抖音進入增長爆發期，音樂短視頻即將掀起熱潮？

近日，極光大數據發布了《2017年度Q2 app榜單》。報告顯示，短視頻應用「抖音」在2017年Q2首次進入滲透率Top 300清單，排在第223位，其市場滲透率達到1.5%。而在短視頻領域則排名第4，僅在快手、美拍和西瓜視頻之後。

相信不少讀者已經親身感受過抖音強勁的擴張勢頭。在過去幾個月，這款由今日頭條孵化的產品席捲了各大社交平台，並成功掀起一股「抖視頻」風潮。今天，極光大數據將為您深度洞察這款「熱火朝天」的短視頻應用。

安裝量突破2,000萬，日均DAU超170萬

從滲透率曲線可見，抖音短視頻的安裝量在今年第二季度開始進入增長爆發期。截至7月23日的最新數據顯示，抖音短視頻的滲透率為2.3%，對應安裝量達到2,086萬。從曲線走勢可以預見，抖音短視頻的滲透率在短期內仍將處於快速增長期。

我們在日均DAU（日活躍用戶）上也看到了類似的趨勢。極光大數據顯示，抖音短視頻的日均DAU在Q2開始迅速攀升，且在6月份突破百萬大關。在今年7月份（數據截至7月22日），該款應用的月均DAU數值已經達到173萬。

在本月，抖音短視頻的日新增用戶數也突破了40萬關口。與此同時，我們發現抖音的7天留存率大多保持在70%以上。這說明了抖音能較好地滿足用戶的使用需求，大多數用戶在嘗鮮期過後依然會選擇保留應用。

我們很難想像這是一個上線尚不足一年的應用所取得的成績。考慮到抖音短視頻在前期並沒有大肆投入資源進行推廣和宣傳，難怪有人將抖音的崛起視為繼快手之後的又一個短視頻奇蹟。

用戶以年輕女性為主，超35%居住在一、二線城市

自誕生伊始，抖音便確立了要成為「年輕人的音樂短視頻社區」的定位，並致力於引導年輕用戶以音樂短視頻的方式進行自我表達。運營團隊認為音樂天然具有很強的表達特性，而短視頻更是一種自帶流行文化潛質的表達方式。因此，音樂短視頻正好和年輕人的表達訴求相吻合，是一個合適的切入點。

根據極光大數據，抖音短視頻的用戶以女性為主，且佔比高達78.8%。在年齡分布上，我們可以看到20-24歲和25-29歲的用戶佔比最高，分別佔據37.3%和29.4%的比例。也就是說，抖音用戶主要以年輕女性為主。

城市分布數據顯示，有37.7%的抖音用戶居住在一二線城市。在具體城市分布上，北京的佔比最高，為2.7%。排名第二和第三的城市分別為成都和上海，分別佔2.2%和2.1%。

根據Q2的使用數據，抖音的人均使用次數為3.2次/日，每日人均使用時長14.7分鐘。用戶的使用高峰時段集中在中午12點和晚上6點前後。

從上述分析可知，抖音已經擁有了一定的用戶基礎，而且從趨勢看來在短期內並不會受到成長性的困擾。對於以「音樂短視頻社區」為定位的抖音而言，更重要的是思考如何進一步鞏固其社區屬性，以免陷入被工具化的尷尬境地。

目前抖音已經從運營和演算法上下足了功夫。和今日頭條的分發機制相類似，在抖音即便是粉絲數量很少的用戶，只要他們創作的內容足夠優質，依然有可能獲得較高的曝光度。相信在未來，去中心化依然會是抖音團隊的一項重點工作。

在接受某科技媒體採訪時稱，抖音團隊曾經提出過一個國內的音樂視頻社區未能解決的問題：懂中國的年輕人，讓中國的年輕人喜歡然後接受它，使用它。至少從現狀看來，抖音在這方面做得還不錯。

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