Vintage，解救購物中心的壞品味

好像快步流星悶著頭向前沖了很久，人們突然開始停下腳步回頭望向過去。

消費者接受了迅速更新換代的市場營銷模式，更迭變得司空見慣，能吊起胃口的，反倒是最原始淳樸的商品。隨著科技的迅猛發展，生態環境的變化與影響，快消品過快發展而顯露弊端，人們急迫地想要追尋更有價值的東西。加之經濟波動使人們回想過去穩定平淡的年代，使消費行為開始變得更加理性。

特別是年輕的一代，對於個性的獨特產品興趣更為濃厚，成本意識越來越高，於是，帶有故事性價值的二手物件被廣受歡迎。根據美國線上寄售和轉賣網站ThredUp發布的第五年銷售報告數據顯示，二手服裝線上銷售正在以20倍於廣義零售市場的速度增長。ThredUP 對二手交易的前景表示樂觀，並將從線上和移動端轉向線下實體店鋪。

在線銷售超過35000個服裝品牌的ThredUP，近日在德克薩斯州的San Marcos開設了第一家實體門店，並計劃在2017年底再推四家門店。「儘管消費者的消費習慣正迅速轉移到線上，但互聯網之外的多渠道零售商依然佔據美國零售市場91%的份額，可以通過直觀和智能的方式給線上線下的品牌帶來巨大的潛力。」ThredUP的聯合創始人兼首席執行官這樣說。

二手？Vintage？實際上並不是一個意思

「古著」，英文即是「vintage」，代表著有復古年代文化的服裝。專業領域裡對vintage最廣泛的定義是：vintage服飾，從誕生到今天必須有20年歷史；也有些收藏家會認為真正的vintage要出自著名設計師之手，也就是說如果品牌、風格、質量都不夠上檔次的二手物件，都不能被認為是vintage，它的價值就在於傳承的經典，穿梭時光留下的不變品質。

小睿在這裡認為，「vintage」包含在「二手」的概念中，但二手絕不能直接定義「vintage」。以及如今被大家所熟知的「復古服飾」概念，與vintage更是大相徑庭，指的是借鑒或是效仿過去的風格而進行的新的設計。而二手衣指的是只要從一個人身上脫下來就叫二手衣，並且是現在還有在生產的。主要分兩類，一類是用過的；還有一類是買來卻因為種種原因基本沒用過的新貨。

一說到二手就似乎總聯繫到「舊貨」這樣的概念，而相反，二手奢侈品經過幾十年的沉澱，可能要比那些現在正躺在專櫃中的新產品價值高得多。無論是那個年代特有的設計、面料，還是獨特的手工剪裁，都在時間流逝中產生了價值的升華，是在向時尚致敬。

小眾的市場正迎接全面開放

「古著」風格誕生於英國，流行於日本，在歐美國家，日本和國內的北上廣，古著已經演變成一種著裝文化，而日本是全世界古著市場的焦點。將消費者與全球精品店和大牌聯繫起來的Farfetch，於2010年開始提供二手古董產品，該公司平台增加了數位日本古著賣家。數字化的進展，正在讓這門「老」生意披上新外衣，引起了廣泛關注。

但是小睿認為，真正使得古著更富有魅力的仍然是在實體店鋪中，是當你手觸面料感受到的時間流轉的經典和品質。東京就有多家指標性的二手奢侈品店鋪，都有著頗高的人氣。

KOMEHYO 銀座

這家店銷售的產品8成以上從一般用戶處回收，經過修理、清潔處理後再銷售給一般用戶，不但幫助了奢侈品二手產品的流通，同時還能為那些希望經常更換身邊奢侈品的潮流追求者創造一個以舊換新的機會。

店面的環境非常舒適、明亮，與普通的奢侈精品店無異，擁有足夠數量和款式的中古包包、手錶，還有數量和款式驚人的中古珠寶和時裝，滿滿佔據了整個店鋪的1-3層，4層為回收樓層，常年商品保有量在一千萬元以上。每個樓層配備了大量的員工，以防止顧客有需要時員工不夠這樣的情況發生。無論在商品品質上還是人性化上，都是二手店中的最佳標準。

Vintage Qoo

這家店是Farfetch合作的著名中古店鋪，與KOMEHYO銀座不同，這家店更像是早期的商店形式，更加隨性的環境，卻仍舊有大量高品質的二手奢侈品商品。

小小的一家Vintage Qoo塞滿了各式各樣的Chanel衣服、包包、首飾，成色良好、款式豐富，甚至還隱藏著不少限量版，幾乎是Chanel的天堂。很多限量的獨特款式，也需要運氣和緣分才能剛好買到。除了開通的全球購服務，不少明星模特也都是常客。

Vintage Qoo已經在香港的世貿中心開設了分店，也許有意進軍中國市場。

日本如今有過萬家的中古店鋪，中古奢侈品的銷售量保持穩定的增長。以在東京證券交易所上市的中古二手零售商Komehyo為例，2016年上半年該公司銷售額同比增長339億日元，增幅達106%。據統計，日本全國各類型的二手零售商店已達到15000家，在過去20年中增加了15倍，一年產生的經濟效益甚至達到350億人民幣。

「二手」也能和購物中心聯姻？

事實上，規模足夠大、運營足夠成熟的二手奢侈品店鋪，品質正在越來越提升。這樣的店鋪本身的價值含義，其中的特殊性似乎都能超過很多的精品集合店。

「二手」當然也不止是奢侈品才有價值，每一樣商品在成為消費者擁有的物件之後，都被賦予了它自己本身的價值和意義。

瑞典ReTuna Recycling Galleria

想不到向來出售「新鮮」的購物中心也能和「二手」產生緊密關聯。

瑞典這家購物中心ReTuna Recycling Galleria創立於 2015年，位於斯德哥爾摩，不賣新產品，反倒專門出售再生、回收或翻修後的物品，實際上商場的地址原本就是一家資源回收處理廠的一部分。

購物中心內有 15家商店，主營的二手商品包括服裝、傢具、家裝用品、電子產品和家用器皿等，同時還有一家餐廳。部分商店還設有特別的「DIY」展示廳，顧客可以在這個展示廳學習如何修復或製作家用物品。此外，顧客還能在出售用可持續理念生產的有機咖啡的 ReTuna Cafe休閑放鬆。

除了購買之外，顧客也可以將自己閑置的任何物品留在這裡。資源回收站的員工們會對顧客留下的物品排序，進行修復或其它處理，再通過購物中心向外售賣。這是一種挑戰傳統零售的選擇，RaTuna的官網上寫道：「可持續發展不是抑制購物和減少生活用品，而是通過現有的資源獲得更多。」

當下的快時尚，甚至是超快時尚是迅速更迭的制式，流行的含義本就代表著被淘汰，但在這流行中，「復古」的主題卻永遠被保留。那些美好年代留存的經典讓我們頻頻回首，回不去的時光以及逐漸消失的傳統工藝，正因為這樣的商品才得以被傳承，好在如今我們已經有了這樣的共識。

（來源：RET睿意德 小睿）