計算廣告-在線廣告產品概覽

合約廣告產品：

它是由線下廣告的交易形式衍生而來的，又可以分為按照時段售賣的CPT廣告和按照約定展示量售賣的CPM廣告。這類廣告主要服務於後續效果不宜直接衡量的品牌類產品主，在門戶網站和視頻網站較為常見。

競價廣告產品：

最重要的形式是搜索廣告，其產品形式為搜索關鍵詞的競價。這種廣告在拓展到站外展示廣告流量是，演進為對頁面關鍵詞或者用戶標籤競價的產品，也就是ADN。競價廣告的商業邏輯與合約廣告完全不同，也是解決效果類廣告需求的關鍵產品形式。

程序員交易廣告產品：

競價廣告的進一步發展催生了實時競價的交易形式。實時競價使得需求方可以更靈活地劃分和選擇自己的目標受眾，也使得更廣泛的數據使用和交易迅速發展起來，以實時競價為核心的一系列交易方式逐漸演變成機器之間以程序化的方式完成廣告交易決策，因此這類產品稱為程序員交易廣告產品

原生廣告產品：

廣告的產品體系除了自身的演進，另一個重要的課題是如何處理與非商業化內容的關係，讓廣告與內容竟可能以原生的方式共存。

組成部分：面向需求方的介面，面向供給方的介面，中間的投放系統以及匹配策略

商業產品的設計原則

1. 相對於產品功能，要特別關注產品中的策略部分
2. 要特別關注數據，讓運營好產品優化形成閉環
3. 在所有與使用者打交道的產品界面上，用戶產品追求便捷性的設計原則依然非常重要

需求方層級組織與介面

廣告的層次分為：廣告主，廣告計劃，廣告組，廣告創意

廣告計劃：對於廣告主的一次投放合同，包括預算以及時間範圍等基本信息

廣告組：對應於具體的廣告投放策略，主要設置受眾定向條件和出價

廣告創意：最終展示出來的素材，可能是同一組策略下有不同尺寸的創意存在

供給方管理介面

供給方即媒體對業務的控制比需求方來的弱的多，供給端的資源組織主要分為媒體和廣告位。

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