雙十一產品與促銷文案怎麼寫？

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來源：草莓說事（caomeishuoshi）

作者：草莓君

一年一度的大型剁手節就要來了，為了讓廣大消費者心甘情願地掏錢包，更加愉快的買買買，商家們可謂費盡心思，通過策劃各種促銷活動，用設計、價格、產品、文案等吸引消費者的眼球，激發TA們的消費慾望。

從預熱到高潮，雙十一大戰總是文案先行。可以說，文案在其中扮演了極為重要的角色，既是門面擔當，又是勾起共鳴與慾望的小能手，一步步引導消費者從走心、走腎到走錢包。

當然，想達到比較理想的效果，文案的創意與運用必須十分講究：

1、首先，需要把握好雙十一的節日特點：以促銷活動為主，涉及到多種優惠手段，包括降價、打折、滿減、包郵、抽獎、優惠券、買一送一、限時搶購、提前預售等等；在寫文案的過程中，可以選擇其中一點作為主題，著重突出促銷的亮點。

2、其次，善於挖掘並提煉產品或品牌的訴求點，包括功能、外觀、工藝、使用情況等等方面，選擇合適的角度與促銷主題進行結合，使得文案既有雙十一的意味又能體現核心的產品點。

3、所有的文案創作，都別忘了考慮消費者，因為他們是文案的接收者與解讀者，也是最終產生購買行為的對象。洞察消費心理（從眾、好奇、求異、求實、歸屬、恐懼、虛榮、炫耀等）與購買動機，在用詞達意上仔細斟酌；迎合當前的流行趨勢，使用消費者喜聞樂見的表述方式，比如雞湯式、毒雞湯式、喪文化、負能量。如此一來，創作的文案才能更加貼近消費者，從而引發內心的共鳴。

4、另外，在雙十一文案裡面，可以融入外部的環境、場景等創作元素。比如換季、降溫等，對於衣服、鞋子之類諸多受天氣環境影響的產品/品牌來說，意味著全新的主打產品上線，文案隨之改變訴求，以保暖為主。因此，要多加留意產品的適用環境，善於結合當下的時令特點進行文案創作。

5、最後，別忘了，雙十一還是光棍節，可巧借「單身」這一主題。但並不是所有產品文案都適用，切勿為借勢而借勢，必須確保兩者之間有契合點。

由此，雙十一文案=促銷點+產品點+（消費者心理）+（外部場景）。說了那麼多，下面就來實際操作一下，我從產品與促銷手段兩大方面入手，嘗試寫了一些關於雙十一的產品與促銷文案，文筆有限，僅供參考。

一、產品文案

1、衣服

恰逢雙十一

低價售賣溫暖

一年僅有的一次

降溫抵不過降價

與這個秋冬的約會

你還差幾件衣服

2、鞋子

挑上一雙新鞋子

不大不小剛好合腳

用它腳踏實地

並與他人相遇

3、面膜

雙十一愛搞面子工程

美的不止是臉蛋

還有價格

4、零食

吃貨大福利

減肥一邊去

剛好雙十一

5、手錶

都說一表人才

原來我與人才之間

就差了一塊手錶啊

趁雙十一大優惠

趕緊訂了一塊

6、避孕套

最惠玩

大膽愛

全套更盡興

7、潤唇膏

一如親吻後的潤澤

呵護嘴唇更呵護你

8、酒

寂寞時的朋友

喜慶時的樂手

有酒的日子

生活·微醺

9、圖書

書不怕多

可閱可藏可相送

為知識付費

解鎖最文藝的雙十一

10、手機

全年最惠

「機」不可失

時不再來

11、包包

閨蜜只要兩三個

包包從來不嫌多

現在還能來一個

12、紙巾

抽紙捲紙手帕紙

乾濕搭配多重禮

13、照相機

時光有點擁擠

把記憶分點給相機

14、空調

空調懂你

冷暖自知

15、口紅

怪你過分美麗

想與嘴唇來場紅色艷遇

16、寵物糧食

單身狗也是狗

今天狗糧得來雙份

二、促銷文案

1、打折

花八成的錢

享十成的品質

2、包郵

儘管買

你的快遞

我包了

3、滿減

每滿即減

越滿越減

4、買一送一

一一相送

好事成雙

5、限時搶購

好貨不等人

搶購要抓緊

關於雙十一的文案，總共寫21條，不知道大家看完有什麼想法呢？如有建議或者意見，歡迎提出來。