如何正確評價「江淮代工」對蔚來ES8產生的影響?
關於蔚來ES8,其實目前很大程度上的銷售痛點在「江淮代工」四個字上。對於用戶來說,這四個字對蔚來ES8的影響直接體現在兩個方面:
- 對蔚來品牌的拉低,原本蔚來的高端印象變Low;
- 對ES8產品的拉低,認為江淮的製造水平達不到高端車要求。
正好前不久剛剛去過蔚來合肥工廠,所以就自己看到的、了解到的,談一談對「江淮代工」的看法。
1、需要糾正一個定義
在看完工廠之後,我覺得首先需要糾正一個定義。過去很長時間內,我所理解的江淮代工蔚來模式,是指在江淮原有工廠、原有生產線之上完成蔚來ES8的製造,但事實和我理解的有些不同。
蔚來合肥工廠是蔚來與江淮共同新建的一座工廠,而非江淮原有的四個工廠之一,該工廠施工時間從2016年10月開始,持續大約1年零2個月,截至2017年12月,生產線已經全部跑通,並開始試生產ES8。
在我看來,如果要說代工的話,蔚來合肥工廠體現出的代工模式,更向蘋果與富士康的代工模式,因為包括工廠技術體系、質量管理、設備導入、整體投入等標準都是蔚來主導的、並且核心團隊幾乎都是蔚來從捷豹路虎、沃爾沃、上汽通用挖來的高管,江淮在其中扮演的角色主要是土地提供、供應商體系支持、高級工人輸送、政府關係維護等。也就是說,蔚來合肥工廠,更多體現的是蔚來的產品標準和製造標準,輸出蔚來的製造力。
2、新建工廠不一定沒有麻煩
上文說了半天,似乎是在為蔚來的製造力證明。但其實我更想說的是,即使是新建的工廠,在未來真正大批量量產時,製造問題一樣會非常棘手,需要蔚來重視。
特斯拉就是典型的例子,其北美工廠自動化程度不可謂不高,但其前幾批Model S在交車後出現了各種各樣的小問題,包括車身接縫、漆面噴塗、內飾裝配等,很多都是因為製造端的問題導致,目前其Model 3產品一再延期交付,也是製造端出現了問題。
所謂「人、機、料、法、環」: 製造產品的人員、製造所用的設備和工具、指製造產品所需原材料、指製造產品所使用的方法、指產品製造過程中的環境,在ES8製造的過程中,這其中的每個環節,尤其前三項,一旦有一個環節出現問題,都會導致延期交付及產品細節品質問題。尤其對於新品牌新工廠來說,出現問題的概率會相對更大。從目前在各地蔚來中心展示的試裝車來看,例如北京東方廣場店的ES8展車,還是有例如車門把手的噴漆不勻、車內車外的一些接縫過大等製造細節問題需要後續改進。
再者,蔚來ES8的全鋁車身是一大亮點,全鋁含量達到96.4%。為了打造全鋁車身,蔚來合肥工廠設置了全鋁車身車間,車身連接工藝包括熱融自攻鉚接(FDS)、自沖鉚接(SPR)、鋁點焊(RSW)、冷金屬過渡弧焊(CMT)、結構膠(Adhesive)、激光焊接(Laser)、高強度抽芯拉鉚(Monobolt)七種。要知道,全鋁車身則採用鉚接技術,相對非全鋁車身的焊接技術而言,對生產線、設備、人員操作技術的要求都更高,就我現場觀察看,蔚來全鋁生產線用了ABB機器人、並配合德國TUCKER焊槍、DEPRAG焊槍、德國SCA塗膠等大牌,但在後續的大批量生產中,對設備的持續性精度、穩定性要求很高,一旦出現任何細節問題控制不好,則會導致產品細節質量問題及整車交付延期問題。
目前,蔚來合肥工廠處於試生產ES8狀態,平均每月下線7、8十輛ES8,這些車主要用於測試。大約在2018年3-4月,蔚來工廠會開始上量,也就是大批量投產,每月大約下線2000輛左右,正式大規模交車時間會在2018年6月。當然,這是在生產線不出現任何問題的情況下。
3、品牌調性問題繞不開
這個問題是蔚來比較避諱的問題,對於用戶認知來說也比較不利。
比如說,在江淮工廠製造體系下量產的產品,按照目前的相關規定,尾標上必須有「江淮汽車」字樣,行駛本上也一定會有「JAC」標識。這無疑會對蔚來汽車費盡心思建立的品牌專一性有所影響,就好像蘋果手機上寫著「富士康」。
雖然業內也有不成文的規定。例如, 2012年,DS品牌作為標緻雪鐵龍汽車集團旗下的豪華品牌登陸中國,產品落地後尾標為「長安諦艾仕」。結果,在實際購車環節中,不少4S店就直接幫助消費者完成「摳標」處理。此外,事實上相關規定只是要求在車輛尾標上體現製造方的信息,但不一定必須為企業名字。例如吉利沃爾沃的產品尾標上,均寫著 「沃爾沃亞太」,以提升品牌形象。這也是蔚來可以應對的策略之一。
不過最後話說回來,如果真正蔚來ES8的產品力夠牛,時間長了,品牌認可度也自然而然就會上來,就好像大家也在不會在乎華晨寶馬、北京賓士、一汽奧迪一樣,不還有人說了嘛,別費大心思做品牌LOGO,真正產品做牛了,品牌LOGO位置插根棍子都是牛逼的。
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