海爾用33年，創造出屬於中國的世界NO.1

一眨眼，就已經到了2017年的小尾巴，在感慨時光催人老的同時，海爾也要為自己的第33個年頭交上答卷。回首海爾的成長與發展，經歷過困頓，也因自我創新和追求卓越而走向輝煌，如今更是憑藉全球化趨勢創造出屬於中國的世界家電NO.1。這一切的功績，要感謝每一個海爾用戶對海爾信任與支持的功勞。在海爾的感恩月中，小海就帶大家一起來回顧下海爾這33年的奮鬥成長史吧~

海爾33年風雨歷程

1. 品牌崛起之名牌戰略階段（1984-1991）

1984年，青島電冰箱總廠和德國利勃海爾公司簽約，引進了當時亞洲第一條四星級電冰箱生產線。

1985年，張瑞敏分析了市場形勢，堅持「起步晚、起點高」的原則，制定了海爾發展的「名牌戰略」，為了喚醒員工們的質量、市場意識，張瑞敏「砸冰箱」事件成為海爾歷史上最經典的一幕。（在課本中見過這張圖片的舉個手！）

這個階段里 ，海爾冰箱在世界衛生組織進行的招標中戰勝十多個國家的冰箱產品，第一次在國際招標中中標，由此引起了各級領導和社會各界的關注。1988年，海爾冰箱更是在全國冰箱評比中獲得中國電冰箱史上的第一枚金牌，從此奠定了海爾冰箱在國內電冰箱行業的領頭地位。

2.多元化發展階段（1991-1998）

1991年，海爾合併了青島電冰櫃總廠和青島空調器總廠，並成立了海爾集團，由此海爾進入了多元化的發展階段。1992年2月，海爾還通過了ISO9001國際質量體系認證，成為了合格的世界級供應商。

1993年11月19日，海爾冰箱股票在上海證券交易所掛牌上市交易。

1995年5月，海爾東遷至剛落成的海爾工業園，拉開了海爾創世界名牌的序幕。同年，在中央電視台一部主打科普與冒險的動畫片《海爾兄弟》橫空出世，這部動畫片的植入讓琴島利勃海爾成為中國家喻戶曉的名字。

1997年，海爾白電產品在德國科隆世界家電博覽會上正式走向國際市場；這一年，海爾正式進入黑色家電、信息家電生產領域。

1998年，海爾文化激活休克魚的案例出現在哈佛工商管理學院的教材中。

3.國際化戰略階段（1999-2005）

1999年，海爾在美國的南卡州建立生產廠進行本土化經營，歐洲、中東、美國等多個地區的經銷商紛紛加入海爾的營銷中，海爾正式進入國際化戰略階段。

2000年5月，為進一步與國際接軌和適應業務流程再造，張瑞敏改任海爾集團CEO，成為中國家電行業史上第一位CEO。

2001年，海爾併購義大利邁尼蓋蒂公司旗下冰箱，實現中國白色家電企業首次跨國併購。同年，海爾成為全球第五大白色家電製造商，海爾冰箱成為全球冰箱第一品牌。

2002年，海爾集團與德國歐倍德公司舉行簽約儀式，雙方將成立合資公司共同開發中國家居市場。全球白色家電製造商品牌銷量排名中海爾躍升世界第三，銷售額排名中海爾位居第四，成為中國最具價值品牌。

2004年，在世界最具影響力的100個品牌中，海爾排名第95位，成為中國唯一入選的品牌，連續三年被評為中國最有價值品牌。2005年，海爾集團成為北京2008年奧運會白電贊助商，在完成轉型的同時，12月份海爾集團宣布啟動新的發展戰略階段——全球化品牌戰略階段。

4.全球化戰略階段（2006 -2011）

2006年，全球第一台不用洗衣粉的滾筒洗衣機正式面世，成為海爾以高端產品定位全球市場戰略開始的標誌。同時，針對全球化戰略方針，海爾在世界上的版圖開拓也加快了腳步——2008年， 卡薩帝三門冰吧、海爾電熱水器和海爾雙頭燃氣灶獲德國漢諾威工業設計IF國際設計大獎，中國廚電企業首次獲得IF設計大獎。2009年，海爾在世界白色家電品牌、海爾冰箱、洗衣機銷量均排名第一。

