短視頻「抖音」是如何火起來的？

要說五月份最火的一款APP，我覺得當屬抖音APP。

抖音是什麼鬼？

最簡單來說就是一款類似小咖秀的對嘴型的惡搞APP。

稍微簡單點來說就是一款音樂創意短視頻的App，在這個APP上用戶可以拍攝15秒的音樂短視頻。

複雜點來說這款APP是今日頭條旗下孵化的一款產品，而且還是跟前陣子被央視曝光的涉黃直播平台「火山直播」是同一個阿媽生的，也就是北京微播視界科技有限公司的產品。

小宇哥查了百科先知，抖音上線於去年9月份，在今年年初獲得今日頭條的數百萬元天使投資。在抖音上，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。在功能方面，它其實與之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技術層面做了一些豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反覆、閃一下、慢鏡頭)等。又是一個不正常的視頻APP，抓住了年輕人就等於抓住了money啊！

通過上面的百度指數可以看到，在今年3月之前，抖音的搜索指數一直都為0。而直到3月17日就開始出現明顯的上升趨勢，這個趨勢是呈指數級上升的，那這個3月份，抖音到底發生了什麼事，可以一夜之間出現我們的眼前。

這篇文章我們就單從運營的角度來分析抖音為何會火起來！

明星效應始終都是一款產品進行冷啟動的關鍵

剛才我們說到在3月中下旬開始，抖音一下子就走進了用戶的視線，很多做運營的人都已經猜到，抖音要不是投了廣告宣傳，就是做了什麼活動或者拉個紅人來一起推。是的，在3月13日，岳雲鵬轉發了一條微博下面是帶著抖音APP的logo的，第二天指數就躥升至2000多，並在此後的幾個月內成逐漸上升的趨勢。

在抖音視頻本身就是一款充滿娛樂性和趣味性以及很符合當下年輕人對鬼畜文化的喜歡，在後面開始有點勢頭之後，很多明星也開始加入進來體驗這款APP。比如胡彥斌就在抖音用新歌《沒有選擇》做背景音樂，發起了一個音樂視頻挑戰活動，效果很好，甚至有胡彥斌以前的伴舞也參加了這個挑戰，拍攝的視頻有超過2W 的點贊。其他明星還有鍾麗緹、杜海濤等等，而現在抖音短視頻團隊也是主推明星效應，現在用戶下載APP只要打開APP，就能看到首頁給你推薦的一些明星玩抖音的短視頻，所以明星效應給了抖音進行冷啟動很大的幫助。

內容運營是基礎

在內容運營方面，第一點其主要結合了母公司今日頭條的演算法優勢，在內容推薦和分發上，去中心化。也就是說一個沒有任何粉絲的普通人，只要拍的好，一樣能收割大量關注度。這不是今日頭條版的抖音嗎？所以才會有越來越多的普通年輕人願意在這個地方玩，在這裡表達自我。

第二點就是內容運營團隊善於結合當下時事熱點，然後再稍微改造成年輕人喜歡的惡搞短視頻。比如前一段時間《鄉村愛情》謝騰飛的表情包在網上走紅。這是很典型的互聯網話語，謝騰飛脫離開鄉村愛情，被互聯網賦予了新的流行符號的意義。然後抖音運營團就更進一步，把謝騰飛鄉村愛情里的音樂，和 Thug Life 結合起來，發起了#謝騰飛Thug Life的挑戰。而Thug Life 這兩年的風潮是源於Thug Life在貼圖和短視頻惡搞上的走紅，其中像素墨鏡和大金鏈是經典元素。最後兩種文化符號的混搭，產生了一種」越是本土化越是國際化」的感覺，不到一周就有超過 1 萬多用戶參與挑戰。而我們其實也可以發現，不管是在微博上還是APP上，其發起的一些接力挑戰等等一些玩法，看得出，其運營團隊在把握這些熱點跟短視頻相結合的節奏是越來越成熟，這也是一個對運營節奏的把控。

公關傳播的恰到好處

其實現在不管是短視頻創業還是其他行業的創業，在產品還沒有完全向市場鋪開時，或者就是用戶還不知道有你這個品牌時，很多運營團隊就會急急忙忙的開始投各種各樣的公關文，進行公關的傳播。但其實我們可以看到抖音在沒有明星開始玩之前，也是很多用戶不知道這款APP之前，他是沒有做這方面的努力的。但是在用戶慢慢知道這款APP後，其實還是有一點品牌影響力的，但這隻停留在圈子裡面，也就是玩這個音樂短視頻或者本身就喜歡腦洞大開的年輕人才會知道有這個產品。所以我能猜想抖音的運營團隊也能意識到離這個APP的爆發只差一步了，就是開始鋪廣告做公關傳播。因此我們在5月份看到，抖音開始集中式地投公關文進行傳播，而這些平台也是集中在一些互聯網人都關注的垂直科技媒體或者一些大門戶網站，為了就是讓更多走在互聯網前沿的人士知道這個開腦洞的APP，而這群人也是極具傳播效應的一群人。

抖音的爆紅可以是順勢而流，但是也離不開運營團隊對短視頻市場的洞察以及對對運營節奏感的把握良好，所以才會有五月份的爆紅不是偶然事件。

但是我們現在最關注的是抖音會不會火一下就死，因為大家都說其實這款APP其實翻版的小咖秀，因為當時的微博是靠著粗暴式的推廣方法以及身傍微博這棵大樹，所以讓這個純娛樂工具性的產品一下子就起來了，但是火了一把之後就死了。那抖音會不會像小咖秀一樣，火了一把就死呢？我明天會說說我的看法！敬請期待！

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