討論 | 平台紅利期結束，自媒體該如何重煥生機?

02-01

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參與討論成員：冷芸時尚圈微信1群群友

本次莊主：

吉阿喜，公關行業從業人士，曾為多家老牌互聯網及數碼品牌做營銷策劃，接觸大量自媒體博主。

討論大綱：

一、自媒體分析

1.你所理解的自媒體是什麼？

2.目前你了解到的現有的及未來將成為趨勢的自媒體平台都有哪些，其優劣勢是什麼？

3.你認為自媒體發展的關鍵點在於什麼？

4.不同年齡層對自媒體內容的需求點是否有差異？

二、如何運營自媒體（自媒體的營銷手段）

1.自媒體如何定位？

2.如何吸粉及獲得曝光（在運營費用較少的情況下）？

3.自媒體有哪些盈利模式？

4.內容營銷的方式和方法？

三、現有成功的自媒體案例及共性分享

四、自媒體的未來會如何發展，會面臨什麼樣的問題？

引言：百花齊放，百家爭鳴。為何自媒體現階段越來越重要？

近幾年來，隨著計算機產業的發展，互聯網的發展速度是其他任何一個行業里所不可想像的。人們逐漸認識到網路漸漸成為我們生活的不可分割的一部分，我們現在的生活需要互聯網，以後的生活將依賴互聯網。

互聯網的快速和高效維繫了人與人之間最緊密的關係鏈，網路社交成為主流的社會行為標籤，自媒體逐漸成為一種主流的傳播形式。

一、自媒體分析

1.你所理解的自媒體是什麼？

彥彥上海 Digital&VM：自發創建的，分享自己的觀點、作品、服務的平台

Silas廈門學生：我覺得自媒體是作者對自己想法的一個延伸，藉此來表達自己並能與其他人發生聯繫

Daisy 深圳設計：自己運營、管理、自我宣傳的商業模式

Yixiao 波士頓：私人化、平民化、普遍化的傳播者

吉阿喜北京：我認為是通過部分平台，來表達個人觀點、情感等信息的新媒體的總稱

Liana宋南京服裝招商：沒有明顯的傳統的電台或者報刊背景，在移動媒體發達的今天衍生出的一種新型媒體

上海 lynette 學生：我認為最為主要是表達自我觀點，傳遞聲音，每個人都可以發聲

Yibo北京-童裝：我覺得廣義上的自媒體，可以理解為：以前的媒體無論是廣播/電視/雜誌都需要一些牌照來運營。而互聯網發展到現在，每個人都可以發布內容，那麼如果一個個人賬號（個人）或者以個人名義運營的賬號（團隊），再或者是沒有拿到媒體牌照的線上賬號（機構），主要從事媒體相關的發布和傳播，那麼都可以叫做自媒體。只要發的是有價值的內容，是受眾願意看的新鮮的東西，都可以叫做自媒體

Alina 廣州女裝：基於互聯網的社會化媒體，滿足每個人發聲的需求

徐善來天津學生：以新媒體為平台，以個體為名義，持續發布有價值的內容

（圖片來自網路）

2.現有的及未來將成為趨勢的自媒體平台都有哪些，其優劣勢是什麼？

Liana宋南京服裝招商：微信公眾號，知乎，豆瓣，喜馬拉雅，微博

Jenny 鄭州財務：除了ins微博，youtube，還有B站，不知道大家關注過沒，我覺得B站上面也好多，而且B站上面觀看人群也很多

彥彥-上海-Digital&VM：自媒體都是利用主流平台(如微博、微信、instagram、一直播、youku、youtube) ，同時也是限定於媒體平台本身

Yibo 北京童裝：所有公開屬性的平台都可以是自媒體平台。相對於不公開的朋友圈來說。只要能製造內容，可以傳播，都是自媒體平台。說到自媒體平台，我之前有這樣分類過。文字為主（博客），圖片為主（微博/ins），聲音為主（喜馬拉雅），視頻為主（youtube）。以後的趨勢肯定是多媒體的趨勢越來越明顯，不會受流量那麼大的限制，圖文聲視頻多方位的混合

Liana宋南京服裝招商：優勢是本身平台有廣告服務，使用廣告服務推廣加上不差的內容比較容易吸納粉絲，做上流量；缺點是競爭激烈，同質化內容太多，粉絲沒有針對性，忠實度不高

Silas廈門學生：自媒體行業很大的缺點是沒有一個所謂的行業標準，很容易形成劣幣驅逐良幣現象

彥彥上海 Digital&VM：有個電台：海盜電台，應該算是自媒體。自媒體是隨著主流媒體渠道而改變的。對於自媒體的一個基礎是主流平台如何提供一個好的環境：公開、公平；不被商業牽著鼻子走；功能上的專業性而非壟斷

