是直播成就了社交，還是社交成就了直播？

【聽楊姐說】

一份突如其來的報告打破了直播領域岌岌可危的衰敗之相。

在不斷爆出有直播平台挺不住「掛了」的陰霾之日，一直播則以5970萬月度用戶規模登頂直播行業榜首。

QuestMoible發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》卻令人驚愕地發現，秒拍以2.86億的月度用戶規模排名短視頻行業第一，67.5%的中高消費水平用戶佔比排名整個移動APP榜第14名。

秒拍和一直播的「土壤」就是以病毒式擴散見長的微博。這是區別於微信公眾賬號「熟人關係鏈」的另一種「興趣關係鏈」，如果從以內容為核心的維度來看短視頻的傳播路徑，毫無疑問微博更加適合成為爆發的焦點。

直播的土壤

沒錯，正如外界有人評論的那樣，一下科技就是最大受益者，該公司旗下的「秒拍」、「小咖秀」、和「一直播」、「晃咖」等多款移動視頻產品，正視圖分別滿足用戶觀看、創作、溝通的需求，再加上與新浪微博的獨家合作，形成了「N+1」的移動視頻生態聯合體。

這個時候，我們需要研究的一個問題是：直播和短視頻火起來的背後，究竟是乾爹的「錢」重要，還是乾爹的「關係」重要?

如果幹爹的「錢」重要，那麼在中國這個掉下來一個廣告牌都能砸中兩三個投資人的地方，那些掛掉的直播平台會是因為缺錢而死么？

讓我們來看看，在直播領域裡，YY和陌陌的直播做得不錯，YY最早是遊戲里的語音社交軟體，且李學凌發展的時間比較長；而陌陌的基因也是社交！因此在直播的領域裡，有了陌陌的流量和社交基因，陌陌的直播做得也是風生水起。

一直播也是因為微博的流量和微博上的社交屬性——因此楊姐個人認為，有流量、有社交才是直播存活的關鍵，沒有這兩個，難成大事！

是的，所有微博用戶都可以通過一直播在微博內直接發起直播，也可以通過微博直接實現觀看、互動和送禮。也就是說，對坐擁數千萬粉絲的明星而言，無需粉絲安裝新的應用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉絲進行互動。

一下科技CEO韓坤就曾經公開稱：與短視頻不同，移動直播強調實時溝通和互動，具有更強的社交屬性，與「秒拍」代表的媒體方向和「小咖秀」代表的原創社區方向相輔相成，構成了三位一體的移動視頻矩陣，分別滿足了用戶觀看、創作和溝通的需求。」

而微信為什麼愣是沒有「催生」出一個更加強大的「快手」呢？這或許跟SNS的關係鏈特徵有關：微博上的「興趣」關係鏈是發散式的，即一個大V有幾百萬粉絲「直接連接」，那麼大V和粉絲之間都是一步直達。

但是微信不是，微信的關係鏈首先是以家人和工作為核心的，興趣不是第一要素。即便內容有一部分是朋友的朋友喜歡的，由於微信好友數的限制，也很可能無法到達有需求的、感興趣的、志同道合的朋友眼前，而是通過轉發……那麼信息源和粉絲之間，可能需要有兩步、三步……甚至更多的間接關係，這個過程中，很可能傳播中斷。

而尤為關鍵的一點是，微信內部的關係鏈正在衝破家人、工作（或者說是熟人）而變得越來越「散」，不能集中的屬性就導致了微信在信息的傳導上雜亂無章——朋友圈裡的內容相當龐雜，既無規律，也無周期和持續性。

從這個維度，不得不說在中國只有微博能夠孕育出這樣的「頭部」媒體平台——秒拍和一直播。因為他們的根基和微博上的大號形態一樣，都是一對多！

火爆行業都在玩生態

是的，整個互聯網內容視頻化的趨勢愈加明顯，最直接的表現就是直播和短視頻APP，這就是現在的風口——那些倒下的「前浪」並不代表著需求消失，而更多地是讓出了份額給頭部公司。

是的，越來越多的創業正在圍繞短視頻進行——因為人們越來越懶，懶得去思考，懶得去研究邏輯，甚至對於自己不喜歡的電視劇橋段都懶得去等，只願意拖拽進度條去尋找最最精華的鏡頭——甚至精華和男主CUT、女主CUT。

這就是現在內容領域的「冰火兩重天」：冰的內容創造公司、平台未來會難以為繼，倒閉消失；火的內容會成為IP，平台則會成為下一代入口。

放眼整個移動視頻賽道，「短視頻」和「直播」這兩個最火熱的細分領域，競爭也異常激烈。

公開資料顯示：短視頻行業僅獨立APP的用戶規模就已接近2億，且持續上升的趨勢已經超過了視頻行業整體；直播行業中很多超級APP也新增了直播功能來拓展和吸納直播類的用戶，這也變相加劇了直播賽道的市場競爭。

而這場競爭的層面也不僅僅是內容。既然是拼平台，既然玩的是關係鏈，就要想騰訊那樣做「平台」，給CP們水電煤，靠SNS關係鏈掙錢。

2015年底，一下科技聯合新浪微博撥出1億美金扶持短視頻創業；2016年11月，一下科技再次拿出10億人民幣，做短視頻領域的投資布局、用戶分成和內容引進。

其實，一下科技還通過成立全國創作者基地、啟動「秒拍創作者平台」、上線「秒拍惠」優惠措施、發布每月原創短視頻榜單、上線6S前貼片廣告、啟動「金栗子」獎等一系列動作，在移動視頻內容孵化開發、推廣運營、商業變現等環節形成強大的扶持力量，一下科技主導的移動視頻行業生態格局正逐步顯現。

目前，秒拍和小咖秀日播放量峰值已經突破30億次，日均上傳量峰值突破200萬，日覆蓋用戶數超過7000萬，覆蓋超過40個垂直領域的10000+個內容創作者，同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作。

入駐秒拍的明星及大V已經超過3000人，所有明星粉絲累計達到20億（包含重複粉絲數），入駐的媒體、自媒體、PGC創作者超過35000家。中國人每天從各個渠道看到的短視頻中95%以上都帶著秒拍的角標。一直播全網日覆蓋用戶數過千萬，入駐明星超過2000位，有超過10000名網紅主播和垂直大V。

這是一個多麼龐大的生態，而這個生態中的很多「亮點明星」此前也正是在微博上大放異彩。

就此看來，一個媒體平台的崛起其實最關鍵的並不是「錢」，而是你能不能造星，你是不是能讓內容在你的平台上發酵——你是不是有能讓它發酵的本事：陽光、水電煤、關係鏈……一個都不能少。

而這些事，都不是單純的有「錢」就能辦到的。