千萬年薪與身價的「排球女王」，朱婷能否複製姚明的商業奇蹟？

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從2013年世青賽橫空出世，到世界大賽MVP「五連冠」，在中國女排開啟市場化改革後，在互聯網時代，朱婷能否實現更大的商業價值，成為中國體育新的領軍人物？

文/ 吳嘉偉

編輯/ 陳思怡

朱婷的商業機會來了。

女排大冠軍杯剛剛結束，時隔16年，中國隊再次奪冠。走紅網路的不僅是郎平比賽現場的「暗中觀察」，還有隊長朱婷的「五連冠MVP」。在得到國際排聯官方「Queen Zhu」（排球女王）的盛讚後，有關她本人的海外年薪、商業價值、表情包等話題也被人們賽場外熱議。

大冠軍杯賽場，郎平看台的「暗中觀察」

機會來了？真的。

30年過去，在郎平之後，中國體育終於又覓得朱婷這樣一位世界級的主攻手。僅僅一個奧運周期，這個22歲的年輕運動員就已獎盃拿到手軟。她的職業俱樂部教練古德蒂，讚譽她為20年才出一個的天才球員。

朱婷近年基本壟斷世界大賽的最有價值球員

朱婷自己卻總是低調。她總堅持「排球是集體項目，沒有隊友和教練的幫助，無法贏得比賽」，可這並不能掩蓋她的光芒。

她的周圍也因此聚集了一批死忠粉。在南京舉行的世界女排大獎賽總決賽，打著「一路婷你」口號的粉絲在現場一直為朱婷瘋狂地吶喊助威。如果你說這是張繼科，馬龍，寧澤濤這些「國民老公」的粉絲團，場面倒不稀奇，可粉絲這樣大規模、有組織地出現在女排賽場，卻也有些新鮮。

生態圈（ID：ECO-SPORTS）在微博找到一位朱婷的粉絲，她說：「我之前並不了解排球，但我就是喜歡看朱婷打球，覺得特別霸氣過癮，具有統治力。」

可能是因為朱婷在賽場的「女王感」爆棚，國際排聯報道朱婷時，竟也用上了「Queen」的稱號，想必朱婷的眾多對手，此刻笑而不語。看過頒獎儀式，看過外媒報道，從球員到教練，從記者到球迷，都不吝惜對於朱婷的讚美和喜愛。

巴西國家隊隊員頒獎儀式後主動與朱婷合影，社交媒體上「表白」朱婷，是否憶起科比、C羅與梅西？

大冠軍杯比賽中有個插曲，最後一場，中國對陣日本，賽前日本記者寄希望從俄羅斯隊教練的口中打探到一些抑制朱婷的辦法，可卻被俄方教練回懟：「抑制朱婷？她是世界上最優秀的主攻手，還是先想想如何提高自己球員的能力吧。」

朱婷真的這麼厲害？

在2014年世錦賽獲得最佳主攻後，從2015年開始，世界盃、奧運會、歐洲女排冠軍聯賽、世俱杯、大冠軍杯，朱婷接連在大賽中獲得最有價值球員。幾年的比賽，無論國內還是國外，她都打破了多項記錄：世俱杯歷史上第一位得分破百的球員，世界三大賽進攻效率排名第一的球員等等。

國際排聯最高級別賽事最佳扣球統計，朱婷第一

大冠軍杯結束，中國女排2017賽季也接近尾聲，朱婷也即將開始她的第二次海外之旅。對於朱婷的出國打球，郎平一直給予充分的肯定：「無論是技術水平、英語水平和自我管理能力，都做得非常好。」

而在專業經紀人的眼裡，除了技術能力，朱婷未來的職業年薪還有很大的升值空間。

一位負責歐洲市場的資深經紀人Zhou給出了這樣的分析：

從已經獲得的成績看，朱婷無可挑剔，這使她在任何一國的女排職業聯賽，都有非常高的溢價空間。即便未來中國女排成績出現波動，但不會影響朱婷個人在職業聯賽的薪資談判。
從球員的成長性看，朱婷依然年輕，在國家隊接受郎平的指導，在俱樂部有古德蒂的調教，兩位世界級名帥也讓朱婷能在技術上保持穩定，仍有技術提高的空間。她唯一需要注意的就是保護身體，避免傷病。未來幾年，朱婷完全可以持續刷新排球職業運動員的年薪記錄。