Yixiao 波士頓：由於市場走向，很容易出現扎堆的現象。自從papi醬走紅之後，有段時間短視頻的製作者層出不窮，但是質量參差不齊

朱敏深圳學生：缺點也有量產水平偏弱，每天一篇供應幾乎已是極限，而且自媒體很多都是對自身領域的事件或是感興趣的才會發文，還有些自媒體的獲取事件渠道能力弱，根據自己意見發文

哲子深圳女裝買手：比如有一些非專業的自媒體人寫一些嘩眾取寵的文章，反而有很高的瀏覽率…太過專業的東西，很多大眾又看不懂。這算是劣幣驅逐良幣的一方面吧

（圖片來自：TalkingData聯合Wemedia共同發布《2016自媒體行業發展報告》）

3.你認為自媒體發展的關鍵點在於什麼（什麼是把握住自媒體發展命脈的王道）？

彥彥上海 Digital&VM：內容的原創性；內容的質量；有自己的觀點；內容對讀者是有意義的；與讀者是互動的

Liana宋南京服裝招商：自媒體也是媒體，比較關鍵的還是針對受眾群的精確內容

哲子深圳女裝買手：自媒體的價值觀和思維導向、原創性、乾貨，都是重要的呢

Yibo 北京童裝：找准人群和定位；出產優質內容；加強用戶互動

Yixiao 波士頓：張泉靈有一次說，做內容的公司都有一個商業周期，我覺得只有不斷創新才行

Silas廈門學生：眾生喧嘩的時代，能接受到所有的信息也就意味著什麼都聽不見。自媒體一定是要符合媒體需要受眾的要求的。只是在吸引受眾的時候，也就是我們所說的客戶粘性維護，能否突破只靠「刺激興奮點」的情況很關鍵。就像80年代TVB沈殿霞當班的時候，節目呈現出的歸屬感

彥彥上海 Digital&VM：最根本的是要明確目的。目的明確了，才能設定什麼是好的內容和最合適的速度。並不是越快越好的。讀者／用戶體驗也是比較關鍵的

吉阿喜北京：定位準，內容原創且優等，緊跟熱點，這樣的自媒體不怕被淘汰，但實際操作起來感覺不簡單

4.不同年齡層對自媒體內容的需求點是否有差異？

Daisy 深圳設計：有，且差異很大。但覺得主要差異應該是在行業上。自媒體的定位也是根據受眾群而定的，而不是主要根據年齡

張麗娜杭州設計：年齡層不一樣關注的內容也不一樣，受周圍環境的影響。各有所需，各取所需

Cassie 上海新媒體：肯定是有的，雖然訴求會有重合的部分，但大體肯定不同

彥彥上海 Digital&VM：不同年齡層的社會經驗、可接觸的媒體、經濟情況不一樣；對於內容的要求以及可用的時間、金錢都不一樣，需求也必然不一樣

二、如何運營自媒體

1.自媒體如何定位？

彥彥上海 Digital&VM：自媒體的定位基於自媒體創建人根本的目的，在馬斯洛需求的哪一層。是不是為了賺錢，還是為了單純自我表達，還是想要獲得非物質的收益

2.如何吸粉及獲得曝光（在運營費用較少的情況下）？

廖若愚北服服設學生：我覺得東西真的好的話，粉絲會慢慢多的。有的自媒體也會做一些活動來推廣

Kwanbeen 深圳撰稿人：沒有預算，要依靠優質內容的持續輸出

Yibo 北京童裝：優質內容和優質資源

跳跳廣州潮流平台：利用有限的粉絲組建粉絲群.以一帶十，給福利，慢慢推廣

冷芸：我沒有在推廣上花過一分錢。不做廣告。我主要轉換的是培訓，包括企業和個人客戶。都是通過媒體找到的我。還有約稿。也是通過我的社交帳號，所以本質上是內容

廖若愚北服服設學生：如果自媒體的東西能讓人有一種認同感，簡單來說就是「我轉發這個能強烈表達我的觀點」或者「轉發這個能讓我在朋友圈顯得高大上」那麼轉發會多

彥彥上海 Digital&VM：內容不算差的情況下，基本上是不斷騷擾周邊的朋友，做一些有獎轉發，讓朋友幫忙發布出去

Liana宋南京服裝招商：知道的一個做自媒體的，方向是高效率學習斜杠青年（就是身兼數職）。他的做法是不斷總結寫文章發表在某個平台，有了流量之後開始在各種積極的團體做分享，上小型團課，同時加很多粉絲；之後開始做收費課程

