《功守道》：一場近乎完美的公關策劃

知乎上湧現大量討論，關於《功守道》究竟是好是壞。如果細究，不少討論的出發點，都是基於這是一部「電影」。

大家被騙了。。。

這哪裡是部電影？有龍標，上院線，算票房嗎？甚至連網大都不算。

這明明是一個20多分鐘的年會短片，為雙十一造勢而已。所謂的電影上映，不過是包幾個特定場次給特定觀眾免費看短片，票想買也買不到...但在阿里強有力的包裝策划下，在傳播上完勝同期的院線大片，百度指數和微信指數都已打爆。

雙十一晚會辦到第三屆，已略顯疲態，功守道成為今年晚會最大亮點（晚會總導演大衛?希爾語），也是今年天貓雙十一傳播的焦點。

為什麼阿里能做到這一點？讓一部年會短片引起全民熱議？以公關聞名的阿里，是如何做出一場漂亮的策劃？

作為同行，我好奇，暗自揣度，冒昧做了下復盤，看能否學習一二。

這是幾句話的簡單總結：

一、阿里公關之強，首先強在馬雲。馬雲的全心投入，才帶來這麼多超級資源，才有可能製造出超級話題。

二、光有錢並不能打爆傳播，要有想像力，要有聰明的傳播的策略，要不斷製造戲劇化的衝突，把吃瓜群眾裹挾進來。

1、不斷拉懸念，吊起大家的胃口，一口咬定是電影，從頭到尾把戲做足。

2、強烈的衝突感。馬雲首部 VS 被阿里耽誤的影星；巨星雲集 VS 零片酬。

3、不僅要有前戲和懸念，還要有高潮和爆點。比如，馬雲王菲合唱主題曲。

4、李連杰真是個好隊友。不僅親自拉了吳京、甄子丹等各種圈內好友免費出演，而且還不斷為馬雲各種站台。相比馬雲，李連杰在該片中投入更多，這可能是因為他打算將功守道打造成武術賽事，作為自己一項事業。這是他的最新頭銜：

這是相對細緻的傳播Roadmap，可以清晰看出傳播的節奏：

（請用力閱讀，這是本文重點）

因為阿里動用資源太多，選點很多，我的梳理可能是掛一漏萬，大家參考時當心。寫的不對的地方，也請阿里公關的同學們一笑了之。

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專欄存檔，轉自我的知乎回答 蕭良善：如何評價馬雲以及他的電影《功守道》？