張兵:掌握這個模型,讓有才華的你變有錢
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前幾天,我在666每天1篇原創群里,和大家聊起一個主題「為什麼很多有才華的人沒錢」。
其實原因很簡單,那就是有才華的人不會做銷售,不會做營銷。
我以前讀研的時候,我們系的學生不多,只有16人,但教授卻很多,大概也有16人左右,由於人少,所以我接觸這些教授的機會很多。
我發現,這些教授的學術能力很強,很多是西安交大博士畢業,很多是博士生導師,他們雖然很有才華,但有一個統一的特點,那就是沒錢,更精準地說,他們賺到的錢嚴重低於他們的才華。
原因是什麼呢?
缺乏營銷思維,不知道怎麼做營銷,不知道怎麼賺錢。
如果有才華的人,同時具備營銷思維,知道怎麼賺錢的話,那他賺錢就非常輕鬆,賺錢輕鬆了,就不會被世俗的事所耽誤,可以騰出更多時間去做自己想做的事。
下面舉個例子,說一些具備營銷思維的教授:于丹。
于丹是一位具備營銷思維的教授,無論從她平時的穿著打扮,她的研發的產品《論語心得》,都可以看出,這是一位會營銷的高手。
由於于丹會營銷,《論語心得》紙質書銷量很好,根據網上數據,從2006年11月圖書首發以來,截止到2007年2月5日,銷售量已達到230萬。
于丹也在2007年,以1060萬的收入,榮登2007年作家富豪榜第二位。
好啦,說完教授圈,再說另一個圈子,畫家圈。
前段時間,我去電影院看了《至愛梵高·星空之謎》的電影。
看完電影后,為梵高這位勤奮和天賦並存的天才感到可惜。
為什麼說梵高很勤奮呢?
因為他是在27歲的時候,才投身於繪畫事業,在往後的十年里,一共畫了864張油畫,1037張素描,150張水彩畫,非常高產。
為什麼說梵高很有天賦呢?
他去世以後,他的畫受到世人認可,比如下面這幅畫,據說被中國買家,在2014年以3.7億人民幣價格拍得。
為什麼替梵高感到可惜呢?
因為他不會做營銷啊,他有生之年只賣出過一幅畫《紅色的葡萄園》,據說收入只有400法郎。
他一生窮困潦倒,連畫油畫所需的紙、筆、油墨等開銷,都是由他的親弟來維持。
37歲的梵高,開槍自殺了。
也許,貧窮不是導致梵高死亡的唯一原因,但貧窮一定是導致他死亡的重要原因。
梵高是一位典型的不會做營銷的畫家,他是一維的。
下面兵哥給你介紹另一位畫家,他既會營銷,也會作畫,他是二維的,他就是畢加索。
和梵高相比,畢加索簡直是開掛了的人生。
開掛點1:活得長
梵高在37歲去世,但畢加索卻活得非常長,一直活到了91歲。
開掛點2:作品多
在畢加索91歲高齡與世長辭時,據統計,他的作品總計近3萬7千件,包括:油畫1885幅,素描7089幅,版畫20000幅,平版畫6121幅。
開掛點3:賺錢多
由於畢加索會營銷,據估算,其一生的畫作價值8.4萬億美元。
他打破了畫家生前窮困,死後才火的魔咒。
那億萬富翁畢加索是如何做營銷呢?
下面的思路可以給你啟發:
營銷1:會做時間管理
時間管理和營銷有關係嗎?
當然有啊,你首先得保證你有大量時間去做你擅長的事,比如畢加索,在28歲的時候,就開始花錢雇女傭來照顧自己的生活起居。
有錢的好處,是會花錢來給自己買時間。
也許你會說,有錢人才能花得起錢去僱傭別人。
但,會不會是因為會僱傭別人,才讓自己有錢呢?
營銷2:會享受
39歲的時候,畢加索就搬進了巴黎最高級地區之一的大公寓,40歲的時候,就買下了一棟別墅。
這種良好的條件,更有利於他創作。
營銷3:會造勢
據說,畢加索剛到巴黎時,畫也賣不掉,身上也沒錢。
於是他雇了幾個大學生,讓他們每天都到巴黎的畫店去造勢,這幾個大學生進入畫店的都要詢問畫店老闆:
「請問,你們這裡有畢加索的畫嗎?」
「請問,畢加索到巴黎來了嗎?"。
過了一段時間,整個巴黎的畫店老闆都知道了畢加索,這時,畢加索才帶著自己的畫走進畫店。
營銷4:會抓住核心
用戶核心用戶,是指能給你帶來更多用戶的用戶。
對於畫家而言,買自己畫的人是用戶,幫自己賣畫的人,是自己的核心用戶。
畢加索做事善於抓住重點,他抓住核心用戶這波人群,他是怎麼玩的呢?