朱敏深圳學生：有些是利用擁有大量的人脈資源去推廣，有些是花錢去做推廣，還有和別的有名氣的自媒體合作，互推，不過前提還是文章內容值得推薦

周楊廣州服裝：優質內容有2種方式，要麼像冷大那樣百分百原創，從零開始生產，要麼就是你特別能整合，能找到別人找不到的，而且有機整合

廖若愚北服服設學生：一些靠乾貨內容，一些靠自身魅力，一些靠戳中觀者的「點」，也有一些靠公關

Cassie 上海新媒體：類型不同的自媒體要走的路很不同，冷大分享乾貨，而像某些銷售類型的自媒體，用冷大這樣的方式肯定行不通了

3.自媒體有哪些盈利模式？

Yibo 北京童裝：打賞/訂閱/廣告/銷售，跟傳統媒體變現方式區別不大

Cassie 上海新媒體：廣告，與企業合作，還有與銷售平台合作吧

廖若愚北服服設學生：打賞、廣告、鏈接的課程、商品、圈子會費

上海 lynette 學生：現在讚賞這條路，微信公眾號比較難走

如果是廣告的話，那大家認為是如何讓廣告主找到你呢？怎麼吸引廣告主？

吉阿喜北京：如果你的定位符合某些品牌的標準，在這個情況下內容可以，閱讀量及粉絲量還不錯，且配合度高，品牌是非常願意合作的。其實找到一個滿足上述所有條件的公號其實不容易，滿足這些的要麼就是非常貴，要麼就是質量不好

廖若愚北服服設學生：足夠的閱讀量和粉絲量，廣告就會來。以及自媒體受眾精確，和廣告所面向的受眾能對接，就會有廣告

彥彥上海 Digital&VM：除了在發布內容上，自媒體創建者可以為企業做諮詢工作consulting/項目指導superviser。通過自媒體這個平台，先讓受眾關注你，隨後再拓展到線下

朱敏深圳學生：內容有看點有趣，才有足夠的閱讀量和粉絲量，我之前看到一篇廣告推廣寫手能力非常強，整篇文章和廣告完全融合了，到最後才知道是廣告，引起讀者心裡喚起價值。在不同的情景之中，人的行為和心理完全不一樣，需要根據喚起的情景和心理來銷售產品

Fay 廣州商品：自媒體盈利有些是直接銷售自己的產品和周邊、原材料（比如我關注的幾個做手工的博主）

4.內容營銷的方式和方法？

鍾華文廣州設計：大眾自媒體推廣會蹭熱點也是比較有效的方式吧，比如說前幾天比較熱的太極拳和MMA拳手約架事件。(雖然跟時尚關係不大，但跟自媒體有關)引起社會熱議，懶熊體育就第一時間發出了科普貼，個人感覺成功蹭到熱點。內容的時效性和話題性還是比較重要的

Jacklyn 廣州學生：自媒體做的好有長遠發展一定要有自家風格特色，方向要專一，現在運營比較好的石榴婆報告感覺就是抓住了這兩點

Alina 廣州女裝：我所認可的優秀自媒體必然讓受眾得到啟發或者有助於事業成功

吉阿喜北京：我認為還可以加上部分情感認同，且在內容上有清晰的定位。每個人的環境及資歷都不一樣。關鍵還是要適合自己，找到突破口

Jacklyn 廣州學生：先思考讀者為什麼要看我的文章，我的文章對讀者有什麼幫助作用，再加以自身風格

朱敏深圳學生：對用戶的需求有足夠的了解和分析，才能保證持續不斷的優質又有趣的內容。再增加與讀者用戶的互動性，維繫良好的用戶關係，讓用戶產生依賴性

（圖片來自：TalkingData聯合Wemedia共同發布《2016自媒體行業發展報告》）

3、 現有成功的自媒體案例及共性分享

Yixiao 波士頓：咪蒙的文章從來都有爭議和看點，比如討論直男癌來引起女性的共鳴，從而獲得點贊和轉發。這種把握讀者心理的方式，讓她也獲得成功，流量和投資

Xue 巴黎時尚設計：無論咪蒙還是其它的，能活必然是有市場，有這群「消費」它的人群在，沒有好與不好，只是那個度在哪

林安娜廣州服裝：直指某群體痛點後，出現跪舔，聲勢大了之後有了氣候

朱敏深圳學生：gogoboi，之前看他的文章內容很有自己的獨特魅力，早期是通過微博發表，語言犀利毒辣但是又接地氣，現在慢慢過渡到公眾平台

紅紅廣州設計：不止自媒體，連傳統媒體都向自媒體靠攏或者接近。自媒體好像都喜歡使用極端手法，巨誇張、大煽情、市俗語言、限度擦邊球、還有大家說到的熱點和自身交合、戲劇化演繹（故事化）、劍走偏鋒

