主播奮鬥1月夠吃10年，直播行業扎堆搞盛典到底為哪般？

又到一年收尾時。在以往，互聯網行業最大的看點是各大互聯網巨頭公司的年終晚會和巨額獎金，而在今年，各大視頻直播平台的扎堆召開年度盛典則成為行業一大盛景。

截止到目前，包括陌陌、YY、花椒、一直播、鬥魚、映客等平台都推出了自己的直播盛典，而且各家的玩兒法不盡相同，同時各有特色。那麼，直播平台為何扎堆搞年度盛典，背後到底是何訴求，又反映了行業那些發展趨勢？下面我們不妨來盤點解讀一下：

直播平台的扎堆搞年度盛典，到底是何商業邏輯？

分析來看，主流視頻直播平台紛紛大搞年度盛典有三個最重要的商業訴求。

1、造星。

在很長一段時間裡，草根明星大多出自各類電視台的選秀節目，從微博、論壇等互聯網社交媒體走出來的網紅很少有真正成為大眾明星登上更高舞台的案例出現。然而，視頻直播平台的出現卻改變了這一現狀。由於視頻直播能夠更好的全範圍的展示主播們的才藝和魅力，並能夠真正收穫死忠粉，再加上視頻直播平台舉辦的各類比賽，以及轟轟烈烈的造星運動，這讓網紅主播有更大的機會成為真正的明星。

實際上，在直播火爆的這一兩年，已經有眾多網紅主播完成華麗變身成為了大眾明星，比如從2016年陌陌直播盛典走出來的大壯，其演唱的《我們不一樣》，如今紅遍大江南北，高居各類音樂平台的歌曲排行榜；又比如從走出來的YY年度盛典MC天佑，更是登上各類大型電視綜藝秀節目，甚至還參演了多部影視劇，並推出多首個人單曲，儼然當紅藝人。

2、創造更高營收。

視頻直播平台的商業模式非常簡單、粗暴，其營收主要來源就是用戶對主播的打賞分成。因此，如何鼓勵用戶多多對關注的主播進行打賞，就成了各大視頻直播平台運營的重點。毫無疑問，比賽是最直接和最好的方式，通過比賽激勵主播們互相爭奪榜首，並由此帶動其公會和「土豪」之間的「打賞」比賽，最終將能夠為平台帶來高額的收入。

所以，可以看到，從直播平台誕生之日起，各類視頻直播平台就有各種日榜、周榜和月榜。而年度盛典的舉辦無疑更盛大，通過各類宣傳資源的投入，可以讓主播有更高端的曝光機會，激髮網紅主播們爭奪榜首的熱情，同時也讓公會和土豪們更有支持主播上榜的動力。

以花椒直播為例，在年度盛典的收官戰1218直播節當天，24小時累計收入3.2億，花椒平台當日累計充值達到2.8億。而陌陌直播的年度盛典目前雖然賽程剛剛過半，但其吸金能力明顯更強。在12月12日落幕的年度盛典單項賽當匯總給你，僅幾大單項賽三強主播打賞便接近1億人民幣。其中在「三八哥」的直播間，有土豪甚至連續給其送禮，刷出了1841個火箭，一個火箭1888元，1841個火箭就是347.6萬元打賞，打破了陌陌單場火箭記錄。按照陌陌平台6:4的分成比例，「三八哥」的收入分成可達近140萬，這還不算陌陌額外的獎勵。真正的奮鬥一個月可以吃10年。而據了解，截至目前，陌陌累計打賞收入超3千萬主播已有8人，過千萬則不勝枚舉。

同時也可以看到，不少直播平台為了儘可能的進行多創收，更是將年度盛典的周期延長到三個月，以鬥魚的年度盛典為例，其從10月20日就已經開始，跨越整個第四季度，直到2017年的最後一天才決出勝負。不過，過長的賽程，雖然能夠獲得更多的營收，但對於主播和粉絲的熱情也是一種透支。相較而言，陌陌的年度盛典時間安排更合理，持續的時間不到一個月，從12月1日正式開始到12月25日結束，而這可能與其有更強的吸金能力有關。根據陌陌最新公布的2017年第三季度財報顯示，2017年第三季度，陌陌凈營收達3.545億美元，同比增長126%。