而這些僅僅是朱婷職業球員部分的價值體現，在Zhou看來，朱婷還有很多商業附加值有待開發。

作為紀律嚴格的中國女排一員，不用擔心朱婷日常的行為規範，個人的品德素養肯定是具備的。朱婷留洋後，學英語，應對國內外媒體的經驗也越來越多，國際化球星的雛形正在建立。
里約奧運會後，國際排聯與中國方面的接觸愈發頻繁，也有意開拓中國市場；中國排球儘管還需普及，拓展市場，但女排在中國的獨特地位，其注意力經濟的基礎是有的；而在李娜退役之後，中國體育目前缺少具有國際影響力的女子運動員，朱婷很有希望成為領軍人物。她的商業價值，還有很多想像空間。

但Zhou也同時提到，未來五年，是朱婷商業價值發掘的黃金期，如果錯過，對於朱婷本人，對於中國排球乃至中國體育都是不小的損失。

如果朱婷的商業價值分析成立，那麼如何運作，誰來運作就成了關鍵的問題。

延伸閱讀：中國女排：商業化的煩惱

簽約Top Volley Srl，已成百萬美元寶貝？

里約奧運會結束後，郎平就表示朱婷這種水平的球員，一定要去世界最高水平的聯賽打球。

在中國排協、河南省體育局的支持下，通過郎平的牽線，朱婷順利登陸歐洲女排賽場。比賽期間，朱婷也在網路被爆出已簽約義大利的TOP VOLLEY SRL公司，負責朱婷的經紀業務。

這家義大利公司，除朱婷之外，還囊括了世界女子排壇近50多位頂尖球員。其中包括格拉斯（美國隊二傳，里約奧運銅牌）、阿奎羅（前義大利接應二傳，奧運金牌）、科斯塔格蘭德（前義大利主攻手，2011世界盃MVP，曾轉會中國恆大女排）等等。

在TOP VOLLEY SRL經紀公司官網，朱婷的名字赫然在列，與該公司合作過的中國知名球員還包括郎平以及前中國女排二傳馮坤。

早年在郎平的幫助下，中國女排「白銀一代」的孫玥、何琪、吳詠梅、殷茵、邱愛華等人，也曾征戰過義大利女排聯賽，但在當時，這些球員基本處於退出國家隊，或者即將退役的狀態。與他們不同的是，作為現役中國女排隊員，能簽約經紀公司，開啟職業化模式出國打球，已經是很大突破了。

朱婷的簽約細節，經紀合作模式，各方對此都沒有過多提及。有消息人士稱，中國排球的改革剛剛開始，雖然高層的態度是開放的，但在具體實施過程中還是非常謹慎的，也有所顧慮。畢竟朱婷這樣級別的運動員，還要平衡國家隊、地方體育局、瓦基弗銀行俱樂部、經紀公司等多方權益。

而朱婷的職業年薪隨著穩定的表現也正水漲船高。從第一賽季的110萬歐元年薪，到今年新賽季媒體爆料出的135萬歐元（合人民幣1055萬），儘管金額未被朱婷方面證實，各方也都三緘其口，但憑藉朱婷的成績和影響力，漲薪實為合理。河南省球類運動管理中心副主任謝國臣也曾表示朱婷新賽季的薪酬肯定能更好地體現她的價值。

（「王之蔑視」表情包一出，朱婷圈粉無數）

朱婷究竟值多少？

朱婷未來的商業大戲，想必也十分精彩。

一直以來，如何調和國家隊集體利益與明星球員的個人利益，這是一個大大的問題。如今朱婷走紅，這個問題又甩到了中國女排的面前。

體壇周報發布的中國體壇財富榜排名，朱婷以3030萬的身價進入前十，在女子運動員中排名第二，僅此於高爾夫的馮珊珊

林丹當年以10年1億簽下尤尼克斯的報道，就讓各方頗為震驚：國羽的贊助商明明是李寧呀？付出血本，尤尼克斯自然希望重金簽下的代言人能夠名正言順地為自己代言。而國羽的主贊助商李寧，也對中國羽毛球隊投入不菲，當然不願意當家球星遮蓋自家LOGO，為競品宣傳，矛盾隨即產生。

