「吃雞」+「農藥」背後:超2000億的市場,多家消金機構已進入 | 清流發現
一紙監管政策讓現金貸企業瞬間進入寒冬。
眼見它起高樓,轉眼間大廈將傾,跌宕起伏的現金貸行業如今危機四伏,未來將何去何從?
開發、尋找新場景成了平台謀求出路的方式之一。
近日,有業內人士告訴清流Club,某家擁有網路小貸牌照的知名遊戲企業正計劃推出虛擬錢包,為遊戲用戶提供分期購買遊戲裝備的服務。
在3C、家裝、教育、醫美等場景廝殺殆盡後,不少消費金融企業將眼光瞄準了遊戲分期。
部分業內人士認為,遊戲分期是一個空間超過千億元規模的龐大市場,遊戲中存在多種消費場景,為消費金融提供了一個潛在的藍海。「王者榮耀賣皮膚曾一天獲得1.5億元的交易流水啊!」
日前,中國文化娛樂行業協會發布《2017年中國遊戲行業發展報告》。報告顯示: 今年中國遊戲行業整體營業收入近2200億元,同比增長超過23%。其中,網路遊戲遠超遊戲機、VR遊戲,成為市場的最大贏家,全年營業收入超過2000億元。
清流Club發現,實際早有遊戲企業、互金企業瞄準了遊戲分期場景。
2015年,CF道聚城便已推出英雄武器分期付款活動,首付30%,1年內付完餘款,英雄級武器即可歸用戶。但活動只針對部分「有資格」的用戶。
今年6月,歡旅金服開始布局並進入遊戲分期市場,將分期服務嵌入合作商游谷網路發行的《花樣三國》遊戲中。歡旅金服CEO胡傑在接受媒體採訪時透露,歡旅金服在風險控制方面,接通了芝麻信用分的介面,會根據遊戲玩家的芝麻信用分來進行額度授信。
近日,游娛寶也推出遊戲充值分期產品。用戶只需填寫簡單認證信息,就可獲得500元-3000元遊戲消費額度,消費額度可以用來充值熱門遊戲,支持分期。
(游娛寶頁面截圖)
也有媒體報道,上海銀行與游族網路合作為玩家提供貸款;蘇寧文創與蘇寧金融集團聯手打造「先玩後付」項目,為遊戲用戶提供小額白條支付服務。
此外,分期樂、愛又米等平台也已推出遊戲充值分期功能。遊戲涉及王者榮耀、穿越火線、英雄聯盟、守望先鋒等。
(分期樂頁面截圖)
(愛又米頁面截圖)
業內人士認為,由於點卡分期充值/月供業務目前已經很成熟,技術模塊標準化程度高,風控模型可操性強,所以目前大多數消費金融平台涉足遊戲分期主要以遊戲幣充值、售賣的分期為主。
但這種模式,實質上是一種「第三方代理」,並沒有深入到遊戲場景中。就像貸款超市給現金貸產品導流。
對於千億規模的遊戲分期場景,也有業內人士擔憂風控難把握,「消金機構提供資金,難以深入到遊戲場景,所以風控模型很難建立。一些遊戲消費金融平台的風控就是用戶來了就放款,開始的授信額度極低,只有10元錢,當你按時還款,再給你放20 元——用這種小額的方式測試,授信慢慢提高。但很多玩家借了10元錢就不再借,他們秉持『就不還錢,反正就10塊,你能把我告到法院去?』的觀念集體賴賬。」
據清流Club了解,MO9也曾嘗試深入遊戲分期,並推出了一款叫「mo9先玩後付」的產品,用戶輸入手機號碼、驗證碼,就可以先獲得10~200元授信,之後7天時間內,玩家再登入mo9官網進行充值還款。
目前,此款產品已經下架。一位MO9曾經的工作人員告訴清流Club,遊戲分期大多是幾十、幾百的客單價,很難盈利。
某消金機構人士坦言,遊戲付費玩家的二八定律嚴重,付費滲透率超過10%已經很不錯的產品,而且10%的付費玩家中有90%屬於小額付費,也就是幾十、幾百的額度,甚至幾元首充用戶,業務利潤薄。
一位銀行業工作人員分析,遊戲如果是針對大學生人群,那麼分期業務只有持牌金融機構可以做;如果是針對上班族,玩遊戲都要分期,說明這個人夠差的,違約率肯定不低。
清流Club向多位資深遊戲玩家詢問分期購買道具意向,95%的玩家表示,不會選擇分期購買裝備玩遊戲。大多數玩家認為,遊戲分期糾紛太多,盜號安全是一個隱患,遊戲裝備是虛擬物品,理智的玩家不至於在上面分期。
不管如何,遊戲行業正在加速猛衝,消費金融企業想要入場分一杯羹或許還需找到合適的角度切入。
從翻糧補本到「豬臉識別」,農村金融風控到底有多難? | 清流特寫
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