買手 | 時尚流行趨勢影響因素

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本文內容摘自於於本人的《時裝買手實用手冊》第2版（中國紡織出版社 2016年）。 本文只提供部分內容。若要查看原文，請去當地各大書店、噹噹網及亞馬遜網購書。

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與其他商品相比, 服裝除了具有商業性及技術性外, 同時還具備文化性，並受政治因素影響較大。　

比如，物質貧乏時代的服裝肯定相對比較簡樸；政治敏感時期一件衣服可能就會被賦予嚴肅的政治意義。

因此，要了解時尚流行趨勢，就要了解時尚的流行趨勢會受什麼因素影響。

政治

可能對於現在的大多數人來說, 很難理解政治與時尚有什麼關係。事實上，時尚同時也是政治的一面鏡子。

特別是在一些政治敏感的場合與時間段里, 著裝常常有特別的政治含義。而某些政治領導人在某一特定場合的著裝也可能成為一類流行元素。

時尚與政治相關，同時也是因為其受國家政治思想倡導有關。特別是在我國，相對於西方社會而言，對時尚的接受相對偏向保守。一些在西方流行的時尚元素未必能夠在中國流行。

經濟

經濟可以說影響人們生活的方方面面。沒有經濟支持，也就沒有消費時尚的可能性。同時經濟的好壞也決定著時尚的簡易與複雜程度。

1950年代迪奧（Christian Dior）設計的「New Look」之所以成為經典流行，就是因為它抓住了當時政策的導向及人們消費的心理。

當時正值二戰結束，百廢待興，政府為了有效控制物料，採用和中國1960-1980年代一樣的「布票」形式, 各家憑票採購物品。

迪奧的新設計將當時流行的及踝長裙改到小腿肚，本蓋過臀部的長外套改成精練的短裝收腰外套，因此給人耳目一新的感覺。這樣既節省了布料，又是一種新時尚，所以立刻受到大眾的歡迎。

文化思潮

文化思潮對時尚也有著不可忽視的影響力。

比如美學思想的發展，例如曾經風靡一時的「極簡主義」；或者因為某一特殊的事件而導致的愛國潮（用國旗或者民族英雄表達愛國主義等）；女權主義（中性形象表達與男性相同的地位等）。

許多時尚設計師本身也是藝術與文化的愛好者，他們對文化內涵的思考更加深刻。作為買手，也有必要多了解這些因素。這些因素往往可以作為產品背後的故事分享給經銷商或者銷售人員聽，以提升產品銷售的內涵性。

本文只提供部分內容，原文請閱讀《時裝買手實用手冊》第2版（中國紡織出版社 2016年）。 本書可自噹噹網及亞馬遜購得。

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關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。

服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright

Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of

Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。

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