隨著多方博弈、談判後，林丹最終以「穿李寧球衣、用新贊助商球拍、球鞋」的和諧模式，結束了這場權益之爭。但隨後籃球的易建聯、游泳的寧澤濤等，都曾遇到同樣的問題，登上頭版頭條。倘若今天，耐克、美津濃等國際一線品牌以天價合同邀約朱婷個人，朱婷簽還是不簽？簽了，阿迪達斯瘋，不簽，朱婷瘋。

全運會上，傳聞姚明曾要求冠軍球隊的郭艾倫、周琦兩位明星拉上拉鏈......

巧合的是，這樣的矛盾剛在男排上演。

據外媒報道，義大利男排當家球星，接應二傳手扎伊采夫，因為不願意穿著義大利排協提供的美津濃球鞋，（扎伊采夫個人與阿迪達斯有贊助合約），最終協商未果，被迫離開義大利男排國家隊。即便在職業體育發達的義大利，當遇到球員個人與集體產生商業衝突時，也沒有很好的解決方法。

正因為如此，也難怪中國排協在市場化的道路上謹慎改革，更何況中國女排，這個捆綁著民族情結的特殊集體，改革若引出輿論爭議，隨之而來的壓力恐怖非常人能承受。但真有一天發生在朱婷身上，怎麼辦......

但哪個球星又能經得起獨自等待？

中國排球協會早前公開的中國國家隊商務合作說明

8月初，中國排球協會與騰訊成為戰略合作夥伴，騰訊旗下全資子公司贏德體育也將負責國家隊的商務運營，這也是中國女排的商務運營權益首次交由第三方。但中國女排球隊成員個人的商務運營是否簽於騰訊，尚不清楚。

一位中國女排隊員的經紀人曾向生態圈表示，從個人層面講，從商業經紀合約的角度，雙方深度溝通了解後，簽約問題不大，但很難給到獨家。「一方面因為目前國內實力雄厚，專業的體育經紀公司還沒有，除非是IMG這種級別的經紀公司，才有獨家的談判資本；另一方面球員要簽約獨家代理還得首先考慮地方體育局的權益，需要平衡的方面特別多。」

前文給出朱婷的職業黃金期，也就是未來五年，如果沒有專業開發，朱婷的商業價值很可能轉瞬即逝，這是各方都不願看到的結果。那複製早年姚明的商業模式，可行嗎？

中國排球協會公布的一系列贊助商權益

幾位資深的一線體育經紀人認為：

當然可行，姚明NBA打球的經歷，已經驗證了這種模式的可行與成功性。關鍵就是兩點，一是專業的國際化經紀團隊運作；二是與國家隊、省體育局談好合作模式即可。而運動員的商業代言，只要不影響國家隊、俱樂部的訓練比賽，各方現在還是支持的。
朱婷簽約義大利經紀公司，已經在國際化、專業化這條路上先行。我們也發現，目前朱婷在國家隊集體的商業代言之外，個人層面的商業開發也還值得繼續突破，還有很大的運作空間。如果朱婷成功，對於中國排球的職業化改革，將具有歷史意義。

當然，對於朱婷，最重要的就是合理安排訓練、比賽與代言，考慮到身體的承受能力，避免傷病。姚明過多的比賽任務也帶來了傷病困擾，影響了他職業生涯的長度。各方都期待朱婷如同姚明那樣扛起中國體育的大旗，也希望她的職業生涯與巔峰期可以更長久，綻放出更多的光芒。

2016年，朱婷榮獲央視體壇風雲人物年度最佳女運動員。通過視頻連線，我們能看到朱婷盡量忍住喜悅，開心並謙虛地說：

「我會繼續努力，回報大家。」

全文完

圖片來自網路

文／吳嘉偉

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