愛奇藝+索尼影視+Netflix，一場網路電影全球化線上發行的新變革

文｜申敏 編輯|朴芳

隨著《芳華》、《前任3》等跨年電影傳來捷報，2017年中國電影總票房達到了559億，同比增長22.8%，成績喜人之餘，彷彿又帶給了中國電影人巨大的希望。

而相較於以電影院作為首輪放映渠道的傳統影片，線上的網路電影市場也正在悄然發生著變化。

市場與用戶「倒逼」之下

網路大電影亟待升級

2014年網路大電影概念首被提及，在「利益至上」原則下諸多「以小博大」案例頻頻發生，隨之而來的是滿屏的五毛特效辣眼睛畫面和充滿邏輯硬傷的低能情節，以及各種粗製濫造的博眼球作品。更有甚者大放厥詞，聲稱網大受眾就是小鎮屌絲男青年，以此來為自己的「昧心之作」尋找借口。

當市場在進步、大眾的審美口味在提高，這句話不僅對於院線電影適用，對於離觀眾更近的網劇、網路電影同樣如此。而這背後，是整個文娛內容消費市場在17年最大的變化。

一方面，網路電影為新銳的內容創作者提供了一個絕佳的向外界展示自我的機會。另一方面，網路院線的崛起為傳統院線電影窗口期的縮短甚至純網路發行提供了便利條件，這也導致網路院線與傳統院線之間的界限變得越發模糊。在影片面向C端用戶收費且不受排片空間的限制下，片方多了一個快速的收益渠道，並且讓影片與口碑的關聯性更加緊密，由此也催生了網路院線的逐步成型。

被「養大了胃口」的視頻網站用戶自然會對內容更加挑剔，於是網大朝著精品化升級成為迫在眉睫的一件事，甚至出現重金投資的大製作都不足為奇。

此外，隨著當前娛樂形式多樣化與時間消費載體的多元化，「國民娛樂總時間」變得更加有限，網大除了要與頭部網劇爭奪用戶，競爭對手還包括綜藝、遊戲、動漫等多個領域。跨屏競爭大戰一觸即發，只有升級網大內容才能留住用戶的心。

當「野蠻生長期」成為過去時，網大也正在從「草根化」蛻變成「精品化」。隨著越來越多專業電影人和專業公司的加入，網大的整體製作水準飛速提高，並逐步受到業內的認可和重視。內容方面的升級，讓人們開始改變對過去網大低質、低俗的不良印象。

網大正在升級的另一方面則來自於發行模式的變革。過去的網大，發行渠道無非以網路平台為主，個別時候下以央六的網台聯動為輔，採取的也大多是獨播或全網分發模式，而且基本都僅限於國內，毫無國際影響力可言。近年來在「一帶一路」出海政策紅利之下，網大終於開始銷售至海外，但也主要集中在地理位置鄰近的東南亞國家，覆蓋的海外地區往往非常單一，收益相當有限。

愛奇藝+索尼影視+Netflix

「三方合體」聯動

作為中國網大界「先驅」的愛奇藝，這次又先行了一步。由愛奇藝、索尼影視聯手打造的系列網路電影《殺無赦》1月7日愛奇藝正式上線，又將聯合Netflix在全球近200個國家地區播出。

為何愛奇藝、索尼影視、Netflix三方會達成這樣的合作？其實仔細研究不難發現，三者之間的相互關係十分密切。

索尼作為愛奇藝長久以來的影視版權提供方，雙方早已成為默契的合作夥伴，再加上2016年12月，愛奇藝與索尼達成戰略合作，宣布雙方將共同投資開發網路電影項目，而首部合作作品就是翻拍索尼2013年推出的美劇《Chosen》，即：中國版網路電影《殺無赦》。這是索尼首部在中國做的網大，對於愛奇藝來說也是首次購買海外網劇的版權進行網路大電影的改編，可謂網大領域的創新之舉。

而索尼與Netflix早在2013年便達成原創劇集製作協議，為其輸送優質內容便是兩者的合作模式。此外，去年索尼還聯手Netflix共推4K超高清電視，可見兩者的業務往來相當密切。在本次中美網大合作中，索尼起到了牽線搭橋的作用，將三方串聯起來。