重返君廣州品牌：許多自媒體人還是真正的媒體人出身，比如大象公會/黃章晉、新世相/張偉、咪蒙/馬凌。他們的確有喧嘩之處，但其實他們在行業更有極深的沉澱，事情不是一撮而就

朱敏深圳學生：左衽中國，我也有關注。之前關注就是是看它偶爾會發一些學習的內容，例如版型結構，繪畫技巧這些技術學習內容，簡單易懂。

劉雯廣州產品經理：穿針引線最初是以論壇形式出現發展到現在的…很多都是設計師或者學設計的學生在上面溜達、交流

Maggie 廣州女裝設計：左衽中國及穿針引線吸引人閱讀的也是各種乾貨，關於設計的東西，這樣可能會一開始有點局限於讀設計的同學們

吉阿喜北京：感覺北美吐槽君通過匿名的方式讓大眾獲得一種安全心理。訴說心事，又通過這些心事抓住90後的八卦愛好來互動。傳統媒體轉型後，很多傳統媒體的大前輩來做自媒體，十幾年甚至幾十年的經驗積累是他們寶貴的財富

廖若愚北服服設學生：其實北美吐槽君有自己的寫手，因為一些真實的故事不夠戲劇性，也不夠出位。他們為了持續性地輸出獵奇內容就請了寫手。專業寫手持續性輸出獵奇內容，滿足青年人的吐槽慾望，爆出一個又一個討論點

4、自媒體的未來會如何發展，會面臨什麼樣的問題？

朱敏深圳學生：可能有一部分自媒體會衰落下去吧，一部分自媒體要長期維持下去就要有團隊去運作，才能夠保持快速又能持續產出好的知識和思想內容。要掌握住用戶的需求和心理變化

吉阿喜北京：我認為還是要提高自身品質，營銷手段不可缺少，但自身高質量內容才是王道，緊隨潮流

丁秋宇上海：我覺得自媒體的產品就是輸出的內容。如果有質量就不用擔心自己會過時，和菜頭寫過幾篇自己對自媒體的看法，有一句很經典「時間會幫你洗掉百分之九十九的對手，一直寫下去就好了」我很認同

有個公眾號叫「槽邊往事」，之前拿自己的公眾號做很多基於平台本身和閱讀者的測試，比方說測評《你千萬別點進來》的點擊量數據測評，背後人的心理還是蠻有意思的

很多人會關注閱讀量，但閱讀量多又有誰真正仔細讀你了？有誰去思考了？有誰真心覺得好然後去分享了？所以本質回來還是內容走心。但還是要結合一定手段，走心不一定會吸引人，但不走心一定留不住人

Fay 廣州商品：定位和內容是王道

吉阿喜北京：定位準確，內容走心，加上持之以恆。並且找准趨勢也挺重要，石榴婆在公眾號創辦最初只是以「發著玩玩」的心態去分享的，沒想到一下子就火了，乘上了微信紅利期的快車

重返君廣州品牌：信息、知識、技能、流程、效率、經驗、團隊、後勤、支撐

5、莊主總結

從大家觀點討論的總結來看，自媒體現在正處於百家齊鳴的狀態，在人人都是自媒體的大環境下，主流自媒體平台增值迅速。而層出不窮的新型媒體形態為自媒體帶來無限可能，逐步走向差異化共榮。

2016年開始，自媒體受到資本主義市場的高度關注，自媒體不斷演變，「內容+載體」將呈現新的消費場景。但同時，也面臨著沒有行業標準、質量參差不齊、用戶審美疲勞等問題亟待解決。

而如何持續發展，長期保持生機則是現在各自媒體將要面臨的困境。平台紅利期結束，優勝劣汰把握自媒體命脈。自媒體行業會根據用戶關注點的細化逐漸細分。此時，精準的定位、有創意，緊跟熱點且把握住受眾需求的優質內容持續輸出，外加優質資源的輔佐，相信才是自媒體經久不衰的王道。

本次總結集合了1群參與討論夥伴們的智慧，感謝大家的積极參与！同時希望有更多有經驗的大牛前來暢所欲言，一起頭腦風暴，指點迷津，共同進步！

感謝您的閱讀，想了解莊主情況或提供觀點歡迎掃文初二維碼。期待討論、歡迎分享。

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討論原文記錄：

吉阿喜 20:00

那我們現在正式開始了～

瀟瀟 20:00

歡迎莊主 [表情] 也希望大家積极參与

黛西西 20:00

嗯，請開始吧[微笑]

