MEETUP第四期總結 | 如何站在互聯網風口做傳播

上周日，MEETUP第四期【站在互聯網風口做傳播】和大家如期見面。

很多朋友都在問不在北京怎麼辦，我們答應了大家會有活動總結，這不，就是這篇了！想要的朋友趕快領走！

應PICCHINA之邀，O2LAB新鮮空氣創意傳播的創始人David來到了現場，為大家分享他為【ofo小黃車】建立品牌傳播過程以及包括【優信二手車】在內的各種互聯網時代下的傳播案例，聊聊如何才能在互聯網風口做傳播。n

ofo小黃車品牌傳播戰役

從2016年10月11日，ofo宣布獲得新一輪1.3億美元融資；2016年10月13日，摩拜宣布獲得2億美元C+輪融資。共享單車硝煙正式燃起。

ofo小黃車品牌打造第一階段：品牌知名度&教育市場

2016年11月，新鮮空氣在兩三周的時間裡，迅速、高效、高品質地為ofo小黃車打造了第一個廣告戰役，並推出了一系列電視廣告及平面廣告，甚至是在競爭對手摩拜的「老家」上海打出了傳播戰役的第一炮。 n

因為小黃車idea的初衷就是脫穎於黑灰色調的城市森林，所以在每個不同TVC結尾都會重複「黃的那個」以強調小黃車的顏色特徵和產品識別度，由此達到提高品牌知名度的目的。

除此之外，由於在2016年下半年共享單車剛剛大量進入市場，很多人都不知道這到底是什麼，怎麼用，所以ofo小黃車這一系列廣告也是為了起到一個教育市場的作用，將小黃車場景化，告訴人們在什麼時機、什麼情景下可以選擇騎小黃車。當然了，David也表示，不是每個品牌都可以做到教育市場，做不好就幫了其它競爭品牌，而小黃車作為這個品類中的領先者，是可以這樣做的。

ofo小黃車品牌打造第二階段：品牌差異化&品牌偏好

在2017年初，在共享單車市場已經被教育成熟的情況下。ofo小黃車迅速進入傳播策略第二階段——品牌差異化&品牌偏好。新鮮空氣根據其品牌核心「輕車型」「輕花費」以及黃色帶來的活力、青春、明亮、有趣、青春。為小黃車打造「輕出行，輕時尚」的品牌傳播策略。

2017年5月初，小黃車正式簽約鹿晗代言小黃車。為什麼是鹿晗？

ofo小黃車決定選擇鹿晗作為形象代言人的原因不僅僅是鹿晗粉絲團的應援色和小黃車一致，更大的原因是鹿晗不同於其他偶像，其青春、活力、溫暖的個人形象色調更契合小黃車「輕鬆、活力」的品牌DNA。

對於選擇代言人，David也表示，在業內有一句話：想要賣貨好，五人簽的早。這五個最具代言價值的人是鹿晗、吳亦凡、TFboys，沒錯，TFboys佔了三個人。如果你花費一筆不少的費用請了一個不太那麼知名的代言人，還不如多花點錢直接請最火的那幾個，因為你可能花的錢不少，但最後那些不太知名的代言人並不能帶來很好的收益。

優信二手車，從品牌策略到品牌整合營銷傳播

2015年1月開始，新鮮空氣為優信二手車制定品牌策略及品牌形象創意傳播方案。

品牌第一階段傳播訴求：不管買什麼，買輛放心的

2015年7月，十一明星代言優信二手車品牌形象廣告大片《買輛放心的》及全媒體廣告在全國上線。核心訴求明確，旨在改善互聯網二手車面對的最大挑戰：傳統二手車市場嚴重不規範給用戶留下的不信任感。

品牌第二階段製造影響力：鬼畜視頻事件營銷傳播戰役打響

優信二手車《中國好聲音》巔峰決賽事件營銷，除了巨額廣告費引發關注，還有一改傳統的鬼畜TVC，引爆了全國刷屏級話題傳播事件，一夜之間在全國建立了品牌知名度。短短几個月，幫助優信二手車迅速成為行業領導品牌。

移動互聯時代為何大傳播變得更重要

在互聯網時代下，新品牌成長速度是傳統時代幾倍甚至幾十倍。新興的互聯網品牌：

1.需要更大範圍的傳播，覆蓋更廣的人群

2.需要傳統主流媒體對品牌的背書

David也和我們分享他對於建立互聯網品牌傳播的幾個觀點：

1.用創意為飛速成長的品牌賦能，清晰有效地傳達品牌（產品）的訴求是關鍵。

2.比起在營銷圈刷屏，在真正市場上刷臉更重要。

除此之外，David還分享了他們為廣告片創造的7.5秒時長理論。7.5秒不僅更能將廣告信息講清楚，而且對於組合傳播有更穩定和更經濟的特徵，兩個7.5秒的廣告放在一起就是15秒的廣告片，完全可以在電視上播放。

David分享部分就是這樣了，

我們接下來還會推出更多MEETUP活動，請大家持續關注~