2017年度盤點 | 最值得收藏b的年度文案Top 10

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轉眼之間，2017年已經進入最後的階段了，也是時候總結今年的經典文案了。好文案不僅能像鑽石一樣恆久遠永流傳，還能幫助品牌打造熱點話題，引流量，上熱搜，簡直是一舉N得。

今天，二師兄就來盤點一下2017的10大Top文案，大家一起來看看都有哪些品牌上榜！

（以下文案均為年度經典，排名不分先後）

一、網易：樂評列車

█ 上榜理由：

「樂評專列」讀懂都市青年，走心的營銷不會過時

█ 案例復盤：

2017年3月20日，網易雲音樂聯合杭港地鐵共同打造的「樂評專列：看見音樂的力量」上線。網易雲音樂將這些來自網易雲音樂點贊數最高的5000條優質樂評，經過層層篩選，曾經一度深深打動你的歌曲評論，印滿了杭州市地鐵1號線，和整個江陵路地鐵站。

大紅色的車廂和地鐵站，布滿樂評的內景很快吸引了過往乘客、行人駐足圍觀。

「理想就是離鄉」
「校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業照是我和她唯一的合影」
「你別皺眉，我走就好」
「最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴」
...

這些紅底白字分外顯眼，這些樂評字字戳心，讓人們感受到溫暖、認同，產生共鳴。

樂評列車很快刷爆了朋友圈，僅上線四天，它就讓網易雲音樂APP登陸AppStore榜首，引發微博、微信、網路等平台相關報道超2萬篇。

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二、杜蕾斯：感恩節借勢營銷文案

█ 上榜理由：

一口氣調戲了13個品牌，感恩節滿分借勢營銷。

█ 案例復盤：

每逢借勢營銷的重要節點，杜蕾斯交出的作業，文案都足夠精彩。2017年杜蕾斯在感恩節的借勢營銷更有意思，一口氣調戲了十三個品牌。每小時推送一張海報，從上午10點開始，一直持續到晚上10點。非常持久，看得非常過癮。

從箭牌口香糖、德芙巧克力到Jeep汽車、leivs牛仔褲，都收到了杜蕾斯的感恩節問候。一時間微博、朋友圈都在轉發杜蕾斯的感恩節海報，紛紛猜測下一個會被杜蕾斯調戲的會是哪個品牌。

To 箭牌口香糖：這麼多年，感謝你在我左邊，成為購買我的借口。
To 德芙巧克力：因為你的怦然心動，才有了我的初次登場。
To Jeep：讓我在翻山越嶺之後，依然可以穿山越嶺。
To 美的：感謝你讓生米煮成熟飯。
To 百威：感謝你讓更多人，不用一個人從酒吧回家。
...

同時，被杜蕾斯道謝的品牌們，也在微博上發出了回應海報。2017年的感恩節主題，可以稱之為「杜蕾斯和他的朋友們」了！

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三、浦發銀行：我們的故事從沒錢開始

█ 上榜理由：

2017年度最佳金融類廣告

█ 案例復盤：

W和浦發銀行合作的廣告「我們的故事從沒錢開始」，通過海報、電影、線下裝置等聯動形式，用6個章節告訴我們：年輕的時候總覺得自己住在窮人國，什麼夢想、愛、幸福的機會，都必須等到自己有資格跨入富人國的時候，才有可能實現。後來發現終於熬成富人國合法居民的時候，卻失去了人生最奢侈的東西：青春。

