特贊專訪 | MTV 設計副總裁Rich Tu–從Coke到Nike，他用潮流玩轉百年品牌

Rich Tu, 現任MTV設計副總裁。畢業於紐約視覺藝術學院（School of Visual Arts）。曾服務過the New York Times，the New Yorker，Nike， Converse，Coca-Cola等眾多品牌，也獲得世界知名設計獎ADC（Art Directors Club）的「Young Guns」獎項。他的作品風格多變，不斷給人以視覺驚喜。Rich Tu也受邀在2017 One Show中華創意節現場演講。

在One Show 現場見到Rich Tu，他戴著橘黃色的棒球帽，巨大的背景熒幕中播放著炫目的案例。他的聲音洪亮而充滿活力（感覺下一秒就要rap起來），活脫一個hip-hop大男孩，他就是現任MTV設計副總裁。

Rich Tu從小就有個設計夢，大學時候卻學了傳播與心理學。「這不是我想做的，我覺得沒有活出最好的狀態。」於是他申請了紐約視覺藝術學院（SVA）的項目，開始學習和打磨自己的設計作品。幾經波折後，他拿到了插畫專業碩士學位，也終於在畢業前找到了自己的定位——「我想做一個藝術家，我知道我就是」。

從SVA畢業後，Rich Tu一直在做插畫設計，New York Times， American Express，NPR 這些耳熟能詳的品牌都和他合作過。2015年，Rich Tu與Nike結緣。對Rich Tu來說，在Nike的兩年是一段難忘的經歷。「這可是給運動鞋做設計啊！它改變了人們對我的認識。」

和許多存在了幾十年、上百年的品牌一樣，Nike每年都會重新發布之前的某款經典運動鞋（比如Airforce 1），而作為設計師，Rich Tu的任務就是賦予這些舊款的鞋子新的內涵，包括外觀的設計、背後的故事等等，從而給鞋子創造更多價值。如果你是個Nike收藏愛好者，你的鞋櫃中可能就有一雙來自他的設計。

兩年後，MTV找到了Rich Tu。作為一個老牌的音樂電視台，MTV正積極的尋求改變。「我就像其他很多人一樣，幫助公司在某個階段做出改變，這是一個進化的過程，在我之後還會有別人加入，促使新一輪的改變。我只是這個變革中的一部分。」

註：上世紀80年代，MTV( Music Television )由美國有線電視網創立，成為全球最大音樂電視網。後被美國維亞康姆（Viacom）公司買下，成為一個完全為其擁有的子公司。20世紀80年代和90年代有大量搖滾明星藉由MTV而成為家喻戶曉的人物，很多人認為它驅動了流行文化。

在設計師、插畫師、創意總監這些標籤之外，Rich Tu也經營自己的工作室，他還有自己的播客「First Generation Burden」。播客的主要內容是關於美國政治和移民的一些探討。「這些問題的的確確在影響我周圍的朋友和我的家庭。我希望通過這個廣播建立一個平等交流的機會，邀請那些我覺得很棒的創意人，或者我很尊敬的移民和他們的孩子參與進來。」節目在觀眾中反響很好，有些聽眾還會給Rich Tu發來簡訊，談論他們自己的經歷和所面臨的問題。這種與讀者之間密切的聯繫讓Rich Tu感覺真實而踏實。

他說，「我從不遵循一個固定的風格，我一直在追逐興趣。」 這場追逐似乎還在繼續。採訪中我們問道：「如果把自己的一生拍成電影，你會怎樣命名？」Rich Tu 思考了一會兒：「就叫，『Rich TU：TBD（Rich TU: 未完待續）』吧。」

Q&A

Q=特贊Tezign

A= Rich Tu

Q: 在畢業後你就知道自己以後要做什麼嗎？還是探索了一段時間？

A: 我現在依然在探索（哈哈）。我其實是一個思維很發散的人，什麼有趣的東西都想嘗試，總是在追隨自己的興趣，甚至給Nike做的事情也是出於我的興趣。我一直在尋求新的刺激和挑戰，我也非常確定自己會這樣一直尋找下去。

Q: 這麼多作品中最喜歡哪個？

A: 要做選擇題了，這太難了。我覺得應該是2015年給XXL做的封面吧，是無與倫比的一次經歷。我在很小的時候，跟我媽媽一起逛街，那時候我就對hip-hop文化非常著迷，XXL對我來說是非常棒的雜誌。後來他們叫我去做封面設計，我覺得像做夢一樣。這也讓我的作品開始在流行文化中佔據一席之地，這算得上是一個里程碑事件吧。

Q: 有這麼多角色，怎麼做時間管理？

A: 健身，這讓我的大腦保持活力，也能合理分配我的精力。我希望自己能夠時刻保持清醒和反應迅速。我通常1點左右睡覺，早上6點左右起床，以保證有充足的時間去健身。（小編：我沒有變得這麼厲害一定是因為睡太多…）

Q: 對那些想創立自己studio的設計師有沒有一些建議？

A: 最重要的一點，要知道「絕望」的感覺，因為經營公司一定會面臨很多起伏。知道在公司里工作是什麼狀態，自己開公司、給自己工作又是怎樣的一種狀態，這之後你才有可能做好自己的公司。同時你還得知道如何去創作，如何去管財務，如何去管理人，如何去應付客戶，如何去營銷自己等等，如果你在一個團隊中，你需要和團隊成員建立信任，確信大家有著一致的目標。

採訪 | 張自靈、趙洋

------------------------------------------------------------------

關注我們的機構賬號 特贊星球 - 知乎

原文鏈接：特贊專訪 | MTV 設計副總裁Rich Tu--從Coke到Nike，他用潮流玩轉百年品牌

轉載請與我聯繫，並註明文章來源

我們歡迎原創採訪、設計創意相關的優質內容。稿件請投遞到：media@tezign.com

（*請在標題中註明投稿）

特贊（www.tezign.com ）| 產品策劃 | 貴妃奶黃包