號外！號外！格力又雙叒起訴美的了！

老而不閑的「董阿姨」

　　董明珠作為一個很有個性的領導者，的確成了一個行走的名片，我周圍的年輕人都叫她「董阿姨」，格力在她的領導下也成了一張中國製造的鮮活名片，和總喜歡搞點新聞的「董阿姨」一樣，格力也閑不下來，每年一到夏天，國內幾家空調企業就打個沒完。

（圖片來源於網路）

　　上個與格力電器宣布起訴美的「製冷王」系列空調侵犯其實用新型專利權，索賠5000萬元，然後這個月美的空調高調「反擊」，連續在蘇州、廣州兩地起訴稱，格力侵犯其發明專利及實用新型專利，累計索賠4000萬元。

　　兩家從北打到南，還要從夏打到冬，其實按銷量來說格力佔據了44%的市場份額，一個專利系列的產品根本不能影響大局，兩家打的這麼熱鬧為了點什麼呢？

　明掐暗喜，互飆演技

　　首先幾家打的多了給人的直觀感受就是在炒作，事實上也有這個成分，打專利戰客觀上可以起到吸引眼球作用，兩大空調巨頭你來我往引發大家圍觀，就可達到投放幾千萬元廣告費都達不到的廣告效應。

　　此外，製造巨頭打專利戰爭是一件令人欣慰的事，這說明業內企業競爭已經提升到了一個文明的高度，翻開以往的企業競爭，官司多是在營銷層面，口水戰打的不亦樂乎，現在上升到專利層面，可以反映出從製造企業的經營戰略從低端走向高端，企業的自主知識產權意識加強，競爭的手段也開始法律化。

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　　尤其對於以前沿技術佔據未來先機的「智造」企業，此類案件更具有借鑒意義，國內傳統製造企業不擅長通過布局專利壁壘防止大企業跟進抄襲，進行迭代升級後仍缺乏這種戰略遠見，今天互聯網的戰火甚至已經燃燒到製造供應鏈的上游，利於技術專利壁壘提前布局，以防止未來某某+產業猝不及防衝擊城門，是一筆划算的預防投資。

互聯網+製造來襲，傳統製造早有警覺

　　格力美的布局專利戰場僅僅是為了互相對抗么？不是，在某些時刻下雙方都明白唇亡齒寒的道理，兩家的輸贏比起整個傳統空調製造被打敗來說不值一提，當門外的「野蠻人」正威脅著自己的地位時，內戰就顯得次要了。

　　傳統空調的頹勢已經顯現了，2014年為1575億元，2015年為1374億元，同比下降了4.8%。2016年因夏季酷熱，上升為1606億元，雖然銷售額去年略高，但功能同質化使得競爭日趨激烈，此外，空調使用壽命不像手機那麼誇張，空調安裝基本飽和了。

　　但從「降溫+」的需求層面看，在「互聯網+」及物聯網技術的應用下，更加智能的空調已經成為塔尖用戶比較看重的功能，尤其是年輕人，類似小米和美的合作的智能空調未來會更多，這必然要從舊有市場份額中分流，雖然董阿姨也是製造轉型的代表人物，但在如何對產品進行互聯網生態的構造上，還是略遜一籌。

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　天花板來臨，唯一的鑽頭就是技術創新

　　從行業的角度來看，空調行業一直都是以粗放式經營為主，注重銷售渠道，以營銷來驅動，而由於行業天花板已經來臨了，國內格力美的海爾三家幾乎佔據了95%以上的份額，所以製造商開始更注重產品的技術研發，以技術戰為主，通過專利戰打壓對手的技術創新空間無疑是最好的方式。

　　這會阻礙國產空調製造的創新能力么？絕對不會，歷史證明，無論是蘋果還是三星，無論是高通還是通用，專利封鎖只會激發競爭對手的創新力度，高端專利戰增多也會倒逼專利保護制度的完善與進步。

　(圖片來源於網路)

　　從我剛工作時國內400的多個空調品牌到今天只剩下10餘個，美的、格力以及任何一家空調製造商都已經摸爬滾打過了十幾年了，真正能讓它們感到危機的不是業內一路打過來的業內同行，而是從未交手過的互聯網智造，哪怕是跨界合作也要互相堤防，而積累足夠多的技術優勢，才能給予它們面對對手時更大的信心。

　　別管互聯網空調的概念多火，降溫還是夏季消費者的核心決策點，目前的智能空調除了連一個APP控制外，也沒讓人感覺到多智能，核心技術的創新仍是靠得住的保障，布局專利陣線仍是不過時的長遠戰略，別管門外站著的是雷軍，還是雷神。

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　　作者：侃爺 （愛嘮叨的財經編輯）

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