2010年，1月，海爾集團明確兩個轉型：從傳統經濟下的商業模式轉型到人單合一雙贏模式；從製造業轉型到服務業。3月，海爾共有5項產品在德國「紅點」設計大獎獲獎。

2011年，海爾集團同時擁有「全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一製造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒櫃第一品牌與第一製造商、全球冷櫃第一品牌與第一製造商」共8項殊榮。2012年，海爾在日本正式進入主流市場，海爾亞洲總部和研發中心也正式落戶日本，海爾集團五大研發中心體系正式形成。11月成為斐雪派克電器控股有限公司實際控股人。

5.開啟智慧生活（2012年至今）

2014年，青島世界園藝博覽會上，海爾智慧生活館為觀眾打造的全新智慧家庭主題館吸引了大批遊客前來體驗。2015年，全開放智慧生活平台海爾「U+」和全球首個可視化互聯工廠系統亮相全球IT業頂級盛會漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（CeBIT），海爾向全世界展示了中國在互聯網時代最頂尖的智能家居理念和最先進的智能製造系統。自此，智能化、智慧化的家電成為用戶心中的追求。

2016年，6月7日通用電氣家電正式成為青島海爾的一員。11月24日，海爾發布物聯網時代首個專為智慧家庭定製的生態操作系統——海爾UHomeOS及搭載UHomeOS操作系統的「門中門T型」的馨廚互聯網冰箱，標誌著該操作系統正式落地廚房美食生態圈。整合國際家電品牌Fisher & Paykel和美國第一家電知名品牌GE Appliances後，「海爾系廚電」依舊世界排名第一。

2017年德國IFA展會，海爾全空間保鮮冰箱唯一通過德國VDE認證。海爾雲廚吸油煙機獲得年度產品創新獎、5頭燃氣灶和蒸烤一體機分別榮獲年度設計創新獎。

開啟數字化生活，全面推廣智慧家電智慧生活，在各大城市布局智慧生活體驗店，讓人們切身感受科技的力量，感受高品質生活——這就是我們海爾努力的見證和方向。

現在，我們的全新一代智能燃氣熱水器，搭載最先進的雙氣安防系統，同時具備一氧化碳、燃氣雙重監控警報功能，能夠24小時無間斷地靈敏地檢測室內一氧化碳和天然氣濃度，一旦發現濃度超標，不僅發出警報聲，系統還立即自動關閉燃氣熱水器閥門，同時啟動風機排出室內有害氣體，即便是家中無人，也不用擔心發生意外。安全，有保障！

空調產品更是與美系、日系同台競爭，磁懸浮中央空調作為另一大突破點，首次打破外資壟斷，憑藉著高效技能與高品質，在東南亞地區中標項目30多個，在當地市場佔有率達30%，僅泰國市場銷售額就增加了121%，已然成為泰國政府採購的重要品牌。技術，更先進！

33年市場風雲變幻，我們始終心系用戶，堅定地走在家電企業的最前沿，以傲人的銷售業績和強勁的科技創新實力，向全球用戶交出了一份份令人滿意的答卷。今年，相信也不會讓大家失望。

科技實力支撐海爾「全球化」

衡量企業科技實力一般有4項指標：標準、工業設計、專利、國家層面的科技認可。

l 在標準方面，中國家電國際標準提案80%出自海爾

l 在工業設計方面，中國家電企業國際設計大獎最多是海爾

l 在專利方面，海爾是中國家電企業專利質量第一、海外發明專利第一

l 在國家科技認可方面，海爾國家科技進步獎獲獎最多，是第二、三名之和的近3倍

企業的全球化不是靠簡單的產品出口就能實現，而是要在企業科技實力的各項指標領域能夠擁有話語權與領導權，同時靠品牌布局走上全球化的道路，才能成為真正意義上的全球化企業。

海爾不僅已經創造出屬於中國的世界NO.1，還一直保持著NO.1的地位，我們驕傲的同時也深感責任重大。前方還有更好的風景，海爾將用科技研發和全球創新實力向世界證明，中國的崛起才剛剛開始……

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