他給畫商,也就是幫他賣畫的人畫肖像畫,哈哈。。
這個營銷策略太厲害了。
營銷5:會玩社群
畫家不能每天把自己關在屋子裡,畢加索就沒有整天把自己關在屋子裡,他經常加入別人的圈子,別人的社群。
比如和俄羅斯芭蕾舞團合作,這些合作,使畢加索從一個邊緣的藝術家,成功的升級成為一個享有盛譽的公眾人物。
營銷6:會講故事
優秀的營銷高手,是會講故事的高手。
畢加索就是一個講故事的高手,每當他想出售他的畫作時,他先找來畫商辦一個畫展,在畫展上,他會講很多故事,比如講述這幅作品的創作背景,背後的故事,用故事給畫作賦予生命,有了故事,別人在轉手賣這幅畫的時候,就不用靠自己編撰,而是直接有了「轉介紹素材」。
能流通的畫作,才是有價值的畫作。
畢加索作為創作者,他給畫作增加故事的維度以後,他的畫作就是二維的,畫作維度和故事維度,二維的作品當然比一維的作品好賣啦。
好啦,從梵高和畢加索兩位天才的對比中,你應該深刻地理解會營銷的重要性。
如果說你的才華是1的話,那營銷就是後面的0。
不會營銷的才子,總價值可能是1。
會營銷的才子,總價值可以是100,或者1000,或者10000。
因此,如果你發現自己總是懷才不遇,那你問題有可能是不會做營銷。
移動互聯網時代,是粉絲為王的時代,你想做營銷,就要從經營粉絲入手,具體怎麼操作呢?
請看下面的模型。
第一:創造一套理論
畢加索的作品是他的畫,你的作品,就是你的那套思想,你的那套理論。
比如你想做育兒專家,那你就創造一套育兒理論;比如你想做手繪思維導圖,那你就創造一套手繪思維導圖理論。光有理論還不夠,你還需要把你的理論升級成為一本書,實體書一個結善緣的工具。
舉個例子,前幾天,兵哥我參加了傳統文化年會,參會後,我在群里給會員贈送我的《社群營銷兵法》和《思維導圖高手》。
兩本書的成本不到100元,但可以獲得很多優質的緣分。
送書比請客吃飯效果好,現在請客吃飯,人均也得100元左右,吃完飯後,別人也不一定記住你,但送書就不一樣了,未來十幾年都會記住你。
並且,你的書可以傳播你的思想,可以把你一頓飯局上說不完的話,在一本書中說完。
第二:運營一千鐵粉
當你的理論創造出來以後,你就可以獲得精準粉絲。
這時,你不用想著要做幾萬人的粉絲,你只需要遵循1000鐵杆粉絲理論就行。
舉個例子,參加第六期《創造一套理論,讓你成為行業第一人》一對一私密培訓的張磊,她主做賺錢讀書會項目,幫助讀書會組織者如何賺錢。她的理論創造出來以後,就算3萬元一套,賣給400人的話,那就可以賺1200萬。
她只維護好這400個鐵杆粉絲,就已經賺到了。
並且,有了這400鐵粉,她就有非常多的後端價值可以挖掘。
第三:創建一個社群
有了粉絲,如果只是一對一維護,這樣成本高,並且效率低,這時,你需要做社群,把粉絲都放在一個社群里維護,這樣可以把你的項目放大10倍左右。
舉個例子,我的一位朋友做一個項目,教女生如何找男朋友,他把粉絲都放在社群里。
別的機構情感諮詢收費,他諮詢免費,靠後端嫁接產品賺錢。
因為他有社群啊,覺得她的女學員資源很好,目前有幾家整形醫院找她合作。
有了社群,就可以把會員升級成為核心用戶,邀請會員幫忙賣課程,賣產品。
這個模式太厲害了,不多說了,看懂的自然會懂。
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