興業太古匯盛大開業 / teamLab獻演瑞虹天地 / 芮歐B2層開業 | 掃街

02-01

興業太古匯

本周大事件，就在等今天，11月3日，年度最受關注項目之一，興業太古匯正式對外宣布盛大開幕。整個活動、儀式從中午持續到晚間。配套營銷活動方面，法（第四聲）國藝術家打造的「律動光泉」燈光展呈現於北廣場；同時開業周末期間，商場還會請來時尚達人進行一系列互動活動。對我而言，這家店可能是近半年去得最多的一家商場，因此，開業本身，並沒有太多可說的，選題已經有了兩個，將會在11月陸續為大家呈現。但今天過後，興業太古匯作為一家地處核心商圈、擁有最優質開發商之一的項目，勢必將會受以最高標準的評判，它也將與瑞安、新鴻基、嘉里等港資項目一起，為上海乃至全國的商業地產同行們樹立標杆。

但品牌開店步伐仍未停止，繼總部西雅圖之後，星巴克全球第二家烘焙工廠門店Roastery選址於此已經不算新聞，據悉該店計劃將於年底開業。

相關閱讀：

為什麼說興業太古匯是今年最關注的項目

全面復盤興業太古匯試營業事件

興業太古匯正進入到最令人興奮的幾個月

內地最大citysuper興業太古匯店口碑炸裂 | 探班

LINE plus線尚加

近期又一新開項目，雖然並非商場，但同樣值得關注。徐家匯地鐵站地下商業街「LINE plus線尚加」於10月30日啟幕，該項目體量不大，環顧一圈即能掃進所有品牌，由日本東急集團聯合打造已足以成為亮點。地鐵商業不屬於新鮮業態，但卻是正在致力於再造升級的業態，此前為大家分享過的五角場地下商業街就是最新案例之一，而徐家匯地鐵站擁有更大客流，東急集團能否將日本地鐵商業理念引進也是看點之一。作為第一個項目，絕大多數品牌來自日本，業態方面以小餐飲為主，項目公共空間設置了坐席以供混合就餐，同時日本眼鏡JINS作為絕對的市場成熟零售品牌進駐，而ranKing ranQueen作為東急集團自營品牌，開出海外首店，提供適合年輕女性的化妝品、食品、雜貨等商品。

無限極薈 / Smiley

有商場慶祝開業，也有商場舉辦店慶。10月中，我一直標榜最具特色品牌之一的商場——無限極薈，不知不覺已經迎來了一周年慶。主題活動層面，商場選擇與英國品牌Smiley進行合作，笑迎四方賓客，以期讓客人感受到童真的美好，更是生活態度的體現。同時，商場請到藝術家朱敬一先生合作題詞，雙重跨界，通過與消費者近距離互動，為這個周年慶期間增添更多玩味。

相關閱讀：

探班圖報 | 湖濱道不再孤單無限極薈令人期待

ShanghaiWOW推薦了美食，我來聊一下無限極薈的實際觀感

「笑」迎賓客 | 無限極薈一周年探班圖報

二刷無限極薈周年慶，必須要說點嚴肅話題

時光里

有商場店慶，也有商場未雨綢繆。上周末，正在最後衝刺的保利時光里舉辦了一場「Lighting up@時光里」發布會，向外界隆重推出這個新項目，同時也藉機答謝供應商。在此次活動中，我們除了看到招商率已達92%這樣的喜人表象數據外，該商業體期望打造的定位方向，同樣是關注點之一。從發布會中的信息可以看出，該項目甚至有可能成為與湖濱道、無限極薈這般極具特色的商場之一，12月拭目以待。

長風大悅城 / wag

長風大悅城在開出B1「了不起的地下城」後，地面部分也在緊鑼密鼓地調整中。近日前往，wagas已圍板奉上，憑藉大悅城品牌的號召力和資源，相信會有越來越多的成熟品牌進駐，為該商場坐實定位。同時，目前施工也有進展，整個室外中庭已搭起腳手架並由圍板封閉，當然在圍板的設計方面，商場一如既往地花心思。貫徹「既能穿高跟鞋，又能遛娃」的理念，長風大悅城一刻都沒停止過。

相關閱讀：

為什麼說長風大悅城是今年最關注調整改造的項目

長風大悅城改造進度探班

長風大悅城做了個「了不起的地下城」，以及它的改造工程又升級了

虹橋天地 / NIKE

虹橋天地開業已近兩年，隨著龍湖虹橋天街的開啟，該商圈也逐步形成氛圍。但先行一步的虹橋天地已經根據實際的經營情況在逐步調整品牌結構和定位。近日前往，發現1層繼之前開出asics後，一家B1復1層的NIKE大店正在圍板裝修中，而原先定位比較高端精緻的小眾時尚品牌也隨之陸續撤出。由此可見，相對親民的定位，以及近年比較火熱的運動業態，依舊是多數商場可以仰仗的方向。

龍湖虹橋天街 / 城市集市

與虹橋天地的調整有所不同，龍湖虹橋天街仍處於第一年商場中店鋪逐步開業的階段，憑藉NASA展帶來一波親子客流，商場地下幾個餐飲主力空間也拉開帷幕。尤其是聲色俱佳的城市集市，此前我已分享過該品牌的兩則案例，本項目雖然開業時間偏晚，但依舊延續其固有的特色，在品牌的引進方面相對更為成熟。同時商場另一老上海復古主題街區餐飲區域也已陸續開放，待這些業態成氣候，也勢必會為該商圈客群就餐帶來更多選擇。

