一份簡單的海外社交媒體推廣方案分享
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一.海外社交媒體分析
- FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER, YOUTUBE 和新興社交媒體SNAPCHAT短視頻APP是歐美地區最大五個社交媒體,其中YOUTUBE是最大長視頻媒體渠道類似國內YOUKU,SNAPCHAT是最受年輕人(35歲以下)喜歡的社交媒體網站,而FACEBOOK則是受眾最廣泛和最大社交網站。 TWITTER 主要用戶集中在中東和北美地區,是一個相當特別小眾的媒體,很少人用,主要為媒體人使用,類似於微博,必須是大V或者內容生產者,一般賬戶幾乎很難吸引關注。
- 社交媒體付費廣告,所有社交媒體都有廣告形式,類似於朋友圈廣告,實時競價,可通過廣告在短期內獲得大量粉絲。
- YOUTUBE比較特殊,是一個優質的視頻內容發布平台,由一定門檻。
- 運營策略一般會考慮信息流廣告+內容發布,生產優質內容是一件時間較長的工作,需要給予一定時間。
二.主題規劃:
2.1. 每個月確定一個主題,素材為視頻和圖片,結合當月青島的季節和社會環境,推出一部微視頻和多組風格照片。(結合青島的城市元素展開)
2.2.跨界合作,邀請在YOUTUBE合作短片,內容植入和推廣,借住外部大V勢能更快吸引粉絲,需要付費。
2.3.線上活動,不限於有獎轉發,有獎徵集等,會結合外國媒體的特點,參考迪拜,新加坡旅遊局等海外機構的方案特點,調整方案,引領粉絲聚集,達到傳播效果。
三.平台維護和粉絲互動
3.1.保證24小時內響應網友問題,節假日48小時內回復。
3.2.利用FACEBOOK,YOUTUBE自帶大數據工具分析活動效果,不斷調整營銷方案和主題。
四.付費廣告推廣
4.1.前期粉絲數量增長較慢,我們可以通過FACEBOOK(INSTAGRAM), YOUTUBE廣告獲取種子粉絲,價格可控而且隨時可調整。 FACEBOOK廣告自帶大數據工具,可精確定位人群,和國內微信朋友圈廣告類似。
4.2.YOUTUBE名人廣告植入。
五.目標
5.1.保證Facebook粉絲量增長,通過自傳播和付費廣告(4.1)方式實現
5.2.Twitter 粉絲真實而且有互動(自傳播和付費廣告4.1);
5.3.YouTube每周幫助上傳和更新相關視頻。
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