在還摸不清黃毅清的商業套路究竟是什麼，但看其微博介紹，公司為上海市文化廣播影視管理局，title甚至包括「知名娛樂博主、頭條文章作者」這樣的說法，娛樂流量為其帶來的好處，不言而喻。

而作為娛樂圈裡有名的家屬代表，汪小菲更沒少蹭老婆、孩子、小姨子的熱度。當俏江南接班人這把金鑰匙失靈後，汪小菲極力想通過自創事業來證明自己。但相比創業，汪小菲更頻繁地出現在娛樂資訊中：與數位女明星交往、與大S閃婚恩愛秀、婚禮怒訴張朝陽、與王思聰長期對撕……

不得不說，汪小菲的知名度，多半來源於這些娛樂資訊。從最早被拍到跟女明星約會的「蘭會所」到現在大、小s一起在微博吆喝的S Hotel，再到他自己參加真人秀節目。要不是這些八卦，網友們怎麼會知道俏江南旗下還有個蘭會所，又哪裡曉得S Hotel是汪小菲開的，娛樂圈的免費廣告，實在划算。

汪小菲一家

而賭王之子已然是眾人眼中的天之驕子，卻還得「屈尊降貴」的混跡娛樂圈大染缸，說白了也是鐘意了娛樂圈的曝光度。

從2015年開始，何猷君就開始自己創業。他在微博公布了自己創立的app「VVIP」，姐姐何超盈在微博上為何猷君打Call，呼籲粉絲下載。這些都是粉絲帶來的福利。

除了何猷君自己，賭王何鴻燊旗下的信德近年也參與了北京市通州區、東直門一帶以及珠海橫琴新區的一些項目，試圖進軍國內房地產市場。如果何猷君能在內地建立良好形象，對賭王家族品牌自然也有裨益。

何猷君和賭王何鴻燊

當然，把「網紅」效應最大化的，還要屬一手開創了富二代網紅模式的王思聰。

李小璐和PGone出軌被爆出後，眾人本以為卓偉的「周三見」是二人的實錘，誰知道卻是王思聰的新戀情。

「一不小心」上了熱搜的王思聰，嘴上是不開心的「呵呵」，其實卻毫不手軟的迅速在微博宣傳自己旗下的「沖頂大會」。借著娛樂八卦的熱搜勢頭，開啟了一波直播答題的熱潮。

靠著「娛樂圈紀檢委」的光環效應，王思聰投資的直播、綜藝、電競等項目，都省去了大筆宣傳費。

不僅王思聰自己將網紅流量變現，連王思聰的狗都已經是年入千萬的網紅狗。從2016年4月在淘寶開出同名寵物用品店至今，這家店的銷售額已經超過千萬，預計今年能超過3000萬元。

網紅的自我修養

流量為王的時代，逼格再高也得乖乖向流量勢力低頭。就像眾多奢侈品開始走親民路線，找流量小花、小鮮肉代言，試圖打開年輕消費者市場，企業家們也開始刷臉，爭相為自己代言。

董明珠為自己的空調拍廣告，馬雲主演了《功守道》，雷軍有are you ok，劉強東有老婆，對網紅套路的精確運用，既增加了曝光，又拉近了和年輕消費者距離，無形中省了太多廣告公關費用。

著名天使投資人徐小平曾提出自己的「網紅觀」。過去創業，是先有商業、先有現金流，後有品牌。而網紅時代創業，是先有品牌，先佔領人心，先確立魅力人格體，先讓人們追捧你。「我覺得可能每一個創業者都應該是一個網紅」。

在做網紅方面，富二代顯然獨具優勢。畢竟，在網紅時代之前，「富二代」三個字就足以讓一條貌不驚人的新聞登上頭條，並且騙得點擊無數。

首先，富二代們通過自身的身家背景得到大眾的關注，然後再以矜貴身份順利打入娛樂圈，傳個緋聞啊，吐個槽啊，實在不行就像黃毅清一樣爆個料，賺足一波關注度。如果無法準確對接大眾趣味，那就利用自己的流量優勢去引領大眾潮流。

像王思聰，玩兒的都是年輕人喜歡的東西，自然也就拉近了和年輕網友的距離。無論投資電競、直播、網紅，還是體育、遊戲、影視，王思聰對風口的把握還是很準的。

電競愛好者王思聰

能夠快人一步，除了他本身的商業頭腦，更是因為他在微博已經成為一個流行的風向標。他玩兒什麼，其餘年輕人也會去關注。再加上一批粉絲的擁立，就能完成對潮流的引領。

當然，網紅經濟也有其天然劣勢。為了減緩審美疲勞，網紅需要不斷地提供新刺激，但遲早有一天，用戶對你的各種新招式習慣了，最終還是會審美疲勞——畢竟你人是不會換的。

而且，一旦變化不當，還有扭曲定位的危險，甚至會損失掉過去的經典形象。目前看來，王思聰推陳出新的能力還是一騎絕塵；何猷君形象上佳，保住現有人設深耕即可；而黃毅清之流，恐怕要趕緊想出點新玩法了。

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