對「容貌歧視」豎起中指：別用「恐懼」支配我！

如果簡單地把「美的消費」驅動力分類，一種是為了感覺更好，我稱之為「加號消費」；一種是為了抵抗恐懼，我稱之為「減號消費」，你覺得，是哪一種驅動力更強？應該是後者，也就是我們今天的主題：「容貌歧視」如何用恐懼支配我們。

在中國工作三年經歷了很多獨特的現象，最刺痛我的莫過於各種赤裸裸的「容貌歧視」。「都這樣了你還吃？」、「你長得像她我就不拿你當哥們了」……很多人不覺得，但這些聽上去習以為常的表達，正在讓這個社會到處瀰漫著「容貌恐懼」。

當我在國內工作的時候，男男女女一起吃飯時，飯桌上，總會有男生或者女生拿體重比較重、或者打扮的很普通的女孩子開玩笑。更讓人難過的是，這些被稱作「女漢子」、「長得對不起大眾」、「胖的浪費糧食」的女孩子，時不時也拿自己的外貌自嘲，作為飯桌上的笑料。

這不是一篇「女性取悅男性」、「反抗男性物化女性」的標準女權八股文。我的重點是放在「消費文化」和「消費大眾」之間的關係，還會點一下在」美」這個領域的一些政治博弈。

「時尚和美」成功地製造並剝削我們的恐懼

如果簡單地把消費驅動力分類，一種是為了感覺更好，我稱之為「加號消費」；一種是為了抵抗恐懼，我稱之為「減號消費」，你覺得，是哪一種驅動力更強？

必然是後者，在營銷學裡面也稱之為「恐懼營銷」，或許，它的」威力「，並不會比色情營銷還要小，因為它收割的不是人的」慾望「，而是人心裡最脆弱的部分。

我們來看看「時尚和美」（Fashion and Beauty Industries）如何收割消費者的恐懼。針對女性群體，主要有兩大種類：體重、年齡（亞洲女性還有「膚色歧視」）。

對於體重的恐懼

在中國，被「體重恐懼」支配的，大部分是女性。根據《綠瘦國民體重管理研究院2016年第一季度報告》，根據百度指數顯示，百度搜索「減肥」關鍵字的用戶男女性別比例為51%:49%，男性偏多，所以，男女減肥需求基本是均衡的。有意思的人，研究人員分析了2016年一季度減肥用戶消費數據，樣本中女性佔比高達94%，男性比例僅為6%。

所以，在體重問題這件事上，男性的減肥需求居然多於女性，但僅僅6%的男性實施了「減肥消費」的行動，為什麼？

可能有一個原因，男性不夠恐懼，他們的恐懼程度還不足以讓資本收割。但別急，在一個「容貌歧視」的社會，資本不會留給你太多喘息的機會。在資本市場更發達的地區，比如英國，2014年數據顯示，2/3的女性最近嘗試過減肥，而男性的比例也高達44%。

恐懼如何被創造？

是這些鋪天蓋地的廣告？（廣告行業中「出名的」YA ES HORA公司的怪異插畫廣告，利用恐懼增加減肥產品銷量）

是這樣為了博眼球的網路用語？

是這樣的不經意的漫畫？

還有你我不經意間的「你都這樣就別吃了」、「他那樣肯定力氣大，都給他扛」……我們每個人都參與其中。

我們被「不快樂」威脅著，但」胖「的標準，究竟是要建立在」美不美「，還是」見不健康「？

根據2012年《中國青年報》報道，40%的中國減肥者是體重正常或偏瘦的。我們是不是可以粗暴地推斷，在東亞社會，「不美」的恐懼都要接近「死亡恐懼」了？

如果我們能從各種廣告所定義的」完美美貌「中走出來一會會，用客觀的角度看看著兩張圖，你覺得哪個會讓你感到更賞心悅目、心情愉悅？

作為一個自然人，我選第二幅。

對於年齡的恐懼

講個小故事。

去年我看到了一次龔琳娜和她的老公老鑼上《金星秀》，我才意識到我對於「年齡歧視」還是太無知了。

金星和龔琳娜的老公都是德國人，金星開玩笑說，今天我們兩個「德國媳婦」好好嘮嘮。

她問老鑼，你覺得龔琳娜哪裡最漂亮？

老鑼很認真地說：她的皺紋。我第一次見她的時候，就覺得她的皺紋很漂亮。

龔琳娜聽了大笑，金星一臉不可置信，老鑼很認真滴指著她的眼角說：尤其是眼角紋，你看，不是特別美嗎？

老鑼的回答不僅震撼了金星，也震撼了我。之後整個Show，我特別留意龔琳娜的眼角紋，我突然覺得真的是美。不是我們所說的「皺紋象徵著成熟、閱歷、經驗……」那種抽象的美，就是實打實的美學上覺得美，就好像很多人覺得高鼻樑就是美，其實你仔細觀察一下，龔琳娜的眼角紋長的特別對稱，而且形狀很有美感。從此，我新技能Get，人生多了一個快樂的源泉，我不僅看到平滑的皮膚覺得美，我看到長得有美感的皺紋，也覺得賞心悅目。

