陌陌斥巨資「造星」，開啟下一個選秀時代？

文/李東樓

最近，今年以來財報表現亮眼、股票一路高漲的陌陌又有大動作。就在2017年6月19日，陌陌在北京舉辦盛大的2017年戰略發布會，會上宣布將與BMG、太合音樂、華誼音樂、樂娛音樂等四大音樂機構簽署戰略合作，共同發起「MOMO音樂計劃」，投入千萬資金全面進軍音樂產業，挖掘潛力新星，打造直播造星平台。

陌陌接棒「超女」，新一輪造星運動開啟？

提到「造星」，就不能不讓人聯想起12年前風靡一時的《超級女聲》。尤其是2015年超女決賽時，更可用萬人空巷來形容，在當時網路還遠未像今天這樣普及的時代，幾乎是家家戶戶都守在電視機前，一邊觀看李宇春、張靚穎們在電視上的表演，一邊用自己的非智能手機發送簡訊為自己支持的偶像投票。

事實上，這是電視史最成功的一次人人參與的全民選秀節目，這一年的超女創造了李宇春、張靚穎等大眾人氣偶像，也讓眾多草根音樂愛好者看到了逆襲的機會。但是這些年來，隨著互聯網的興起，電視台的選秀節目再也沒有達到那個高度，而在李宇春、張靚穎之後，通過電視台選秀出來的草根明星也大多數都在短暫的火一把之後銷聲匿跡，甚至很多選秀明星早已重新回歸到了普通人的行列。

但是，隨著直播平台在近些年的興起，從網路直播平台上開始走紅的網紅主播卻比那些過往的選秀明星更為風光。這些網紅主播在直播平台上往往一呼百應，動輒擁有數十萬甚至上百萬的粉絲，比如目前陌陌排名第一的女主播洪小喬，在陌陌擁有119萬粉絲，一條9秒視頻甚至被播放30.2萬次。而主播們的吸金能力也是極其可觀，陌陌公布的數據顯示，2016年陌陌十大主播總收入達到1.15億元，媲美一家A股上市公司的年營收。

而這些明星主播的出現，一些是由用戶「用腳投票」產生的，更多的則是都是通過直播平台的選拔比賽脫穎而出的佼佼者。就在陌陌舉辦的2017年戰略發布會現場，12位從陌陌第一季金曲賽事中選拔出來的首批音樂新秀陸續登台進行演唱，並獲得音樂公司大佬的點評和指導，而他們都將加入到陌陌與四大音樂機構臉後打造的「MOMO音樂計劃」當中，由陌陌聯合這四大頂級機構對其提供從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養到影視劇主題曲參演等一系列娛樂明星發展通道，而這無疑有利於他們從草根網紅上升到真正的明星藝人。

這意味著，12年後，「造星」的權杖正在悄然進行交接，意圖打造直播造星平台的陌陌正在試圖接棒湖南衛視們的明星選秀節目，展開新一輪的轟轟烈烈的「造星」運動。

陌陌「造星」，可能為娛樂產業帶來哪些變化？

那麼，對於娛樂產業來說，陌陌推出「MOMO音樂計劃」，加入「造星」運動，又能給這個傳統產業帶來哪些新變化呢？在我看來，陌陌的「造星」運動，至少可以給音樂產業乃至娛樂產業帶來兩個方面的顯著變化：

其一，基於陌陌龐大的主播數量，陌陌可以為娛樂產業源源不斷的輸送演藝人才。

首先，陌陌具有龐大的主播規模。根據陌陌2017年第一季度財報顯示，截止到2017年3月份， 陌陌月活躍用戶數量(MAU)為8520萬，理論上每一個活躍用戶都是一名潛在的主播。而實際上，隨著旨在發掘潛力新星的「MOMO音樂計劃」啟動，必然會吸引更多的具有潛力的主播在平台上活躍起來，也會吸引更多潛在用戶開始使用陌陌。

其次，基於網路直播的模式，優秀的主播被用戶打賞的幾率更高，也就更有機會登上陌陌平台上的各類排行榜，而這實際上相當於是「海選」。而通過陌陌的平台舉辦的選撥賽，將能夠最大程度的從優中選優。以加入這次「MOMO音樂計劃」的選撥賽為例，該賽事歷經近一個月，根據播主的才藝、粉絲量、星光值、升級潛力等綜合指標進行考核，共有一百萬播主參與、近千萬網友推舉、超30億星光值互動，最終才選出了王呈章、大壯、張多金、小包紙等12位新秀進入到「MOMO音樂計劃，其含金量極高。

最後，目前在陌陌平台上活躍的音樂主播們，除了業餘的音樂愛好者之外，更有不少科班出身的網路主播，而藉助「MOMO音樂計劃」有針對性的對優秀主播進行選拔和培養之後，可以使得主播的素綜合質得以進一步得到提升，無疑可以更好的將這些極具潛力主播發掘出來，從而培養成為合格的明星藝人。

