QLED和OLED陣營：技術之爭結束，市場攻伐開始

量子點（QLED）電視和OLED電視之間的「技術之爭」似乎正日漸分明。今年以來，量子點電視熱度日益增長，從QLED TV上海品鑒會到國美「美談」論道量子點黑科技，再到QLED TV汰舊換優量子點電視推廣季展開，量子點陣營正在全線反撲。

尤其是在三星QLED TV上海品鑒會上，QLED TV Q8C驚艷亮相，不僅極簡超薄，而且設計感超前，和上海當地的建築風格融為一體，展現了量子點材料優秀的畫面呈現以及三星超前的設計理念。從今年多個QLED電視的反撲浪潮來看，可以下一個行業判斷：QLED和OLED的技術之爭已經結束，市場攻伐正在開始。

QLED和OLED之爭的實質到底是什麼？

QLED和OLED屏幕之間的「技術之爭」實質上是三星和LG兩家廠商以及兩家廠商背後的電視廠商、面板廠商等兩大供應鏈陣營之間的鬥爭。QLED陣營這邊包括三星、TCL、海信這樣的巨頭，而OLED陣營則是包括LG、創維、長虹等。

手機廠商一直喜歡採購OLED屏幕，因為這些特性符合手機產業的要求，但電視面板與手機面板完全是兩個事物，對屏幕要求完全不一樣。電視面板往往面積大，而且對穩定性要求高，使用壽命往往長達7-10年。

過去電視廠商對OLED屏幕抱有興趣，是因為從理論上看，OLED屏幕超薄、省電、色彩豐富，這些對電視輕薄化、節能化以及色彩顯示有幫助。但隨著量子點技術不斷演進，三星QLED屏幕正在逐漸讓OLED技術優勢喪失殆盡，而QLED屏幕的優勢主要是兩點：

1、色域值高、色彩純、性能穩定持久的特點不僅被放大而且對比度、亮度還是圖像色彩以及功耗控制都能超過OLED這些傳統優點。

2、在生產的工藝上，OLED目前多採用蒸鍍工藝生產，此方法對環境要求極高，且工序複雜，設備精密，最重要的是很難滿足大尺寸屏幕的生產需要。而QLED發光中心為半導體納米晶體，製造成本低也容易突破尺寸限制。

OLED陣營的傳統夥伴也正在發現這個現象，因此OLED陣營似乎也出現分化局面。在去年12月，松下開發了新一代液晶面板，對比度提升到了1000萬：1，號稱是傳統IPS面板的600倍，亮度達到了1000cd/m2，這些指標堪比OLED面板。

也就是說，OLED在實驗室的理論優勢放在產業實踐中並沒有產生太多轉化，而QLED隨著不斷優化改進，反而更適合市場、產業。

對電視產業來說技術差異意味著什麼？

一款新技術的使用必然要受到市場的驗證。三星在OLED技術的前後態度就能看出這家企業對市場、成本以及技術等綜合因素拿捏到位。

前些年三星在Galaxy系列旗艦上，主推OLED面板，如今蘋果供應鏈甚至還傳出iPhone8要採用OLED面板的消息。幾乎壟斷OLED手機面板生產的三星曾經也試圖在電視產業推廣OLED技術，當時三星、LG、索尼一度都是OLED陣營的領導者。但最後三星及時剎車，決定在大屏幕上推廣相對而言更加成熟的量子點技術。

不管電視面板實驗室和理論層面上有多優秀，對消費者來說，選購電視基本只看四點：價格、畫質、能耗以及屏幕大小。OLED在這四點上都不能做到市場平衡，QLED技術恰恰在這四個競爭點上處於產業優勢地位。

1、從價格因素來看：目前QLED電視和OLED電視普遍較為高端，但QLED屏幕因為生產工藝相對更為成熟，QLED電視的價格總體更低。以京東銷售價格來看，55寸OLED電視價格普遍在1萬元以上，而65寸OLED電視價格普遍在2-3萬元以上；相反，55寸國產QLED電視價格甚至低至6000元左右，而65寸高端QLED電視價格一般在1-2萬元之間。對大多數普通家庭來說，採購電視預算往往在1萬元以下，QLED電視明顯更符合市場預期。