吉阿喜 20:00

先問一下大家，你們理解的自媒體是什麼呢

彥 Julia 20:00

自發創建的，分享自己的觀點、作品、服務的平台。

杜玄覽 20:01

我覺得自媒體是作者對自己想法的一個延伸，藉此來表達自己並能與其他人發生聯繫

zhu_min1 20:01

感覺是一個人或一小群人做的媒體，有強烈的個人特徵和風格

黛西西 20:01

自己運營、管理、自我宣傳的商業模式

Helen [表情] 20:02

許多自媒體商業盈利的一種方式

瀟瀟 20:02

self-media 個人媒體

lianasong[表情] 20:02

以個人名義創建的媒體，多種非傳統媒體渠道發布原創觀點、作品

瀟瀟 20:02

私人化平民化普遍化的傳播者

吉阿喜 20:03

恩恩，我認為是通過部分平台，來表達個人觀點、情感等信息的新媒體的總稱~

lianasong[表情] 20:04

沒有明顯的傳統的電台或者報刊背景，在移動媒體發達的今天衍生出的一種新型媒體

鍾綠 20:04

感覺更加小眾，但深入某些人群

她愛吃花生米 20:04

我認為最為主要是表達自我觀點，傳遞聲音，每個人都可以發聲

Yibo 20:04

我覺得廣義上的自媒體，可以理解為：以前的媒體無論是廣播/電視/雜誌都需要一些牌照來運營。而互聯網發展到現在，每一個個人都可以發布內容，那麼如果一個個人賬號（個人）或者個人名義運營的賬號（團隊）再或者沒有拿到媒體牌照的線上賬號（機構）主要從事媒體相關的發布和傳播，都是自媒體

lianasong[表情] 20:04

觀點更加自由，不如傳統媒體受法規約束

梧桐 20:04

自己宣傳，把自己當做媒體

吉阿喜 20:05

感覺是到一定規模或有作品以後根據自我意願才會變成一種商業盈利模式

lianasong[表情] 20:05

也有很多自媒體背後是有投資方的，不僅僅是個人

梧桐 20:06

還是有好多輔助和包裝

Yibo 20:06

所以只要發的是有價值的內容，受眾願意看的新的新鮮的東西，都可以叫自媒體

[表情]貓町.Alina[表情] 20:06

基於互聯網的的社會化媒體，滿足每個人發聲的需求

吉阿喜 20:06

恩恩，那大家覺得現有的及未來將成為趨勢的自媒體平台都有哪些呢，其優劣勢是什麼？

善來 20:06

以新媒體為平台，以個體為名義，持續發布有價值的內容

瀟瀟 20:06

特別是現在微博 ins 美拍等等平台的流行和發展是每個人都有媒體和傳媒的功能

lianasong[表情] 20:06

我接觸的比較早的自媒體，也是比較有影響力的是邏輯思維

lianasong[表情] 20:06

羅輯思維

[太陽]Yolanda 20:07

是可以互動交流的信息工具

lianasong[表情] 20:07

平台的話，微信公眾號，知乎，喜馬拉雅，微博

鍾綠 20:07

自媒體形式非常多公眾號就可以

鍾綠 20:07

額，。

J.Y.W.Eight 20:07

除了ins微博，YouTube，還有B站，不知道大家關注過沒，我覺得B站上面也好多，而且B站上面觀看人群也很多

彥 Julia 20:07

自媒體都是利用主流平台(如微博、微信、instagram、一直播、youku、youtube...) 同時也是限定於媒體平台本身。

zhu_min1 20:08

我接觸最早的自媒體說微信公眾平台是gogoboi

黛西西 20:08

邏輯思維是從傳統媒體突破為自媒體的先鋒代表[強]

lianasong[表情] 20:08

對，gogoboi是做時尚比較早的

吉阿喜 20:08

宇博給我感覺是國內做時尚博主比較早的一批

J.Y.W.Eight 20:08

對對，我也關注他了，而且他現在很火啊，還去走秀了呢

黛西西 20:08

我理解是網路直播也是一種自媒體，不知道對否？

Yibo 20:08

所有公開屬性的平台都可以是自媒體平台。相對於不公開的朋友圈來說

Helen [表情] 20:09

微信公眾號豆瓣知乎微信公眾號像yangfanjian啊石榴婆

[表情]貓町.Alina[表情] 20:09

我個人上得最多的是知乎

Yibo 20:09

是的，只要能製造內容，可以傳播，都可以是

lianasong[表情] 20:09

網路直播我理解為內容形式的補充，內容地點有限制

zhu_min1 20:09

是啊，經常參加走秀還有有名人訪談

吉阿喜 20:09

B站現在很多UP主都有公司簽約了

吉阿喜 20:10

直接由公司接業務，費用就上去了

彥 Julia 20:10

不一定是網路上的，線下的獨立小刊物也可以

黛西西 20:10

本群里也不乏很多優秀的自媒體吧，以冷大為代表[Smirk]

