尖貨Weekly | Columbia每年贊助那麼多比賽你真的了解它嗎

01-31

有一年冬天，買了一件Columbia的衝鋒衣，滑雪的時候真的很保暖。

Columbia，中文名「哥倫比亞」，一個在各大越野賽如大理100和八百流沙等都可以看到的戶外大品牌，早已無人不知了。在2016年，哥倫比亞甚至成為了UTMB（環勃朗峰耐力賽）的首席贊助商品牌。那麼，我們真的了解這個戶外品牌嗎？

品牌歷史

創立於1938年的哥倫比亞，其名字起源於美國俄勒岡州波特蘭一條名叫Columbia哥倫比亞的河（北美洲太平洋西北地區最大的河流），很巧合的是和耐克出自一個地方。當時的波特蘭經常下雨，因此哥倫比亞戶外用品就以生產雨衣和雨帽等物品起家了。

該品牌以「堅毅不屈、勇於挑戰」的品牌發展理念深入人心，充分表現出堅毅硬朗、不屈不撓、勇於挑戰的品牌本色。哥倫比亞不斷砥礪前行、不斷創新，在全美是領先的滑雪服裝製造商，同時產品延伸到各種領域，在服裝和鞋子方面都享有盛譽。

1982年，哥倫比亞提出了Interchange System的三合一新概念，以此創造除了可以加減更換內里的多功能戶外夾克，這一點使得哥倫比亞在業界取得了領先地位，而後這一技術被其他戶外品牌紛紛效仿。

隨後在1991年，哥倫比亞研發了防水防風透氣的專利布料Omni-Tech（全球第二大用量的透氣防水布料）。之後，哥倫比亞將防風防水透氣布料Omni-Tech和Omni-Dry速干布料結合，並配合獨特設計的全方位活動手袖及三合一Interchange System創製出了一系列卓越的戶外產品，如Gore-Tex jacket和Bugaboo Parka等。

即使這樣，哥倫比亞等戶外品牌的衝鋒衣不少被人吐槽。

「冬天到了，直男們又穿起了衝鋒衣，紅的像百度外賣，黃的像美團，藍的像餓了么。。。」（此處廣告位招商）

是的，有些衝鋒衣是蠻丑的。

廣告創新

這一切和哥倫比亞現在的領導Gertrude Boyle是分不開的，大家也尊稱93歲的她為「Ma Boyle」。她在1984年開始兼任產品代言人，也在那一年哥倫比亞創下了1290萬美元的營業額。1989年，哥倫比亞也成為了領導全美的第一戶外品牌。

2015年，Gertrude Boyle主導的一隻廣告引起了很大的好評，以全新口號「Tested Tough·品質千錘百鍊」向消費者推廣品牌。這支Columbia Sportwear廣告成了大家熱評的新焦點，廣告里那個表情冷峻，骨子裡透著股狠勁兒的送披薩老太太就是Ma Boyle。

在中國，國人或許對她並不熟悉。她在亞利桑那大學結識了自己的丈夫Neal Boyle（哥倫比亞的實際創辦者），之後丈夫病逝，老太太只好臨危受命。而從1984年開始，Gertrude Boyle就開始以老闆的身份親自上陣拍攝自己品牌的廣告了。

而她的兒子（現任CEO Tim Boyle）在各種廣告里被她坑慘了。

把兒子推下懸崖。。。

把兒子直接推進洗車房。。。

把兒子活生生埋在雪裡。。。

把兒子麻醉了放倒在珠穆朗瑪峰。。。

因此，Gertrude就有了「One Tough Mother」（強悍媽媽）的稱號，有人甚至稱她為「俄勒岡第一夫人」。老太太做事嚴謹、性格強悍又幽默極具個人魅力，這就是品牌最好的名片。

除了品牌形象外，Gertrude也是有其他重要貢獻的。比如，她設計了世界上第一件釣魚背心，是全美釣魚愛好者最喜愛的戶外單品之一。

有一個如此強悍的董事長，哥倫比亞能不拔尖嗎？

2017年，哥倫比亞找來了米其林進行了一次跨界合作，「跨界鞋王」Columbia 2017年系列冬靴也在這個冬天登場了。這一系列鞋款採用了米其林輪胎材料製作，而Omni-Heat奧米?熱能反射技術和OutDry立體輕盈防水鞋面也被最好地利用到了新產品中。

Black Label和Blue Project

是的，哥倫比亞也不是只有那些五顏六色的衝鋒衣和夾克外套的。和The North Face在潮流和時尚領域賺足年輕人眼球不同，哥倫比亞似乎晚了一步，但是也不怕晚。

美國新生代偶像Zac Efron（左）代言Columbia

2015年，哥倫比亞終於意識到了問題，找到曾經Urban Outdoor風格的始祖之一、日本山系品牌翹楚MOUNTAIN RESEARCH的主理人小林節正（Setsumasa Kobayashi）一起帶來了日本限定的Black Label，風格上主打都市機能風。黑標和nanamica風格上很相似，把各種男生常備的工裝和軍裝打造成登山級別的防水規格。

COLUMBIA BLACK LABEL x MOUNTAIN RESEARCH的第一件聯名品「登山背心」除了必備的防水機能以外，可以應場合而自由拆卸的多種著用模式。這件馬甲成為了Columbia Black Label最暢銷的單品。

今年4月，哥倫比亞再次欲用匠人精神感染潮流和時尚愛好者，和日本傳統帆布品牌Fuji Kinbai（富士金梅）推出了帆布系列。

同年的夏天，Black Label以美國俄勒岡州波特蘭的哥倫比亞河上棲息的野生鳥類為靈感帶來了Static Run Booney、Fishing Pass Cap、Cowrock Pinnacle Jacket等單品，很難想像這樣的產品是出自那個厚重的哥倫比亞。

而隨著未來都市機能服的發展，有理由相信Black Label會有更好的產品。

另一方面，哥倫比亞的Blue Project繼續主打將產品品質擺在第一位的路線。首先和素有Dr.Denim之稱的本澤裕治（Yuji Honzawa）進行合作，然後與東京街頭名所Kinetics等合作。

本澤裕治主攻的是「丹寧」，從事這一行業數十年的本澤裕治曾經先後就職於兩大世界級的牛仔品牌EDWIN和Levi』s。在EDWIN時期，他負責了迄今為止EDWIN最經典的牛仔褲型號503的開發與問世，而在Levi』s期間他負責了經典501的更迭換代。Dr.Denim的稱呼實至名歸。

基於本澤裕治對於丹寧方面強大的知識積累和哥倫比亞方面強大的機能科技支持，雙方合作打造了名為Blue Project的一系列「機能丹寧」，例如採用單寧面料打造具有防水性能的BOMBER Jacket外套、JACKSON HILL Jacket外套和WHITE STONE POINT Pant褲子等。這一合作系列還特別照顧了女性愛好者以及情侶愛好者，部分單品分別推出了男女款式。

Blue Project最重要的一步是和如今聲名大噪的KITH進行了合作。2015年KITH找到Columbia打造聯名產品，以City Never Sleeps（城市無眠）為主題的KITH聯名企劃。其中的KITH x Columbia Sportswear Exeter down parka派克大衣大受歡迎。