3、擴大平台知名度，奠定行業地位。

實際上，年度盛典在視頻直播平台的流行並不是今年才剛開始，早在去年或更早之前，各大視頻直播平台就已紛紛推出了年度盛典，並將盛典的規格進行不斷升級，不僅局限於平台自身對主播的頒獎典禮，而是都在立志打造在全社會都能夠產生影響力的行業盛事。對於直播平台而言，舉辦年度盛典一個好處顯而易見，那就是通過舉辦聲勢浩大的年度盛典活動，力捧優質的主播能夠吸引更多的用戶，並進一步擴大平台的知名度，最終奠定平台在行業當中的領先位置。

實際上，去年各大視頻直播平台舉辦的年度盛典對於行業正是一道風水嶺。可以看到，在去年投入更多資源和精力大做年度盛典的視頻直播平台，在2017年基本上都發展的順風順水，而更多的中小平台則在落寞中漸漸消失。以去年最具代表性的年度盛典活動陌陌的17驚喜夜為例，全程直播的17驚喜夜盛典現場有李宇春、李冰冰、汪涵、柳岩、G.E.M.鄧紫棋、阿雅、Selina任家萱等明星現場助陣，古箏靈兒、琴島之夜大斌、張多金、點點點點妹妹等擁有超高人氣和龐大粉絲群的十大播主悉數亮相，其影響力不僅是在行業，而且還成為娛樂圈的一場盛會，由此也奠定了在泛社交泛娛樂領域的行業地位。

而在今年，目前為止，表現頗為搶眼的是花椒直播，其主辦的「1218花椒之夜」匯聚了范冰冰、薛之謙、林志穎等百位明星與花椒300位大主播的娛樂盛典，強勢登陸北京衛視的黃金時段，刷新了人們對直播行業以及對網紅主播的認知。而據了解，今年陌陌將繼續舉辦17驚喜夜，規模不輸去年，而舉辦時間是2018年1月7日，這次地點則選在了上海，相信也將是一場吸睛盛宴。

透過直播平台扎堆搞年度盛典，看行業三大發展趨勢

前面提到，2016年底各大直播平台舉辦的年度盛典幾乎是行業的一道風水嶺，而2107年底各大主流直播平台之間的年度盛典PK，又會最終將行業的未來發展帶向何方呢？在我看來，行業的三大發展趨勢已經開始顯現。

第一、流量加速向大平台集中，中小平台繼續消失。

眾所周知，視頻直播曾是2016年的一個重要的創業風口，最高峰時曾有數百家直播平台同時競爭，甚至有媒體誇張的稱之為「千播大戰」，然而，在2017年，由於競爭的慘烈以及資本風口的轉換，行業卻出現了大洗牌，甚至很多名噪一時的直播平台因為資金困難出現了關閉和倒閉的情況。

與其他互聯網平台一樣，視頻直播平台同樣出現了馬太效應，強者恆強。目前主流一線的視頻直播要不就是具有強社交基因，能夠自帶流量，比如陌陌，最新的財報數據顯示，其月活躍用戶已經逼近1億；要不就是有互聯網巨頭流量進行持續導入，比如花椒有360平台的各種流量資源導入。

而主流一線的視頻直播平台由於更廣泛的用戶群體和更大的用戶付費規模，其吸金能力更強的同時，也使得有資源有資金投入到平台的優質內容生產和創新業務探索上，比如越來越高規格的年度盛典活動，就不是中小直播平台能夠駕馭的，以陌陌年度盛典為例，為了激勵主播積极參与比賽，在此次年度盛典總決賽期間，陌陌除了將星光值以及獎金進行雙倍獎勵，更有百萬現金大獎，此外更是有海量的首頁推薦位、開屏廣告、年度盛典頒獎典禮表演、參與拍攝陌陌官方廣告片、陌陌現場專場表演、時尚雜誌大片拍攝等各種大流量、大曝光機會。