五角場萬達 / 小米

五角場萬達的調整工作正在緊鑼密鼓進行中，此前已為大家帶來過階段性報道。但之後的這段時間，商場似乎正加快了開店步伐，近日前往，整個地下空間已具雛形。幾個快時尚品牌主力店也相繼開業，除了維持之前時尚零售餐飲為主的特色外，此次調整還將數碼品類歸於一個區域成氛圍，其中不乏自帶流量的小米之家，新興品牌Brookstone等多家我之前推薦過的商戶。而為運動品類騰出位置的黃金珠寶品類，被移位至了商場B1層，依舊是類似百貨的布局方式，中島品牌甚至採用了半統裝設計方案。

相關閱讀：

從萬達廣場到大學路，節後先來聊一波五角場調整

長寧來福士 / ESPRIT

10月20日，長寧來福士西區沿街的ESPRIT旗艦店舉辦了盛大開幕活動。最近，該商場逐步進入上升通道，從9月底以來，言幾又、亞洲首家CALVIN KLEIN LIFESTYLE STORE等主力商戶陸續開業，不僅是開業率，鑒於這些品牌所處的位置，商場的整體形象和積極觀感也在提升。據施工銘牌所示，商場與軌交的連通工程將於年底完成，如果能準時竣工，無疑是雙重利好，之後看的就是商場的運營導向了。

這裡在推薦一個長寧來福士B1層取名食尚市集的「手繪地圖」，呈現於牆面，很贊的方案，值得借鑒。

正大廣場 / M.SPACE

整合集團資源在購物中心開出多品牌打造生活方式的旗艦店也是如今一些大公司拓展的策略之一，黑蟻集團打造的新品牌M.SPACE就是又一新案例，進駐正大廣場一層原Mandarina Duck位置，目前已上圍板，從畫面中能看出，該集合店將包含旗下眼鏡品牌木九十、aojo，隱形眼鏡品牌wakeup以及鞋履品牌MONtoSUN，這些品牌在購物中心都完全具有獨立開發的渠道能力，四個「1」加起來後，是否能造就超過「4」的效果？開業後我們再看。

龍之夢購物公園 / ZARA /

小米 / 祺 / Obag /initial

長寧龍之夢購物公園一層主力店H&M和C&A齊撤出，取而代之的，是該業態霸主ZARA、瘋狂布局購物中心渠道，緊挨著快時尚品牌開店的小米之家、美邦旗下多年前就推出，重新再造後進入市場極具禪意風格的品牌祺、以及時尚手袋品牌Obag。如今購物中心不再過多依賴快時尚品牌拿大面積做主力店已經是常態，而龍之夢的調整做法，也不約而同地迎合了此規劃趨勢；快時尚品牌上升期已過也是客觀原因；同時，H&M的撤出，與其即將在長寧來福士開店也不無關聯。因此，商業是多種因素的結合，調整後的一層，ZARA和小米之家自帶流量，與之形成鮮明對比的祺和Obag客群就稍窄，是否能夠轉化龍之夢的超大客流，拭目以待。對了，「圖報」首發的時候有朋友提醒我說還有initial，我沒有拍到……不好意思……

LEGO / 百聯又一城 /

浦東嘉里城 / 大寧國際購物廣場

樂高授權店開店有點多，由於是玩具品類的標杆品牌，加上自從開啟授權店渠道後，拿的位置等各方面都比較醒目，因此基本上我每家店都會有所關注。近日，品牌百聯又一城B1層位於優衣庫對面的新店開業，於此同時，浦東嘉里城和大寧國際商業廣場也均已圍板奉上。其中前者拿的同樣是B1層正面迎接地鐵出入口的好位子，同步移位的還有朴坊，其中不乏童趣業態，與樂高做鄰櫃足以形成氛圍。

蘭蔻 / ifc /iapm

購物中心與化妝品加快雙向布局，近日新鴻基旗下兩大標杆商場ifc和iapm同步引進化妝品標杆品牌蘭蔻，這也是該品牌繼興業太古匯後，在購物中心渠道連續發力，從開發商品質和品牌定位來看，也是完美契合。而化妝品品牌紛紛進駐購物中心，與現今百貨渠道幾無開店空間也不無關係。

瑞虹天地月亮灣 / teamLab /

RetroTomorrow

本周瑞虹天地月亮灣也「不安分」，11月1日，由teamLab打造的「水晶煙花」藝術裝置舉行開幕儀式，這是極高規格的一次視覺盛宴，說在商業營銷領域萬眾矚目都不為過，令人印象深刻，同時裝置還能與觀眾進行互動，由「你」來選擇煙花的形態，絕對是最高水準的體驗式營銷之一。不過，這僅僅是中國新天地「光影上海」主題活動的啟幕，據說11月23日，虹橋天地也將會有系列活動奉上，拭目以待。

相關閱讀：

teamLab Crystal Fireworks @瑞虹天地月亮灣

悅薈 / 默林娛樂

南京東路悅薈又將進行大範圍的調整工作，如今內場，一二兩層眾多區域都已經圍板奉上，從此次的圍板位置來看，似乎會對動線問題進行一波調整規避，具體效果如何靜觀其變吧。而沿街的默林娛樂圍板吸引眼球，這個打造了長風景畔「樂高探索中心」的集團，將會在此地打造「地牢之旅」（TheDungeons），是否能改變該項目的消費者構成呢？

LU·ONE