進軍遊戲直播的花椒，如何用一場狼人殺引爆業界？

恐怕沒有哪個行業比直播行業發展更極速的了。用了差不多僅僅一年左右的時間，就完成了「小切口、深挖掘」的工作，現在又開始了一場布局更為深遠的擴張——打造「多元化、一站式」的直播平台。

一直以來，直播行業存在兩大陣營：泛娛樂直播和遊戲直播。但是，在從垂直走向多元的進程中，這兩大陣營開始了更多交集。以花椒、一直播、映客等為代表的泛娛樂直播平台正在向遊戲直播方向進軍，而以鬥魚直播、熊貓直播等為代表的遊戲直播平台也正發力泛娛樂直播，不斷增加遊戲直播以外的領域。

5月24日，花椒直播與狼人殺APP達成戰略合作，聯合舉辦全國性專業狼人殺賽事，這是泛娛樂直播平台首次舉辦遊戲賽事。此次狼人殺大賽冠軍將獲得百萬獎金，也成為國內獎金額度最高的狼人殺賽事。同時，花椒直播藉此次賽事正式宣布進入遊戲直播領域，將花椒打造成為「多元化、一站式」直播平台。

王者榮耀的全民普及，讓人們再一次見識到了移動手游的殺傷力和爆發力。在PC遊戲增長乏力的情勢下，手機遊戲的蓬勃發展顯示出了無比巨大的潛力。而手機直播，更是與手機遊戲有著天生的契合度。

以花椒直播為例，從用戶需求角度來觀察，目前花椒直播平台的下載量已經突破兩億，DAU超過800萬，90後年輕用戶成為主力軍，這些用戶中有70%是遊戲用戶。這足以說明一個問題，用戶需求的多元化，以及核心用戶的高重合度。

基於此種考量，花椒直播在近期上線了遊戲直播，通過遊戲內容提升了花椒的粘性和用戶活躍度。目前，花椒遊戲頻道上線不到兩周的時間，日活用戶已經超過110萬，將近花椒12%的日活用戶，日均觀看時長75分鐘。僅根據現在的用戶流量和活躍度看，通過內容運營的精耕細作，遊戲內容就可以給花椒帶來50%以上的DAU增長。

從才藝、娛樂、顏值、戶外，再到遊戲，作為一個全民直播平台，花椒直播正在從更加多元化的維度打造一站式的直播平台。這既是花椒用戶的內需驅動，更是順應移動互聯網的發展所必需。

與王者榮耀同時火爆的是一款名為「狼人殺」的遊戲，這本來只是一款多人參與的、以語言描述推動的、較量口才和分析判斷能力的策略類桌面遊戲。但是，藉助移動互聯網的東風，迅速在年輕人之間風靡，並從線下蔓延到線上，在極短的時間內，其手游端已經從藍海變成紅海，成為新一輪資本及各大娛樂、直播等平台追捧的風口。

正在進軍遊戲直播領域的花椒直播，第一時間捕捉到了這個風口。

5月28日，花椒將啟動全國性的狼人殺賽事HWT（huajiao werewolf tour）。此次狼人殺賽事設立百萬冠軍獎金，這已經和王者榮耀KPL聯賽的冠軍獎金持平，堪稱獎金最高的狼人殺賽事。該賽事為期3個月，覆蓋北上廣等八大核心城市，規模空前。為增強比賽觀賞性，比賽將邀請頂尖狼人殺玩家、公認四階大神「指尖」等眾多玩家大咖加盟，狼人殺發起鼻祖、花椒狼人殺特邀嘉賓「二龍」等明星玩家，也將以導師身份對賽事進行指導。彙集了花椒直播、360、狼人殺APP三方優質資源，HWT無疑將成為全國最頂尖的狼人殺賽事。最終，一路過關斬將脫穎而出的高級玩家將於8月25日-27日匯聚上海全國總決賽展開終極PK，冠軍將獲得百萬現金獎勵。

通過與遊戲公司合作以及舉辦專業遊戲賽事的方式，引入更多的遊戲內容和用戶，不失為一石多鳥的明智之舉。針對優質遊戲主播，花椒將在流量和收入方面提供長期的激勵政策，不排除通過引入頭部主播為遊戲頻道快速引流這一殺手鐧動作。

藉由HWT花椒百萬狼人殺巡迴賽，正式殺入遊戲直播領域，作為泛娛樂直播平台的領頭羊，花椒直播在遊戲直播的加持下，不僅將進一步拓寬花椒的泛娛樂版圖，也將帶來全新的發展機遇和盈利渠道，持續夯實花椒泛娛樂直播領軍者地位。

根據易觀發布的2017年1月移動APP排行榜中，在娛樂直播類APP排名中，花椒直播月活躍用戶數達千萬以上，月活躍人數增速連續數月排名第一，成為移動社交直播領域寡頭之一。目前已有數百位明星入駐花椒直播，范冰冰為其首席體驗官。而易觀發布的另一份報告《中國移動遊戲市場年度綜合分析2017》，顯示去年手游用戶達到5.23億人，觀看手游直播的用戶達到3.13億，2019年手游市場規模預估在1080億元。

各項第三方數據說明，花椒直播在站穩泛娛樂直播寡頭地位之後，大舉進軍遊戲直播領域並非一時衝動。

對於花椒直播從泛娛樂走向多元化的戰略，資本市場給予了肯定。5月23日，天鴿互動控股有限公司發布2017年一季度財報披露，將斥資1億元現金投資花椒直播。天鴿互動創立於2008年，2014年7月份在中國香港上市，旗下擁有9158、新浪SHOW、喵播等知名直播平台，是目前僅有以直播為主營業務的三家上市公司之一，另兩家分別為歡聚時代和陌陌。

聯想到此前花椒與各大衛視、電台、電視台、雜誌的深度合作：比如與范冰冰主演新劇《贏天下》、向華強與杜琪峯「中國星」、《快樂男聲》等戰略合作，為其提供有潛質的演員；引進吉尼斯世界紀錄著名IP；與央視財經聯合直播3.15晚會後台及執法現場；聯合周邊百家電台組成「花椒+廣電生態聯盟」；直播彩虹女子跑、GT Masters超級跑車大師賽……

一直以來，花椒直播都在打造「多元化、一站式」直播平台的路上做著各種努力和嘗試，進軍遊戲領域也絕非心血來潮，而是萬事俱備後的水到渠成。用一場狼人殺大賽引爆遊戲直播，只是在這條路上的一小步，花椒直播相關負責人表示，「我們會通過和專業的合作夥伴通力合作，舉辦更多的手游賽事，引入更多的遊戲內容和用戶。」