不是大V怎麼做頭條：提升頭條文章曝光量的 3 件法寶

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微博突然上傳出一張知乎大V 「惡魔奶爸」的朋友圈截圖：今日頭條今年一口氣簽了 300 多個知乎大V 並提供比普通白領更高的年收入。我們不得不承認，頭條現在有非常大的流量，而且它獨特的推送機制可以把內容精準的推薦給目標用戶，所以頭條號對於非頭部創作者來說是一個非常好的流量入口。

但是很多小夥伴都被頭條號的曝光機制困擾，為什麼有的內容流量就非常高，有的內容流量就很低呢？怎樣才能在頭條獲得更多的流量呢？我們今天這篇文章從今日頭條的流量來源開始講起，向大家介紹提高內容在今日頭條 APP 上曝光量的 3 種技巧。

認識頭條內容的流量來源

對於任何一個平台來說，流量的入口肯定不止一個，比如微信平台，我可以通過用戶在朋友圈轉發獲得流量，也可以通過用戶分享在其他社群獲得流量，當然也可以通過用戶直接在微信進行站內搜索過的流量。對於今日頭條來說也是這樣，我們打開今日頭條的 APP 就會發現，今日頭條的流量口主要有以下幾種：

首頁推薦：主要靠機器在內容中獲得關鍵字，然後推送給過去曾經瀏覽過該關鍵字的用戶。比如最近你在今日頭條中看過關於「戰狼」的報道，之後如果有人再上傳關於「戰狼」的內容，你就很有可能會在你自己的推送頁看到。

細分頻道：細分頻道主要靠你在該領域的權重，如果你的在該領域的權重比較重，那麼你的內容很可能會被優先顯示。

分享：當你的內容讓用戶有了分享的慾望，他就會把你的內容分享到朋友圈和微博，這樣會有一些流量通過用戶的分享流入。

這麼多的流量入口，我們都抓顯然是不可取。一是因為我們沒有精力，二是因為頭條流量邏輯的主要來源是推薦：頭條會根據用戶的瀏覽習慣智能推薦，使用一段時間以後，推薦這部分的內容就基本上和用戶的瀏覽習慣是契合的。推薦是用戶在 APP 上浪費時間最多的地方，也是頭條有別於其他平台的地方。

既然頭條的推薦流量佔比最高，那我們就重點說說如何利用推薦來提高文章曝光率。

認識頭條內容推薦機制

剛才也說到了，當用戶打開今日頭條，只需要刷新就能源源不斷地看到他喜歡看的內容。那大家是不是很好奇，今日頭條是如何知道要把哪些內容推給目標用戶的呢？

今日頭條在抓取內容後，它首先會根據你之前的發文史和內容的關鍵字嘗試著推薦給一批試用用戶，這些用戶看到內容後會有以下幾個動作：

不理睬：用戶看見標題和封面就不想點進去看。如果閱讀量並不好，機器會減少推薦量，比如之前推薦給了 100 人，那麼之後它只會推薦給 50 個人。
點了不喜歡：用戶點進去看了內容，後來發現內容並不是他想要的，他就會果斷點不喜歡。如果點不喜歡的人數比較多，機器會減少推薦甚至停止推薦。
點了贊、收藏或者分享：用戶覺得你的內容很好，就會對你的內容做出了正面回應。對於正面的數據，機器會加大力度推薦，讓你的內容被更多的人看到。

到這裡大家應該已經發現了，如果想要讓我們的內容被更多的人看到，首先要向機器表明我們的內容是什麼，然後我們需要讓更多的用戶點開我們的文章，盡量避免用戶點擊不喜歡按鈕。

如何提高頭條的推薦量

我們已經知道了頭條內容的推送機制是什麼了，現在我們來說一下我們怎麼才能提高我們的推送量吧。下面我會從如何讓機器更好的認識你的內容開始說明，之後解釋如何引導用戶點開你的內容，最後再講如何讓用戶喜歡你的內容。

讓機器更好的認識你的內容

有的小夥伴可能會非常好奇，我們怎麼跟機器交流，怎麼告訴它我的這篇內容是什麼呢？這個時候我們就要用到「關鍵字」了。關鍵字是我們向機器表明我們的內容是做什麼的重要工具。只有你在你的內容裡面不斷重複你的關鍵字，機器在抓取和用戶過去瀏覽習慣符合的內容時，就會覺得你的內容是比較匹配的，才會讓用戶儘可能的看到你的內容。這一點和 SEO 非常相似。我在全棧新媒體人都用的推廣方式 | 5 分鐘快速入門 SEO 這篇文章中詳細說明了新媒體人應該掌握的 SEO 技巧，大家感興趣可以去看一下。我們在這裡就只簡單說一下關鍵字要注意的幾點問題：

標題：注意文章的標題要盡量出現關鍵字，不論是文章的大標題，還是文章內的二級標題，都會被機器檢測，所以要儘可能在這些地方添加關鍵字。
首段：接近大標題的第一段文字也最好出現一些關鍵字，因為這一段文字機器也可以檢測，所以我們要儘可能的說明我們的內容是符合目標用戶的需求的。
關鍵字佔比：關鍵字不需要通篇出現，大概占文章的 2.5%——5% 就可以啦。

