百家號啟動「千尋獎」內容創作大賽，是要打造中國版「普利策」？

英國作家狄更斯曾在他的《雙城記》中寫下這樣一段膾炙人口的名句：

這是最好的時代，這是最壞的時代；這是智慧的年代，這是愚蠢的年代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期。

這段話用於形容今天的內容創業環境無疑是最為貼切。在內容創業如火如荼的中國，內容創作者們擁有有史以來最豐饒的激勵機制，但是在激勵下，標題黨、三俗等劣質內容泛濫。「震驚部」的調侃以及「人民網三批演算法推薦」與內容創業的熱潮形成了強烈的反差。

近日，主要內容平台之一的百家號啟動了一個頗具情懷的內容創作大賽獎項——「千尋獎」，從該獎項設立的主旨「尋找影響世界的創作力量」和覆蓋的內容形式來看，讓人不免產生期待，它能否成為國內內容創作領域的行業標杆？

期待是有理由的。

1917年美國報業巨頭約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）在逝世前，希望鞭策新聞工作者創作優秀報道，於是設立了「普利策」獎。今年剛好也是普利策獎創立的100周年，一個世界以來，普利策獎一直是新聞業的標杆，與世界一同經歷了戰爭硝煙、政治醜聞和錯綜複雜的社會問題，其影響力歷久不衰。「普利策」獎代表了世界最前沿、最嚴謹的新聞專業主義，意在表彰那些為社會發展帶來影響的優秀媒體報道。從最初的新聞獎，普利策獎現在還設立了包括文學、藝術在內的創作類獎項，覆蓋面更廣。

在內容創業如火如荼的當今中國，「普利策」式的標杆效應是我們需要學習的。因為事實上，目前中國內容領域的創作者多如繁星，各大平台的用戶每一秒鐘都能刷出新的內容，然而，也正是因為這樣，大量以標題黨、三俗話題等吸引人點擊的劣質內容分散了用戶的注意力，很多真正能夠被人記住、引發公眾思考的優質內容還尚待挖掘。在這樣的情況下，我們確實需要「千尋獎」這樣的獎項來印證優質內容的力量。

為何說中國內容創作者需要自己的「普利策」？

從今年5月初國家互聯網信息辦公室發布新的《互聯網新聞信息服務管理規定》，加強對標題黨、抄襲等不良現象的限制，到近期人民網三連發文質疑內容平台演算法機制，可以說都是在提醒各大內容平台，應該從「流量為王」重回「內容為王」。

而目前國內媒體和內容產業的發展需求，也決定了中國內容創作者需要一個標杆，來引導他們更多地創作優質內容。

1、媒體環境正在發生翻天覆地的變化

好的內容不再局限於特定的形式載體和傳播介質，互聯網打破了時間與空間的界限，釋放出無數平台，讓好作品有機會被更多人關注而獲得影響世界的能力。國內的內容環境正在發生翻天覆地的變化，媒體報道的形式正在越來越多元。

電視台、報社都是專業的媒體機構，過去內容領域的獎項更多是從這些機構誕生的作品，但是如今媒體報道形式越來越多樣卻不為人所知，媒體需要在這些新領域樹立起範例。

比如說，短視頻甚至是一些自媒體、機構媒體創作的優質內容，非常受公眾喜愛，甚至也深刻影響了社會、行業，比如說被譽為「遊戲界南方周末」的觸樂網，此前報道《在三和玩遊戲的人們》引發了相關部門的關注，對促進社會進步起到積極作用。而《GQ中國》、《網易人間》、《界面正午》在非虛構寫作領域探索同樣正在為中國媒體轉型探索樹立了新的標杆。

這些作品在很大程度上同樣得不到圈外人的認可。甚至，這些作品是沒辦法得到傳統新聞專業獎項的評價。這些媒體和作品需要新的社會評價體系，給予它們認可。也需要引導社會更多對此不了解的群體進行關注。

2、內容行業競爭激烈，優質化成大勢所趨

各大互聯網公司紛紛入局內容行業，各方對優質創作者資源的爭奪已陷入白熱化，內容優質化成大勢所趨。然而，要想獲得優質內容，光靠一時的資源爭奪戰或許可以解決優質內容短缺的燃眉之急，但要建立穩固健康的內容生態，更重要的是內容平台互促機制的形成，使內容創作者與平台之間相互成就，幫助更多有潛力的創作者不斷進步、走向優秀，並持續產出優質內容。

3、媒體正在被技術洗禮，新技術讓優質內容的形式更豐富

新技術對內容創作的影響勢不可擋，國外如華盛頓郵報、紐約時報傳統媒體巨頭都在擁抱媒體新技術，如VR、AR等。

甚至美國新聞聚合網站「嗡嗡喂」（Buzzfeed）創建了一種獨特的「嗡嗡喂風格」，它的內容產品主要依靠計算機程式化演算法從眾多新聞網站、博客中進行抓取，允許用戶將瀏覽過的有趣內容分享到社交媒體，並將嚴肅的新聞語言輕鬆化，通過技術手段讓社交信息可以新聞化。

