元老&新秀齊上陣，實體坐鎮&票務平台下游上行：百花齊放誰是贏家

《閨蜜2》、《心理罪之城市之光》改檔，《降魔傳》被《追龍》換掉，《芳華》上映前6天突然撤檔；堅守影片中，提前上映、大規模票補、小範圍鎖場、包場各種技能群發，無論是改檔的影片還是堅守的影片都讓國慶檔變的愈加複雜。距離國慶檔開戰僅剩2天，12部影片依然堅守，背後近百家相關影企入局，國慶檔是影片的盛會，亦是影企的戰場。

元老以喜劇、動作把控市場主流

2017業績亮眼卻無爆款的元老影企光線，攜兩大喜劇主力影片參戰國慶檔。喜劇一直是國慶檔比較討喜的一類影片，往年國慶檔中《心花怒放》、《港囧》、《夏洛特煩惱》都取得了不錯的戰績。

該片由光線控股的互聯網票務巨頭貓眼參與出品並主發，做了6.9元、9.9元等大量的票補，截止今日19點的預售票房已達3995萬是第二名《英倫對決》的1.4倍，十一當天的預排片高達33.7%位列第一。

雖然預售成績和初期排片對影片的最終票房有重要作用，卻不能完全決定最終票房。但菩提君預測今年的頭號種子將是開心麻花的喜劇《羞羞的鐵拳》。

光線本身則出品並主發了大鵬導演的《縫紉機樂隊》，預計票房體量在第二梯隊的《縫紉機樂隊》亦會有不錯的表現；菩提君預計光線很有可能憑藉兩大喜劇主力影片成為國慶檔收穫最大的影企。

同為元老的博納其出品並主發港片《追龍》參戰國慶檔，《追龍》被部分業內人稱為王晶近幾年最好的作品，同為王晶作品最初定檔國慶《降魔傳》被調走為該片讓路，博納本身在港片的出品和發行上經驗豐富，且對該片寄予厚望。

同時今年5月博納與萬達簽署了戰略合作，故該片在排片上有一些的優勢，但萬達出品並發行與該片同屬動作類，且存在較大競爭的《英倫對決》，故能給博納的支持有限。

與更加國際化受眾更廣的《英倫對決》相比，《追龍》的港味更濃受眾略窄，預計該片在國慶檔的票房表現不及《英倫對決》，票房體量處於第三梯隊，博納在今年的國慶檔將不會繼續2016年《湄公河行動》的輝煌。

同為元老的華誼在9月23日突然宣布《芳華》撤檔，無緣國慶&中秋佳節，出品/營銷/發行公司、影城及期待的觀眾短期都受到了不小損失，但此次事件卻成為了大熱點，提升了路人知曉度，算是為接下來的上映起到了較大的宣傳作用。菩提君希望「待到春風傳佳訊，我們再相逢」。

新秀加入全年第二大檔期

開心麻花作為黑馬《夏洛特煩惱》、高質反諷喜劇《驢得水》的出品方，也參與了國慶檔的大戰。《羞羞的鐵拳》做為開心麻花的第三部作品，被寄予了較高的希望，業內多家知名影企參與其中，是國慶檔的頭號種子，目前的預售和與排片均列第一。

開心麻花作品極有可能再現2015年的輝煌，不同的是上一次是黑馬，這一次是種子選手。

憑藉《血戰鋼鋸嶺》被人們所熟知的熙頤亦是國慶檔參戰的新秀之一，《極致追擊》的票房體量將不及《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》等影片位列第四梯隊。不過影片本身的票房預期就不同，能在競爭激烈的國慶檔保有一定的份額實屬不易。

熙頤本身在進口片的出品和發行方面經驗豐富，若影片的質量有一定保證，憑藉國慶檔的高人次高大盤，也會取得不錯的成績；當然國慶檔競爭壓力大，若質量不行，口碑和上座率一般，被其他影片淹沒成為炮灰的可能也是有的。另外營銷大戶無限自在和參與過《戰狼2》發行的啟泰遠洋，都參與了《極致追擊》的出品。

實體影城坐鎮的院線影投拓展上游業務

既是元老又是院線大哥的萬達攜多元軍團參戰國慶，萬達通過出品和發行以及戰略合作的方式涉及了6部影片，包括動作、愛情、喜劇、軍事等多種類型片，種子選手、潛質黑馬等國慶檔重點影片幾乎被萬達一網打進。

五洲主發的是成龍的《英倫對決》，成龍的片子自是不會少了影投耀萊的支持，故該片在放映端具有一定優勢，主演成龍本身的票房號召力強且呈上升的趨勢，其作品的受眾穩定且起點較高，菩提君預計該片票房僅次於種子《羞羞的鐵拳》，處於第二梯隊。

影城數量最多的大地攜3部影片參戰國慶檔，參與了頭號種子《羞羞的鐵拳》的出品環節，聯合發行了2部影片，其中《那一場呼嘯而過的青春》具有黑馬潛質。

同為院線的橫店與大地的步調較為一致，不光參與了頭號種子《羞羞的鐵拳》的出品環節，還參與了擁有黑馬潛質的《那一場呼嘯而過的青春》出品和發行環節。

有平台優勢的下游互聯網企業大膽上行

越來越被業界看中的互聯網軍團在國慶檔向上游繼續進發，在票務上擁有巨大優勢的阿里影業，通過淘票票涉及喜劇、動作中兩大種子選手《羞羞的鐵拳》和《英倫對決》，同時用《昆塔：反轉星球》押注相對固定市場的動畫片發行。

剛剛合體的貓眼和微影，前者押注頭號種子《羞羞的鐵拳》，後者致力於國慶當天上映的動畫片《昆塔：反轉星球》。

視頻網站愛奇藝與樂視參戰國慶檔，前者愛奇藝與有過《戰狼2》出品經驗的春秋時代合作參與了軍事動作片《空天獵》，後者樂視避開國慶檔前期重點影片，轉戰潛質黑馬《那一場呼嘯而過的青春》，同時布局動畫片《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》。

從今年年初大量引入進口片開始，國產片節日檔扎堆趨勢越加明顯，疊加了中秋節擁有8天長假的國慶檔，自然備受影企關注。

在全年第二大節日檔中，元老多是重拳出擊，新秀多保持原風格緊抓自身優勢，大地、橫店等更多的院線影企憑藉實體影院的優勢，拓展上游業務。互聯網軍團憑藉自身的宣傳推廣優勢，不斷深化上游業務。內地觀眾觀影基數上升，觀影口味趨向多樣化，對於優質影片的支持力度提升，高質影片雲集的國慶檔，機遇與競爭共存，百花齊放將是共贏的佳節。

aHR0cDovL3dlaXhpbi5xcS5jb20vci9KaW5XenRiRXRvdkpyWkt0OTN3MA== (二維碼自動識別)