2、從畫質因素看：QLED電視和OLED電視幾乎沒有差距，甚至QLED電視在多項指標上超過OLED電視。比如說，三星QLED技術的亮度峰值可以輕鬆達到1500-2000尼特之間，而且在任何環境下都能顯示出100%的DCI-P3色域的色彩，從穩定性的角度上看，QLED電視使用壽命更長，不像OLED電視容易出現燒屏現象。最近三星還推出了「十年不灼屏」的保險，足見對自身產品的自信。相反，大部分OLED電視直接將「燒屏」的圖像殘留註明在說明書上，美其名曰是「非電視機故障」，以此來說明「燒屏」是正常現象。

3、從能耗因素看：OLED電視只有在顯示黑色的時候才省電，而QLED通過改善LED光源產品的品質和性能，進而改善液晶電視產品的色彩和節能水平。QLED電視功耗僅為液晶的1/5～1/10，成本僅為液晶的一半。這對於提升傳統液晶電視和液晶顯示產品品質具有極大的幫助。從實際日常使用來看，QLED電視在綜合場景下更省電。

4、從市場大屏趨勢看：目前消費者越來越傾向於選購大屏電視，中怡康數據顯示，2016年全線大部分尺寸都呈現了不同程度的下降。而超大尺寸中60英寸、65英寸、70英寸零售量同比分別增長49.4%、11.8%、44.5%。但OLED電視屏幕越大，越容易出現燒屏現象，而QLED在突破尺寸限制這個層面上更具優勢，這也更適應電視面板普遍變大的市場環境。

無論是市場還是技術的層面看，最優選都不是OLED屏幕，而且經過多年優化後，OLED屏幕也一直沒能達到

理論之爭正在結束，市場攻伐已然開始

如果說前些年QLED和OLED陣營更多是理論之爭和技術之爭，那麼今年以來，QLED陣營正在挾技術優勢開始市場、產業鏈層面的攻伐。

1、從大眾消費市場這個影響因素看，三星的「汰舊換優」活動是真刀真槍地推廣QLED技術，讓普通消費者在市場引導下選擇QLED電視。大眾市場層面上的落地推廣也表明QLED技術已經非常成熟，而且能被普通消費者所接受。電視本質是大眾消費品，一旦QLED面板在大眾消費市場得到認可和推廣，必然會帶來產業鏈的連鎖反應——隨著規模擴大生產成本不斷降低，而且技術能夠得到不斷的改進優化，實現良性循環。

2、從產業鏈面板廠商的反應看，國產面板廠商京東方前些年眼紅三星在OLED技術上的成功，不斷下力氣研發OLED面板，並供給給國產手機廠商，但是如今也在著手研發QLED屏幕。今年3月，京東方宣布電致QLED屏幕研製成功，被京東方內部視為重大突破。這一事件表明，產業鏈上的參與者正在逐漸認可QLED技術。產業鏈的投入必然會引發更多電視終端廠商做出選擇，OLED陣營可能會因此瓦解。被視為OLED 陣營的松下自行研發基於新技術的液晶面板，事實上就是側面印證。

3、OLED技術徘徊多年依然沒能在市場上普及至大眾消費市場，這也表明半導體和消費電子產業本質上還是要以產業規律為本，新技術是不是好技術的評判標準正式，能不能降低成本、讓產業鏈、普通消費者認可，QLED恰恰是這樣的好技術。

過去，QLED和OLED之間的爭論經常會被一些業內人士上升為守舊和革新之間的競爭。但必須要說，電子消費品及半導體產業有其行業規律。QLED技術的對於全產業鏈以及消費市場來說，實際上才是最優方案。

作者：深幾度，微信號：852405518，微信公眾號「深幾度」，轉載請保留版權內容。