除了標準化，SSP需關注哪些要點？

前兩天正好和一朋友聊起來要做SSP的廣告流量平台技術及業務功能上最需要關注哪些點？他希望給一個SSP的團隊安排一個培訓。

我的回答是，當然首先是流量的垂直化專有性。

除開垂直專有性，首要考慮就是標準化，買賣方需求及撮合標準化往往是大家容易忽視的，而這切切是廣告流量聚合平台如何能快速擴大流水及利潤率的過程。

隨著互聯網的變遷，流量紅利的潮起潮落，其實都是新風口從圈地->標準化->競爭加劇->寡頭->紅利消失->新一輪流量圈地->.......不斷循環往複的過程。

正好《程序化廣告實戰》書稿中有一段就標準化和功能層面對ADX及SSP的要點介紹：

從商業模式及行業規範的角度來看，我們可以說RTB（ADX）其實一套標準化的流程和方法來「撮合程序化廣告交易的各方需求」。就像炒股那樣，將股票的交易及價值評估，標準化、數字化、貨幣化。讓各方正確理解各自的需求，並高效匹配，同時也形成了充分競爭的機制。完全以市場化自由競爭的方式來滿足各方的需求，盤活剩餘的廣告庫存（Inventory）、提升精準數字營銷的效率和效果，達成多方共贏。如下圖所示。

媒體方流量的接入系統SSP，可以讓媒體設定相應的媒體屬性（媒體所屬分類等等信息）、廣告位屬性（尺寸、可投物料規格）、價格訴求（底價、交易方式等等）、投放廣告主行業渠道的訴求（允許或禁投不同行業渠道等等）、禁投某些廣告主及某些業務保護設置等等將媒體方的需求標準化了。

程序化買方DSP在系統中可設定廣告主屬性、創意物料、用戶體驗目標、對不同ADX的優先媒介策略、不同交易模式（OpenAuction、PrivateAuction、PreferredDeals）的運用、計價的方式（CPM、CPC等等）、出價的高低、需求量等等將廣告主的需求標準化。

這樣在雙方都充分標準化、充分表述需求的基礎之上，由ADX通過公平競價的機制，將整個交易過程標準化、貨幣化、數字化。

交易各方需求撮合標準化示意圖

ADX中SSP賣方基礎操作功能介紹

SSP這部分功能模塊，主要服務於流量賣方接入流量；對價格、Deal交易的設置，賬務查詢等等的功能，主要如下幾類功能：

n 媒體流量(賣方)接入ADX的管理功能，通過這些功能廣告流量賣方可以將廣告流量接入ADX平台並設定一些基本的售賣策略。主要涉及的功能如：媒體管理；網站管理：網站基本信息增/刪/改/查；廣告位管理（廣告位基本信息增/刪/改/查；廣告分類限制；廣告買家限制）；售賣規則管理（售賣規則的增/刪/改/查；日期段定向；地域定向；時段定向；定價策略：交易模式管理）等等功能。這部分的介紹主要也是為大家從感性層面展示ADX系統中SSP模塊部分主要功能，限於篇幅亦不做大量展開。部分功能界面示例截圖如下列諸圖所示。

網站列表功能示例截圖

廣告位管理功能示例截圖

限制買家功能示例截圖

按分類限制售賣規則功能示例截圖

售賣規則配置功能示例截圖

定價策略及特殊交易模式管理功能示例截圖

n 報表、報告功能，主要為了幫助廣告流量賣方了解流量在ADX的售賣情況以及售賣效率。輔助賣方同ADX對賬，及依據報表做出相關售賣的決策調整，主要涉及的功能：網站報告、廣告位報告、對賬報告等等功能。

相關報告示例截圖

n 系統管理，通過這些功能，流量賣方可以對登錄操作的用戶賬號及子賬號信息，進行管理或設定許可權。主要涉及的功能如：用戶及子賬號等等信息許可權增/刪/改/查等等功能。