lianasong[表情] 20:10

優勢是本身平台有廣告服務，使用廣告服務推廣加上不差的內容比較容易吸納粉絲，做上流量；缺點是競爭激烈，同質化內容太多，粉絲沒有針對性，忠實度不高

吉阿喜 20:11

冷老師是知識傳播型，都是乾貨，非常受用

lianasong[表情] 20:11

冷大[表情]

lianasong[表情] 20:12

我比較喜歡冷大這種[ThumbsUp]，專業，不見的那麼大的粉絲量，但是不會出現不想乾的廣告推送

杜玄覽 20:12

自媒體很大的缺點是沒有一個所謂的行業標準，很容易形成劣幣驅逐良幣現象

lianasong[表情] 20:12

不相干

彥 Julia 20:12

有個電影：海盜電台 - 應該算是自媒體。自媒體是隨著主流媒體渠道而改變的。對於自己媒體的一個基礎是主流平台如何提供一個好的環境：公開；公平；不被商業牽著鼻子走；功能上的專業性而非壟斷

瀟瀟 20:12

@silas廈門學生?[強]

lianasong[表情] 20:12

是的，渾水生態圈裡各個媒體只能優勝劣汰

Yibo 20:13

說到自媒體平台，我之前有這樣分類過。文字為主（博客），圖片為主（微博/ins），聲音為主（喜馬拉雅），視頻為主（youtube）。以後的趨勢肯定是多媒體的趨勢越來越明顯，不會受流量那麼大的限制，圖文聲視頻多方位的混合

Helen [表情] 20:13

是的有些自媒體靠出位出名增加粉絲缺乏行業監督

黛西西 20:13

@彥彥上海 Digital&VM?[強]

lianasong[表情] 20:13

但是沒有行業標準也是好事，有機會做出來

吉阿喜 20:14

接觸某些自媒體後，覺得行業沒有標準，自媒體質量層次不齊

瀟瀟 20:14

由於市場走向很容易出現扎堆的現象自從papi醬走紅之後有段時間短視頻的製作者層出不窮但是質量參差不齊

zhu_min1 20:14

缺點也有量產水平偏弱，每天一篇供應幾乎已是極限，而且自媒體很多都是對自身領域事件或是感興趣的才會發文，還有些自媒體的獲取事件渠道能力弱，根據自己意見發文

ACE哲 20:14

@silas廈門學生?這點我也有點體會。比如有一些非專業的自媒體人寫一些嘩眾取寵的文章，反而有很高的瀏覽率…太過專業的東西，很多大眾又看不懂…這算是劣幣驅逐良幣的一方面吧……

梧桐 20:15

機會都在第一批比較有優勢

黛西西 20:15

但，這通常是行業初生階段，成長到一定時期必然有規矩可循的（行業協會、管理部門、規範法則等……）

Christine Tsui 20:15

@liana宋-南京-服裝招商?[強]