顯而易見，在各大視頻直播平台如此大資金和資源投入的情況下，中小直播平台只能眼看著自己的流量繼續被蠶食，2018年的生存將更加艱難。

第二、直播生態更趨繁榮。

不過，中小直播平台的持續消失，並不意味著直播行業的寒冬來臨。相反，隨著這幾年直播行業的高速發展，在各大主流直播平台的帶動下，直播生態更加完善和健康。

首先是，主播人群規模越來越大，尤其是年度盛典這樣的高獎勵和高曝光的活動更是能夠激起更多的新人主播的加入。據了解，目前包括陌陌、花椒、YY等主流直播的主播都已經超過百萬。

其次，直播內容也越來越優質和豐富。以陌陌直播年度盛典為例，按照才藝類型劃分可以分為唱歌、跳舞、脫口秀、交友等。對此，陌陌官方在2017年度盛典總決賽中也新增了六大單項獎，分別是年度最佳新秀播主、年度最佳交友播主、年度最佳魅力播主、年度最佳才藝播主、年度最佳歌唱播主、年度最佳娛樂播主，從而鼓勵各類具有才藝的主播進行比拼。

最後，生態的繁榮還體現在行業持續有新鮮血液流入。以陌陌直播為例，在陌陌舉辦的年度盛典四方爭霸賽中，佔據排行榜的不僅有一些成名已久的大主播，更有很多小主播卻成功排名TOP10。與此同時，直播平台的主播群體也更加多樣化，不再是完全有東北女主播「霸屏」，而是有越來越多的其他區域的主播加入，而且男性主播的比例也在增加。比如在陌陌直播平台上，浙江籍的播主們無論是數量還是質量都呈現明顯的「奮起直追」之勢，而在19日的年度盛典地區選拔賽中，浙江籍的播主一凌以6879積分高居東區女播主積分總榜第三，男播主星星(7073積分)和女播主格格(6512積分)更是分別位居西區和南區的積分總榜第一名。

第三、打造泛娛樂社交平台依然是直播行業最正確的方向。

目前來看，在經歷了兩三年的狂歡之後，直播創業熱已經趨冷，具有流量和資金優勢的上市公司系和互聯網巨頭系成為了這一波直播紅利的收割者。可以看到，今年舉辦年度盛典的直播平台無出其右，陌陌、YY、花椒、一直播、鬥魚等皆屬於此。而在獲得更高營收增長和更多用戶增長的同時，視頻直播平台必須面臨一個最緊要的問題，那就是未來究竟向哪裡去？

從各大視頻直播平台竭力打造線上和線下活動，明星和網紅交相輝映的年度盛典來看，視頻直播平台的未來已經清晰可見，那就是打造泛娛樂平台。而陌陌可能是最早明確提出打造泛娛樂平台的企業，早在發布2016年第三季度財報時，陌陌董事長兼CEO唐岩就明確表示陌陌的長期願景是「在中國的泛社交和泛娛樂行業扮演一個非常重要的角色」。

而從連續兩年投入重金投入打造17驚喜夜，以及今年6月聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂國內外音樂集團推出「MOMO音樂計劃」來看，其已經搶先佔據了這一賽道，領先了競爭對手一個身位。不過，諸如花椒、YY、一直播等直播平台並不甘其後，這從對年度盛典的投入力度和重視力度就可見一斑。因此，可以預見，在2018年，泛娛樂第一直播平台的競爭將會異常激烈。

結束語

直播行業大搞年度盛典背後其實是各大視頻直播平台競爭日趨激烈的表現，在這個過程中，將會繼續加速行業的洗牌，讓已經成為行業龍頭的直播平台賺的盆滿缽滿，大放異彩，同時也能夠讓更多有才華的優質主播脫穎而出，收穫行業紅利，從而促進整個行業的更加繁榮的發展。