如下圖所示，為SSP模塊的主要功能框架，框架可以為大家今後規劃設計SSP的主要功能提供一定的參考。

SSP系統功能示意圖

ADX中DSP買方自助基礎操作功能介紹

本節將主要展示的ADX系統中服務於DSP的功能模塊，通過這個功能模塊，DSP可以自助完成流量過濾配置、Deal交易管理、審核管理、賬務查詢等等的業務操作。如下圖所示，主要功能涉及：DSP基本信息增/刪/改/查；DSP接入配置（QPS設置、相關API地址設置等等）；DSP流量過濾；流量過濾的增/刪/改/查；日期段過濾（尺寸、流量類型過濾等等）；自助數據查詢（賬務數據等等）；審核狀態查詢處理等等。本節大家也是有個感性認識即可，主要還是為了滿足很多同學的好奇心。並為那些後續需要規劃設計ADX功能的同學提供一定的參考。

ADX中DSP自助功能示意圖

如下圖所示，DSP在ADX中的自助功能的首頁是對投放及賬務信息概覽儀錶盤DashBoard。通過這個DashBoard，DSP可以清晰地看到自己在該ADX競價廣告投放的廣告展示次數、點擊次數、點擊率（CTR）、平均點擊價格（CPC）、千次展示價格（CPM）、消耗等等數據以及這些數據的趨勢曲線。而且對賬戶中剩餘額度、本月消耗、未結清賬單等等關鍵賬務數據也一目了然，便於DSP根據自己的業務情況調整競價策略及流量過濾等等設置。

首頁DashBoard功能示例截圖

如下圖所示，ADX為DSP提供了DSP接入配置設置的功能，DSP可以對流量技術對接API驗證信息（DSP id、Token、IP）、價格加解密的密鑰，流量控制QPS等等基礎配置進行設置。

DSP接入配置（QPS設置、相關API地址設置等）功能示例截圖

如下圖所示，ADX為DSP提供了過濾PC流量的功能，通過這些功能DSP可以過濾掉不需要的PC廣告流量，這樣也能節省對雙方的帶寬及伺服器資源的佔用。主要的過濾條件有：時段、媒體廣告位類型、廣告位尺寸、網站分類、網站黑名單、地域等等：

Web流量接入過濾配置等等功能示例截圖

如下圖所示，ADX為DSP提供了過濾App流量的功能，通過這些功能DSP可以過濾不需要的App廣告流量，這樣也能節省對雙方的帶寬及伺服器資源的佔用。主要的過濾條件有：時段、媒體廣告位類型、廣告位尺寸、App分類、App黑名單、地域等等：

App流量接入過濾配置等等功能示例截圖

如下圖所示，ADX為DSP提供了財務數據查詢的功能，通過這些功能DSP可以對賬戶中的剩餘額度、本月消耗、未結清賬單等等信息時刻掌握，同時對歷史的交費情況、發票情況也清晰可查，大大方便了雙方對賬的工作：

財務數據等等功能示例截圖

如下二圖所示，ADX還會為DSP提供了廣告主及素材審核狀態查詢管理的功能，這些功能都是為了便於DSP審核被拒，需要進行再次申訴前，查明被拒查詢原因用的：

審核管理-廣告主管理功能示例截圖

審核管理-創意管理功能示例截圖

上述講的更多的是標準化和功能層面的東西。當然，另外還有3點是技術層面需要關注的，那就是：

優化買賣雙方收益，提高買方的ROI和精準性，提高賣方的ECPM和填充率；

流量中的數據攜帶及數據攜帶的標準化及流量垂直專屬化（不同流量攜帶的數據有其特點），這些都能更好的幫助流量的分割，幫助買賣雙方更好的交易；

還有就是QPS，處理流量的計算和流量接入及買方接入便捷性的能力，以及在流量中提供更加豐富的交互形式，這些也是要關注的。

（轉載請註明出處：微信訂閱號：ad_automation）

網上文章較零散，若想系統化學習，可考慮考慮作者剛出版的原版新書《程序化廣告實戰》，各大電商網站（如：《程序化廣告實戰》(吳俊)【摘要 書評 試讀】- 京東圖書）均有售。

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