只知道它是世界最美書店？玩起跨界的蔦屋書店才最可愛

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要問日本最有號召力的書店，恐怕稍有了解的人都會不約而同地說出「蔦屋（TSUTAYA）」這個響亮的名字。從34年前那家以書籍販賣、影音租賃為主業的小店，到如今集書籍、生活方式於一身的超級文化綜合體「T-SITE」，蔦屋書店不僅創造了實體行業的神話，更是文化的風向標。

△蔦屋書店代官山T-SITE，是唯一入選「世界最美書店Top 20」的日本書店。

△蔦屋書店大阪枚方T-SITE

△蔦屋書店湘南T-SITE

要問一家實體書店如何才能所向披靡，

比起顏值、逼格、服務等基本配置，

淺子認為蔦屋的魅力更來自於

它永恆膨脹的新鮮感。

假如把書店比做一本書，

那從踏進蔦屋開始，

會有無數的情節從你腳下開始延伸，

它們覆蓋了生活的每個細小的表情，

並且永遠不知疲倦。

TSUTAYA × 原創文具雜貨

11月1日，繼蔦屋家電之後，蔦屋再次拓寬了自己的業務，創立了自己的文具品牌「HEDERA」，以及雜貨品牌「LeLierre」，主攻都市職場女性群體。由於日語中蔦屋書店的「蔦」字有常春藤的意思，因此，這兩個子品牌的命名也選擇了兩個帶有這一含義的詞，描繪出了「ON與OFF之間的我」這一品牌概念。

工作中的我：時尚有型的HEDERA

取自拉丁語中藤樹學名「HEDERA」的文具品牌，希望營造出「讓女性在工作中又酷又自信「。百看不厭的簡約設計讓人愛不釋手。而定價也相當親民，70日元至1300日元的價格任何人都買得起。

圓珠筆、自動鉛筆、美工刀、剪刀、膠帶、橡皮擦、訂書機、計算器等合計25種品類的原創文具，搭配上雪白、夜黑與月銅三大主色調，讓辦公桌瞬間變成日式文青空間。

休閑中的我：氣質可愛的LeLierre

取自法文中的藤樹學名「LeLierre」的生活雜貨品牌，旨在讓女性的業餘生活充滿驚喜和多樣化，盡情享受休閑生活。豐富生活質量的書套、化妝包、雙面用小提袋、濕紙巾、不鏽鋼真空保溫瓶等每一項都是打造幸福感不可或缺的單品。

△TSUTAYA此前經銷的文具

打造自有品牌的決定也體現出蔦屋過人的市場把控能力。據TSUTAYA文具雜貨公司負責人鍋島智紀介紹，他們在7年前就開始了文具雜貨的經營。其中，客戶中三、四十歲的女性群體居多，而她們對更符合自己氣質的產品設計有著迫切的需求。這也讓蔦屋明白了單純經營現成的進口商品，是遠遠無法滿足自己消費者的實際需求。於是便著手創立自己的文具雜貨品牌，並通過大量的市場調研和對新聞趨勢的及時追蹤，進行細緻縝密的商品開發。

這兩個品牌在2017年11月1日開始陸續上市，

預計11月中進駐日本180家「TSUTAYA」、

「TSUTAYA BOOKSTORE」、「蔦屋書店」，

以及「草叢BOOKS」等各種類型的分店。

TSUTAYA × 智能設備

2014年，蔦屋書店所屬的CCC集團宣布併購日本freebit電信公司，隨後成立了CCC MOBILE，正式涉足手機產業。並於2015年4月底發布了一款自家的智能手機「TONE」。同時，CCC MOBILE還針對日本Android用戶經常遇到的照片、音樂無法有效管理問題，開發出一款名為「ONE」的APP，用於輕鬆管理照片、音樂、文件等個人數據。據說未來將會實現通過APP直接印出手機中的照片的功能。

△ONE App（手機的顏值和UI設計就不做評論了……）

當然，這個舉動絕不只是賣個手機、開發個APP而已，為了更好地增加用戶粘性，以及用戶的品牌歸屬感，他們還制訂了購買手機的費用可以直接轉換成「T-POINT」積分的策略。這樣一來，購買了TONE手機的用戶就可以用這部分「T-POINT」在TSUTAYA線上線下的任何場景繼續完成消費抵扣。將日本幾乎所向披靡的T-POINT積分和新產品無縫結合，稱得上是CCC在競爭激烈的手機市場里制勝的秘密武器。

除了手機，CCC還與產品設計師小宮山洋合作，推出了一款外形酷似書本的黑科技產品「T AIR」，只需插入CD，就能在無線環境下將CD內的音樂置入智能手機播放。1.6公分的輕薄質感就像隨時帶著一本書一樣毫無負擔。當然，T Air同樣是連接用戶的一件利器，帶著它去蔦屋書店租CD，就能直接將音樂下載到手機里，可謂是個軟硬體整合的妙計。

TSUTAYA × 地域風情

作為「生活方式新提案」的倡導者，TSUTAYA對地域風情也顯得特別熱心。11月1日，代官山蔦屋書店與盛產優質木材的奈良縣聯手做了個有趣的活動，連名字都充滿蔦屋一貫的文藝氣息——「有『奈良之木『相伴的生活~來自森林的饋贈之物「。

活動期間，分布在代官山蔦屋書店內的人文、設計、建築、料理、文具、藝術、影像等多個區域，都上架了採用奈良名產木材打造的各種主題原創產品。此外，11月16日至11月19日期間，代官山蔦屋書店隔壁的多功能展廳「GARDEN GALLERY「內還打造出了一片奈良之木交織而成的美妙空間，並在這裡舉辦各種展覽、Workshop、座談會等特別活動。