其二，陌陌開創的選秀新模式，將有更大的機會新一代「李宇春」。

與此前很多娛樂明星在成名之前默默無聞、收入微薄相比，在陌陌上活躍的主播們更具人氣和實力。就在今年1月份，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平台上2016年度十大主播數據。數據顯示，這些以唱跳為主要才藝的10位主播年收入總額達到了1.15億元，人均月收入在75.7萬元。依靠粉絲們的「供養」，主播們不用擔心生計，可以專心於自己的演唱和才藝提升。

與此同時，這些網紅主播背後擁有強大的粉絲團支持，自帶商業變現能力和推廣能力，這將為娛樂產業的經紀公司們「減負」，經紀公司只需要提供好的作品和更大的舞台，而不用擔心他們的創收能力。這更可能使得整個娛樂產業都產生巨大的變革，為行業帶來更多新的機遇。

回想起12年前，《超級女聲》的出現就曾讓娛樂圈繁榮一時，通過簽約選秀出道的草根明星，曾讓不少音樂經紀公司大賺特賺。而這一次，由陌陌引領的這波網路明星選秀浪潮，通過平台舉辦選撥賽進行新秀選拔，再交由專業音樂公司進行作品製作和包裝培養的方式，不僅將有極大機會發掘出下一個像李宇春這樣具有生命力的偶像明星，更將很可能讓不少娛樂產業的公司從中受益。

「造星」計劃背後，陌陌更大的商業藍圖到底是啥？

顯然，陌陌推出「MOMO音樂計劃」，對於平台上眾多具有明星夢的網紅們來說，夢想可謂更近了一步；對於目前優質音樂偶像稀缺的國內娛樂產業來說，也是一個重大利好和刺激。那麼，就陌陌平台自身來說，此舉又是出於何種考慮的呢？又能夠收穫什麼呢？我認為，陌陌至少有三個方面的考慮：

第一，「造星」運動將使得陌陌平台的主播更加活躍，從而能夠鼓勵更多優質的內容的產生。目前來看，隨著直播平台的泛濫，一方面人們對直播最初的熱情在慢慢退卻，另一方面人們也對直播平台的內容質量要求越來越高，這時平台單純依靠顏值吸引用戶已不可行，這就需要平台必須能夠向用戶提供更加優質和豐富平台的內容，從來吸引用戶長久得停留在平台上。顯然，陌陌的目的之一就是希望通過發起「MOMO音樂計劃」，在為主播提供更大更高的舞台的同時，能夠吸引更多的優秀的主播入駐陌陌平台，從而使得平台上的優質內容越來越多。

第二，「造星」將有助於陌陌提前轉換軌道，進一步打造泛娛樂社交平台的品牌形象。我們知道，陌陌起初定位是一家移動社交平台，而在加入直播功能之後，陌陌又將自身定位為視頻社交平台。而在去年，隨著陌陌將短視頻功能加入，陌陌又將自身定位為泛娛樂社交平台。顯然，隨著」MOMO音樂計劃「的啟動，聯手四大音樂機構，聯手發掘打造新星，這讓其泛娛樂社交平台的定位更加清晰。而早在在公布2017年第一季度財報時，陌陌董事長兼CEO唐岩就表示：「未來，我們仍將繼續推動視頻化戰略，增加更多的娛樂內容建設，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂活動。「顯而易見，「MOMO音樂計劃」的推出將能夠加快其在娛樂內容方面的建設，從而使陌陌自身泛娛樂社交平台的屬性更加凸顯。

第三，「造星」將其進一步打通音樂、影視等娛樂產業，使得其更加順利切入到娛樂產業，挖掘更大的市場蛋糕。眾所周知，陌陌在過去一年間，依靠直播業務的發力成功突破了自己業務增長的天花板，使得其在營業收入和用戶規模等方面都達到了創業以來的最高峰。但是，與此同時，太過依賴於直播業務的營收，也是陌陌潛在的一個危機。基於更長遠的考慮，陌陌必須在業務方向方面更加多元化，以此才能夠更多的增長空間。因此，陌陌啟動「MOMO音樂計劃「進行造星，其實正是其向娛樂產業橫向發展的一個嘗試。

事實上，早從去年開始，陌陌就在嘗試與娛樂產業進行接軌。先是與《報告老闆》等網劇合作進行選角活動，在陌陌平台上挑選合適的主播參與網劇，而後又在與去年底率先與太合音樂集團達成了戰略合作夥伴關係，與太合音樂一起製作並發行了由陌陌頭部主播演唱的12首原創歌曲合集。而這次與四大機構聯合發起「MOMO音樂計劃「，無疑是繼續加快往娛樂產業拓展的步伐，而這也讓陌陌在未來有了更大的商業想像空間。