對於年齡的恐懼是怎麼製造出來的呢？

是這樣的廣告嗎？通過」時間「做隱形威脅，強調」緊迫性「，你再不行動就沒時間了。

還是這樣誇張的修圖？告訴你年紀大了之後，你一定看上去是不開心的、憂鬱的、甚至是憤怒的。

為什麼年齡不能讓我們變成這樣？著名演員Helen Mirren，你能說她不美嗎？

或者這樣：一個普通的模特，她或許不美，但是她快樂。

美不美、快不快樂，和皺紋、削減的下顎線、還有體重，有直接關係嗎？越來越多自立又自信的成熟女性告訴我們，並沒有。那為什麼絕大部分的女性還是在「容貌歧視「的影響 下，迅速陷入了「恐懼「 的深淵？

那是因為，我們被模糊了視線，看不到真正的問題。

」受害者譴責心理「成功地轉移了鬥爭目標

舉個例子。

有一天，一個學習成績很好、擁有良好的實習經驗女大學畢業生去面試一個投資銀行精算師的工作。4個女孩子一起面試，結果她落選了。主管總結：雖然你實習經歷最好，但是我們是個大公司，平常接待的國際事務所來的各級高管，形象氣質上我們必須有考慮，你可以再努力努力明年再試試看。

你覺得女孩子回去，是更努力的增加工作經驗、考其他金融的資歷執照，還是回去花錢整容？

「容貌歧視」很聰明，它把「受害者才應該被譴責」這個種子植入你的心裡，讓你忘記了一個事實：你歧視我，證明了體系不完善、證明了法律不健全、證明了你的價值觀不健康。但事實上，通過「容貌歧視「一系列操作，我們最後記住了什麼呢？我們記住了，我們不該讓制度更公平，而是要解決我自己這個「問題」。

這就好像什麼呢？女孩子/男孩子被猥褻或者強暴了，大家說：誰讓你穿裙子那麼短？典型的「譴責對象是受害者」行為（Victim-Blaming）。

這個「受害者譴責」的思路，其實是基於「你本來可以……」。比如，你本來可以穿長褲子，但你穿了短裙，所以你自找。你本來可以整容，但是你沒整，所以你活該找不到男朋友或者不被錄取。從這個意義來講，現代女性面臨的環境更苛刻，因為以前我們「做不到」，美是天生的，是不能通過「努力」得來的。而現在，我們「本可以」通過各種美容、微整容、整容而變美，但我們沒有，所以這成為了我們的原罪。

但我們為什麼不去質問施暴者：「你本來可以不強暴她」、「你本來可以按照她的資歷僱傭她」、」你本來可以按照她的業績給她升值「、「你本來可以因為喜歡她的個性就和她在一起」……

對於容貌歧視，男孩子們或許還有一條出路。我們會聽到男生說：沒關係，哥們你多賺點錢，什麼妞泡不到。女孩子呢？有人會說：沒事，多賺錢、多升職加薪，什麼樣好日子沒有？不會，最後只會回到：減肥、學化妝、去整容……

我們忘記了，我們的選擇不只有「改變自己」，還有「改變世界」，兩者完全可以同時進行。

不是反對美，而希望消除恐懼

所有人都有追求美的權力，不論男孩子女孩子，如果希望身材更健美、或者更消瘦，努力去控制體重、學習化妝、經歷整容……這些都是個人選擇。我並不呼籲人們放棄追求美，我只是希望當一個人不美，我們不用逼著Ta一定要變美；當一個人不美，我們不要用不經意的玩笑話刺痛他們的神經；當一個人不美，但工作實力優秀，我們不要「理所應當」地關上大門。

體重大、年齡高，你還是可以很美；又或者，你不美，但你性格好、人善良，美不美又如何？

獻上我的女神，我心裡最美的日本模特：渡邊直美，一個及法令線、高體重、白眼球……所有你能想像到的「物理醜陋」的元素都在她身上集合了，但我就願意常看她的instagram，因為看著她我好快樂。