越來越多的互聯網平台都在積極引入這些新興技術，並努力給予作者創新內容形式的扶持。在這樣的情況下，只要用心創作的，不管是文章，圖片，還是視頻，都可以成為優質內容。而優質內容的形式，未來將更具多樣性。

百家號「千尋獎」和其他內容平台激勵措施的差異

據了解，「千尋獎」 共設置文章、圖集、視頻三個競賽單元，根據領域特點共設置19個獎項，如已經啟動徵集的圖集單元就有「最佳新聞圖片獎」、「最佳深度故事獎」、「最佳時光定格獎」等五個單項獎，獲勝者將瓜分10萬元獎金，各類別最具影響大獎將在年終頒獎盛典揭曉，獨享66666元獎金。「千尋獎」面向所有創作者開放，只需是百家號平台作者，就可報名參賽。

為了保證獎項評審的權威性和公平性，主辦方特意邀請到人文財經觀察家秦朔、著名作家蘇芩、肆客足球創始人顏強等行業大咖參與評審，獲獎作品將綜合專業評審團評選、人工智慧文章打分、內容影響力等因素產生。大賽勝出者除了能獲得高額獎金外，還將獲得平台的原創保護和成長扶植，而入圍及獲獎作品則可憑藉百度的海量展示資源和功能特權，獲得更多流量和粉絲關注。同時，創作者還有機會獲得業內專家指導與合作機會，讓創作影響力更進一步。

這些都與過去其他內容平台推出的激勵措施有著本質區別。

大魚號的大魚獎金目的還是為了給認真寫字的人帶來一些現金補貼，今日頭條的金位元組獎是挖掘有影響力的科技報道，金秒獎是為了挖掘有影響力的短視頻作品。

毫無疑問，金位元組獎深刻影響了這兩年來科技行業的報道標準，金秒獎鼓勵了很多短視頻創業者去生產更優質的視頻內容，而大魚獎金讓一部分認真創作的自媒體獲得了實打實的現金激勵，但這些措施相對而言涉及面有限，用「行業側」的獎勵來形容他們可能會更準確。

對比來看，「千尋獎」的價值理念並不是局限在「行業側」。用百家號的口號來看，目的是「在這裡影響世界」，它不僅僅局限於某一個領域，而是要聚集不同垂類的專業作者，讓不同垂直領域的專業作者對世界發表自己的聲音，闡述出自己的價值理念，用自己的理念來影響人、社會乃至整個世界，讓傳播價值歸位到它存在的意義所在之中。

百家號設立「千尋獎」的真正目的還在於樹立內容創作領域的標杆，引領行業真正走向「精細化」。這也和我們始終想問的一個問題——「究竟什麼樣的內容才是真正的好內容？」是相契合的。

好的內容是需要有價值觀的，也需要思想的深度和人文的溫度。「千尋獎」恰恰是希望藉助這個獎項的設定，在價值理念和人文主義層面上，倡導內容創作者生產出更能觸動人心的作品。

從「千尋獎」窺探百家號的初心與未來

倡導創作者讓好內容依託技術的力量真正影響世界，這不僅僅是「千尋獎」的設立目的，也是百家號誕生以來的「初心」。

從去年9月百家號上線開始，百家號的願景就是讓更多的內容創作者在「這裡影響世界」。在過去的一年裡，百家號發展速度相當於其他平台3-5年的規模，越來越多的優質創作者和優質內容從百家號上脫穎而出。

之所以會取得這樣的發展勢頭，得益於百家號致力於賦能作者、成就優質內容創作者、構建一個和內容創作者相互成就的生態：平台為創作者提供展示機會和各類創作支持，創作者創作出優秀的作品為平台吸引讀者、聚集人氣，從而保持平台優質內容的持續性產出。

一方面，百家號平台上聚集了大量不同垂類、不同領域的專業作者，生產專業內容，平台也為廣大作者提供專業寫作工具，為手機百度信息流源源不斷提供豐富多元的優質內容；另一方面，百度也將其先進的人工智慧技術應用在百家號平台上，讓創作者可以用精確的數據、工具來完成寫作這一感性的過程，如發文助手、標題推薦、標題黨識別、寫作指導等等，有效提升創作效率和內容質量，甚至，創作者可以知道讀者到底喜歡什麼，從而進行針對性的創作。

縱觀百家號這一年來的一系列動向，我們也可以看到，不管是這次設立「千尋獎」發起內容創作大賽，還是未來的其他舉措，必然都是圍繞平台優質內容，培育優質作者，以及生產影響世界的優質作品來展開。

結語：

在創作者的世界之中，一直有一個永恆的命題——我們到底為誰創作。

在一個人人寫作、任何人都可以成為作者的時代，「為誰寫作」這個問題或許變得更加複雜，也成為了令人困惑並有待探尋的問題。

作家周國平曾說過一句話，「寫作不是為了改變世界，是為了安頓自己。」但現在，我們或許可以套用這句話來形容百家號推出「千尋獎」背後的用意：

創作不只是為了安頓自己，更是為了改變世界。

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