zhu_min1 20:15

主觀意識，沒有從客觀上討論

黛西西 20:15

@張麗娜杭州設計?對，接著就會面臨洗牌了

梧桐 20:16

互聯網的規範管理還差的遠

lianasong[表情] 20:16

現在電商都沒有行業規範

吉阿喜 20:16

那大家認為自媒體發展的關鍵點在於什麼？也就是說你認為什麼才是把握住自媒體發展命脈的王道呢

lianasong[表情] 20:16

發展的太快了

J.Y.W.Eight 20:16

更新速度和質量

彥 Julia 20:16

內容的原創性；有自己的觀點；內容對讀者是有意義的；與讀者是互動的

瀟瀟 20:17

還是內容的質量

J.Y.W.Eight 20:17

還有粉絲福利吧

lianasong[表情] 20:17

自媒體也是媒體，比較關鍵的還是針對受眾群的精確內容

ACE哲 20:17

自媒體的一個價值觀和思維導向、原創性、乾貨，都是重要的呢……

梧桐 20:17

肚子里有東西分享，或者願意跟粉絲一起學習成長

黛西西 20:17

同意內容和專業度

Miss yu[表情] 20:17

其實現在任何行業都是在洗牌，包括自媒體

Yibo 20:17

找准人群和定位；出產優質內容；加強用戶互動

lianasong[表情] 20:18

產品，傳播，以及消費者

ACE哲 20:18

準確受眾群體，高質量內容，定期粉絲互動福利

周楊 20:18

那些現象級的自媒體比較難了。更多的是niche裡邊的專家。粉絲不會有百萬，但可能幾千上萬，但那個粉絲貢獻額會更高，也更忠誠。

黛西西 20:19

其實洗牌未嘗不是好事，意味著行業亂象將被清理、更健康地生長

ACE哲 20:19

是滴

彥 Julia 20:19

最根本的是要明確目的

zhu_min1 20:19

是的，同意內容原創，專業，話題夠新，更新速度快

梧桐 20:19

持之以恆

瀟瀟 20:19

張泉靈有一次說做內容得公司都有一個商業周期我覺得只有不斷創新專業度的提升和堅持已經不斷的隨趨勢變革才能延長生命周期

杜玄覽 20:19

眾生喧嘩的時代，能接受到所有的信息也就意味著什麼都聽不見。自媒體一定是要符合媒體需要受眾的要求的。只是在吸引受眾的時候，也就是我們所說的客戶粘性維護，能否突破只靠「刺激興奮點」的情況，就像80年代TVB 沈殿霞當班的時候，節目呈現出的歸屬感。香港話劇導演林奕華有過大致觀點，就像去到一個旅遊勝地，名勝美景看完了，之後要怎麼辦。

ACE哲 20:20

對自媒體本身要求也會越來越高。

吉阿喜 20:20

定位準，內容原創且優等，緊跟熱點

梧桐 20:21

還有就是有利可圖，能賺錢[表情]

吉阿喜 20:21

這樣的自媒體不怕被淘汰，但實際操作起來感覺不簡單

J.Y.W.Eight 20:22

我一直很好奇他們是靠什麼賺錢…

吉阿喜 20:22

哈哈能賺錢

彥 Julia 20:22

目的明確了，才能設定什麼是好的內容，和最合適的速度。並不是越快越好的。讀者／用戶體驗也是比較關鍵的。

黛西西 20:23

具有核心競爭力的任何單位、個人或媒體，都能賺錢[Smirk]

瀟瀟 20:23

有些靠的是廣告有些直接可以自己進行銷售

梧桐 20:23

要麼付費，要麼賣東西

[太陽]Yolanda 20:23

嗯，可以用閱讀量換閱讀幣然後賺錢

吉阿喜 20:23

如果你的定位符合某些品牌的標準，在這個情況下內容可以，閱讀量及粉絲量還不錯，且配合度高，品牌是非常願意合作的

zhu_min1 20:23

吸引讀者多了，自然會有廣告商尋求合作，還有付費閱讀，線上營銷線下收費

[太陽]Yolanda 20:23

但是前提是，你的公眾號要有名氣

Yibo 20:23

打賞/會員費/廣告/銷售

吉阿喜 20:24

其實找到一個滿足上述所有條件的公號其實不容易

Yibo 20:24

基本上這四個方面賺錢吧

彥 Julia 20:24

閱讀量這個東西都是可以花錢買的。自然互動才是王道

黛西西 20:24

專業知識分享傳播，也是自媒體戳中現代人要求快速汲取知識痛點的盈利點

zhu_min1 20:24

1月25日，程苓峰對外宣布：以他為主筆的自媒體「雲科技」推出微信廣告，報價每天1萬，或是每3天5萬，向中國乃至全球業界開售。此後不到2個月，他就做了10單生意，入賬13萬。