明明我們的故事不必等到有錢再開始，明明人生不應該因為窮與富設限制。因為青春才是真正的奢侈品，但它永遠在時間前進的反方向。

該廣告共計收穫1W＋用戶點評，近千萬點擊播放，被超過50家新聞媒體主動報道。發布後憑藉自然流量，躍升微博社會熱門話題榜第三位。可以說是今年金融類廣告之最。

「窮困的記憶和顯貴的時光，
誰是解藥？誰是毒藥？
要麼永遠活下去，
要麼忘掉所有過去。」

「用時間換天賦，用天賦換財富，用什麼換時間？
我相信你終將成功，但你將用什麼方式成功？」

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四、自如：你可以住的更好一點

█ 上榜理由：

都市年輕人生活狀態紀實，說出百萬青年內心獨白

█ 案例復盤：

在2017年春節後北上深的第一個找房高峰，出現一組真實反映大城市年輕人生活狀態的地鐵廣告，每一句文案都直戳人心，格外吸睛。

海報上的五個青年都是居住在自如房間里的自如客，因為對生活的不將就選擇自如。大城市年輕人為什麼要住得更好，從這些年輕的自如客口中，你會發現每一句回答都真實的直抵心底，深深引發同類群族的內心共鳴。

「太多才華，要一個書房才能放得下。」
「我啊，總是花一半的時間，在別人面前假裝外向。
再花另一半的時間，在獨處時獲得力量」
「想不到吧？我的家竟然跟我的外表一樣美麗。」
「不想花時間跟房東周旋。我還得去改變世界呢。」

「你說，你失戀了。我說，搬個新家吧。」
...

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五、農村淘寶：

真正的貧窮，是失去「向上的力量」

█ 上榜理由：

對於那些身處偏遠地區、缺乏專業技術、為銷量憂愁的農戶來說，農村淘寶新模式，就是幫助他們從貧窮通往富裕的一種向上的力量。

█ 案例復盤：

2017年8月22日，阿里巴巴農村淘寶首次提出全新農產品直供直銷新鏈路模式，同時發布興農扶貧主題視頻《向上的力量》，用詩一樣的語言，展現了農村淘寶新鏈路模式，讓新疆巴楚留香瓜實現品質提升，瓜農年收入增長十倍；讓奉化水蜜桃，在統一採收標準的同時，提升物流效率，實現12小時內走出大山……讓偏遠地區的元陽紅米和福建百香果銷量大大提升，讓農戶擺脫貧困，獲得向上的力量。

互聯網扶貧可是習大大提出的戰略思想，2017年的互聯網大會，騰訊、阿里、京東等巨頭都表示正在進行互聯網扶貧相關布局呢。

「農村與城市相隔甚遠，他們與世界相距很近。」

「一條路，一座橋，就能讓彼此相連。」
...

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六、青島啤酒：深夜食堂#好事不怕晚#

█ 上榜理由：

年度最佳跨界合作

█ 案例復盤：

2017年6月19日，青島啤酒包下了萬里長城的一座烽火台，掛起了深夜食堂的招牌。

青島啤酒為這個深夜食堂起了一個名字——#好事不怕晚#，開起了直播。邀請大家滿上一杯酒，敬敬這輩子最可敬的對手——生活，然後與這深夜就寂寥的長城，暢聊心中的秘密。

同時，品牌方首次推出了與電影「深夜食堂」合作的限量版「深夜罐」。並邀請明星黃曉明、作家安東尼、自媒體人王左中右、作家李筱懿、跨媒體藝術家朱敬一、華文廣告教父莫康孫、音樂人張過年、二更食堂李明、舊物君9位聯合推出個人定製裝——故事罐講述每個人關於#好事不怕晚#的深夜故事。

七、釘釘：#創業很苦，堅持很酷#

█ 上榜理由：

先喪後燃，向大眾展示立體的創業者形象。

█ 案例復盤：

免費智能移動辦公平台的釘釘，製作了26張海報，通過分享26位創業人的創業獨白，為創業者發聲。通過對創業者從工作到生活狀態的深刻洞察，釘釘這組創意海報文案，通過用看似「喪」的創業者的故事，同正能量滿滿的「堅持很酷」信條，打動了創業者和無數年輕上班族的心。每一個在大城市裡，執著於夢想，堅持為自己工作的人，都能從中找到自己的影子。