讓用戶更想點開你的內容

當機器認識了我們的內容以後，機器就會把內容推送給用戶，接下來我們就需要讓用戶點開我們的內容了。如何讓用戶更想點擊你的內容呢？我們這時就需要一個好的標題和一個吸引人眼球的封面。

好的標題

影響用戶點開我們內容的首要因素就是標題，我們在做標題的時候一定要注意標題一定要和你的內容相關。如果你的標題和你的內容無關，即便用戶點開你的內容，用戶發現內容和自己想要的不符合時，就很有可能會導致用戶給你差評。

我們剛才說了寫標題的注意點，有的小夥伴可能會問了，如果一個標題既要和內容完全相關又不能標題黨，那用戶沒有點進去的興趣怎麼辦呀？如果用戶不點開，閱讀量上不去，那不是還是沒有辦法得到大量的推送嗎？我現在就教你如何做一個吸引人的標題。

坐熱門的大巴車：有一些內容是可以和熱門聯繫起來的，我們可以在取標題的時候就可以和這些熱門靠起來，這樣當大家在搜索這個熱門話題的時候，我們內容也會出現。比如你要寫愛情這個話題，就可以搭上之前熱度很高的「三生三世十里桃花」的這個話題，這樣就有了一個「三生三世十里桃花里藏著我們愛情的模樣」這個標題。這個標題的好處在於突出了「愛情」，用戶看到標題就知道內容是什麼。而且在「三生三世十里桃花」火的時候，搜索過這個 IP 的用戶都能看到這篇文章。

引起用戶好奇心：標題可以引起用戶的好奇心，但是千萬不要太誇張。比如這個標題「兩位老奶奶帶著孫子跳鴨子舞，奶奶這個舞姿笑噴我了」，這個標題就說明了視頻的內容，而且可以引起用戶足夠的好奇心，大家看到標題就會想「老奶奶跳的鴨子舞是什麼樣的？為什麼你會覺得這麼搞笑，我也得進去看看」。

就我們半撇私塾而言，我們最常用雙標題法來引起用戶的好奇。雙標題法簡單來說是一種虛實結合的起標題方式，什麼叫虛實結合呢？舉個例子：「我做了那麼多營銷，為什麼都沒有用？| 內容營銷完全指南」這個雙標題中，前半部分戳人痛處，讓人覺得「哇真是說出了我的心裡話」，後半部分給出解決辦法，讓人覺得「哇好棒好貼心~我就是需要這些方法」。我在文章起標題有何技巧？這篇回答中詳細地說明了如何用雙標題的法來寫標題，大家可以進去看看。

吸睛的封面

除了標題以外，封面也是一個特別容易影響用戶是否點擊內容的因素。在頭條上，頭條會自動默認內容的第一張圖片為封面圖。我建議大家自己上傳封面，並且要注意：

與內容相關：這一條與標題同理，如果用戶覺得自己受到了欺騙，那他可能會給你的內容點「不喜歡」，這樣容易影響內容曝光。
清晰：如果封面圖片不清楚，大家會潛意識對這篇內容不抱有希望，所以你的內容很可能不會有用戶點進來。
色彩鮮明：色彩鮮明的圖片更加吸引人的眼球，會更加有讓人點開內容的慾望。

這兩張封面都符合我們上面講的要求：和內容相關，而且非常清晰，同時色彩也很鮮明。

讓用戶更加喜歡你的內容

我們在做內容的時候，其實只有兩個小願望：一個是希望用戶可以看完整篇內容，另一個就是希望用戶對內容有一些回應，做出點贊或分享等行動。我在這裡分享「三段結構」和「行動呼喚」這兩個我經常使用的創作內容的方法。「三段結構」是文章的結構，是為了引導用戶看到最後。「行動呼喚」是讓用戶看到最後有所行動，有了這個方法，大家的小願望就可以實現了。

三段結構法

有的小夥伴可能會好奇，三段式結構是怎麼引導用戶看完內容的呢？三段結構是指導語、主體、結尾。我們在導語部分說明大概內容和創作的原因，吸引用戶的注意力；在主體部分展示主要的內容；最後通過一個結尾強調你的創作意圖。這樣用戶在閱讀內容的時候，就不覺得內容冗長，可以把內容看完。例如我們的這篇文章：導語我講了現在頭條號非常好做，但是有的小夥伴不知道怎麼曝光，主體主要探討如何才能增加內容的曝光，結尾會再次強調頭條的推薦機制。

行動呼喚法

前面說了內容的創作部分，這樣是為了讓用戶能夠閱讀完我們的文章，提高閱讀量。當文章已經創作完了，我們還需要在最後加上一些行動呼喚，讓用戶採取點贊／轉發等行動，為我們的文章投票，這樣可以增加內容的正向的數據，讓機器可以將內容推薦給更多的用戶。比如我經常會在文章的末尾加上引導用戶評論的引動呼喚：

今日頭條的推送機制只要使用得好，就特別容易獲得閱讀量。關於平台地介紹和內容地推廣，我之前還寫了一些文章，大家有興趣可以了解一下。

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如果你在今天頭條的推廣上還有什麼問題，可以在評論區告訴我喲。

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