新潮傳媒獲10億投資，線下流量市場還有空間 | 辣評

5 月 24 日，新潮傳媒創始人張繼學宣布獲得 10 億元投資，投資將主打社區媒體流量轉化，目標是在全國安裝 20 萬張電梯電視屏，與分眾傳媒進行場景廣告的差異化競爭。

中國新興的一級市場研究與諮詢機構 FellowPlus 認為，眾所周知，分眾傳媒是在生活圈電梯媒體領域絕對的行業巨頭，新潮傳媒想要與之抗衡看上去似乎有些瘋狂，雖然張繼學用「傻乎乎」來戲稱他的團隊，但是資本可不傻，如果市場已經達到飽和程度，即使砸錢也不一定能擠出生存空間，何必大費周章。而新潮傳媒此番做法，明顯是看中了數字化線下媒體還存在機會。

隨著消費升級和場景媒體的革新，對精準覆蓋、用戶體驗、媒介功能創新有著更高的要求，媒體的傳播性、商業性、服務性日益凸顯。在電梯廣告方面，由於空間的限制因素反而更能夠抓住受眾的注意力，從而得到高達到率和轉化率，尤其受到廣告商的青睞。實際上，雖然有分眾傳媒這個極具實力的威脅存在，其他企業也不可能望而卻步。除了分眾以外，生活圈媒體的競爭還不算太激烈，市場還有很大的空間。

但是，相對於線上流量精準及時的反饋來說，線下不僅是一個繁重而長線的項目，在前期投入和運營上還需要巨額的資金資源支持，一般資本對此還是比較慎重的，不過當線上流量成本逐漸變高的時候，通過布局線下來打通渠道，實現「線上+線下」的聯動必然成為主流趨勢。

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