至於愛奇藝與Netflix的關係就要追溯到去年4月公布的戰略合作協議了。引進Netflix的優質內容到中國，以及輸出愛奇藝自製的爆款影視作品並通過Netflix在全球多個國家地區播出，則是對這份協議的最好註解。綜上所述，網大《殺無赦》的三方合作是水到渠成之事。

如今作為國內第一部售賣給Netflix播出的系列網路電影，愛奇藝和索尼聯合製作的《殺無赦》對於網路電影的破局之意有兩點：

1、網路電影的內容走向精品化和國際化：《殺無赦》的打造模式可以歸納為「美劇IP+中國式表達+好萊塢頂級公司保駕護航」。為了讓中國故事打動海外觀眾的心，愛奇藝根據北美觀眾的喜好口味，將他們熟悉的劇情做了中國式的改良，針對主要角色的人設進行了完善與修改，在加強故事戲劇衝突的同時，保證了影片節奏的緊湊。

2、開拓了網路電影全新的發行模式：其實在去年，愛奇藝一直都在嘗試不同的網大發行模式。從與央六同步播出《功夫機器俠》，到將《十全九美之真愛無雙》發行至北美、越南、韓國、日本等地，再到《西謊極落之太爆太子太空艙》首次嘗試愛奇藝+港澳台+海外院線聯動發行，輸出到馬來西亞、台灣、美國、加拿大、澳洲等地。雖然愛奇藝的網大出海成績已經亮眼，但此次《殺無赦》通過Netflix在全球近200個國家地區播出，實現首次全球大規模線上發行，無疑將中國網路電影的國際影響力助推到新高度。

網劇之後

走出國門的網大試水

作為國內視頻網站「三巨頭」之一的愛奇藝，本次與好萊塢內容方和渠道方在網路電影方面的試水，不僅帶來了正面的影響，也給予了行業夥伴一些新的啟發。

1、為中國電影「出海」摸索出新的模式，為中國文化走出國門助力。抓住海外內容方與渠道方兩大「命門」，在版權交易方面，堅持「走出去」與「引進來」並重。去年4月愛奇藝與Netflix簽署的戰略合作，更多的是將Netflix的優質自製劇引進中國，如今在繼愛奇藝兩部自製網劇《無證之罪》、《河神》出海後，通過與索尼和Netflix強強聯手，首次實現了自製網路電影《殺無赦》的出海，愛奇藝再次刷新了中國網大的歷史。

2、為更多中國電影公司開拓了新的商業變現思維。2018年的網路院線會從之前僅服務於小鎮屌絲青年，逐步過渡到文藝青年、女性受眾、精英男性等多類人群，伴隨而來的是越來越多的院線電影會縮短放映窗口期，或者直接放到網路院線播放。這個變現渠道拓寬的好消息，無疑會令片方內心雀躍。

3、為影視內容製作者給予了啟發。按照網生內容的規律性，參照爆款網劇的製作經驗，網大今後將會往垂直細分領域發展，「分眾影片」會加速網路院線的類型化，而類型片具有會員拉新和增強已有會員黏性的突出優勢。其實愛奇藝早已有了文藝院線，難保下一個出現的不會是懸疑院線呢？所以網大的內容製作者們不妨深耕類型片市場，開發新題材。只要是用創新精神、匠心打磨的作品，總會受到市場和受眾的認可。

4、愛奇藝以網大領先者姿態，持續推動行業的發展與進步，真正意義的網路院線已經具備雛形。作為視頻網站會員付費模式的發起者，愛奇藝早已掌握一套爆款作品「方法論」——「用戶思維」替代之前的「客戶思維」，即：視頻網站需要把主營模式從To B的廣告模式轉變成To C 的付費模式。而網路電影作為To C 的產品，要以付費用戶拉新為導向來生產製作，內容層面當然要求更加精細化，這不僅是視頻網站爆款頻出的原因之一，更是促成網路院線規範化的要素。

這次對於網路電影出海的積極探索，彰顯了愛奇藝自製網大走出國門並發力海外市場的實力，同時為行業夥伴提供了寶貴的線上發行模式經驗，也讓更多中國本土優秀的網路電影有了更廣闊的國際舞台。作為首次大規模出海的中國網路電影，《殺無赦》後續表現值得期待。