zhu_min1 20:25

知乎上有人討論到他

吉阿喜 20:25

滿足這些的要麼就是非常貴，要麼就是質量不好

梧桐 20:25

服裝方面，也就網紅賣衣服吧

[太陽]Yolanda 20:26

還有搭配

吉阿喜 20:26

可是很多品牌們就是看閱讀量啊等，不太懂行公司會認為閱讀量夠了他們的聲量就沒問題

[表情]尾尖團團[表情] 20:27

其實非常好奇，對於像野獸派這種，從線上走到線下的類型，是如何積累發展的？

吉阿喜 20:27

那大家認為不同年齡層對自媒體內容的需求點有差異嗎

彥 Julia 20:27

即便是同一個年齡層，需求也不一樣啊

吉阿喜 20:27

這個我們可以後面討論，後面有專門現有成功案例的討論，親可以到時候提出來我們一起討論一下

黛西西 20:27

有，且差異很大。但覺得主要差異應該是在行業上

梧桐 20:28

年齡層不一樣關注的內容也不一樣，受周圍環境的影響

[太陽]Yolanda 20:28

有，因為不同年齡段關注的信息內容會有所不同

[表情]尾尖團團[表情] 20:28

肯定是有的，雖然訴求會有重合的部分，但大體肯定不同

J.Y.W.Eight 20:28

當然有啊，年輕人當然喜歡時尚新奇好玩的

彥 Julia 20:28

不同年齡層的社會經驗、可接觸的媒體、經濟情況不一樣；對於內容的要求以及可用的時間、金錢都不一樣，需求也必然不一樣

黛西西 20:28

或者說，不同年齡段關注的自媒體平台各有偏好

lianasong[表情] 20:29

所以受眾還是要精確

梧桐 20:29

各有所需，各取所需

Yibo 20:29

品牌主想做到精確還是很難的

lianasong[表情] 20:29

做自媒體也是做品牌，要有準確的定位

彥 Julia 20:30

個人覺得年齡是相對不太靠譜的參數

梧桐 20:30

自己就是品牌的核心，理念

黛西西 20:30

嗯嗯，自媒體的定位也是根據受眾群而定的，而不是主要根據年齡

[表情]尾尖團團[表情] 20:31

對，品牌肯定是想要自己能覆蓋的範圍越廣越好，當儘力拓展自己版圖的時候也會迷失自己的定位吧

吉阿喜 20:31

對，我也認為做自媒體其實就是個人品牌。但是現在部分自媒體牽扯範圍太廣，品牌在選擇這些自媒體的時候看了其內容反而並不覺得這是優點

梧桐 20:31

年齡，地域，經濟狀況，行業…………

吉阿喜 20:32

那大家認為一個自媒體最初發展的時候應該如何給自己定位呢

梧桐 20:32

品牌選擇自媒體？

吉阿喜 20:32

我見過很多自媒體一開始定位都很模糊

Miss yu[表情] 20:33

海瀾之家轉型期利用一些時尚類的自媒體、時尚博主和寫手，發布大量的文字、出鏡率，成功轉型背後也是起到了關鍵的推動作用

[太陽]Yolanda 20:33

有的不會，個人的話。如果是一個群體的話，就會

黛西西 20:33

@Miss yu[表情]廣州時尚買手?[強]

ACE哲 20:34

像深夜發媸這個自媒體就是至少3次改版更新內容，才有了現在這樣

彥 Julia 20:34

自媒體的定位基於自媒體創建人根本的目的，在馬斯洛需求的哪一層。是不是為了賺錢，還是為了單純自我表達，還是想要獲得非物質的收益

吉阿喜 20:35

[強]

黛西西 20:35

[強]

Helen [表情] 20:36

[表情][表情]

zhu_min1 20:36

同意[表情]

[太陽]Yolanda 20:36

對的

ACE哲 20:36

同意

吉阿喜 20:37

很多群內的朋友很好奇這個問題：在運營費用較少的情況下，如何吸粉及獲得曝光呢？

吉阿喜 20:37

請各位暢所欲言談談自己的經驗~

吉阿喜 20:37

或者觀點~

[太陽]Yolanda 20:37

不斷發文章，從朋友圈開始推廣

ACE哲 20:38

初期，應該還是需要自己推廣自己。任何事情都需要一個積累階段

鍾綠 20:38

沒錢的話，惡意曝光最吸精，可是這不太道德

Helen [表情] 20:38

我覺得東西真的好的話，粉絲會慢慢多的。有的自媒體也會做一些活動來推廣。

Kwanbeen 20:38

沒有預算，要依靠優質內容的持續輸出

Kwanbeen 20:38

就算轉朋友圈，也不一定會有幫助

Yibo 20:39

優質內容和優質資源

鍾綠 20:39

廣告還是很重要

跳跳 20:39

利用有限的粉絲組建粉絲群.以[表情]帶十，給福利。慢慢推廣。

Kwanbeen 20:39

如果是有一定人脈的，人緣又好，可以讓身邊的kol幫忙宣傳

Yibo 20:39

沒有這兩個想天然爆發是不可能的

Christine Tsui 20:40

我沒有在推廣上花過一分錢。不做廣告。我主要轉換的一是培訓，包括企業和個人客戶。

Helen [表情] 20:40

如果自媒體的東西能讓人有一種認同感，簡單來說就是「我轉發這個能強烈表達我的觀點」或者「轉發這個能讓我在朋友圈顯得高大上」那麼轉發會多。

ACE哲 20:40

前期還是要內容吸引人～持之以恆

黛西西 20:40

靠創意、專業

Christine Tsui 20:40

都是通過媒體找到的我

鍾綠 20:40

我關注的一些自媒體，基本都是節目推廣，還有一些已經有一定受眾的公眾打廣告

Christine Tsui 20:41

還有約稿。也是通過我的社交帳號

彥 Julia 20:41

在內容不算差的情況下，基本上是不斷騷擾周邊的朋友，做一些有獎轉發，讓朋友幫忙發布出去。

Christine Tsui 20:41

所以本質上是內容

Helen [表情] 20:41

是的[表情][表情][表情]

吉阿喜 20:41

看來還是內容為王

Christine Tsui 20:41

我幾乎也從不主動找朋友轉發

ACE哲 20:41

內容為王的時代～[強]

lianasong[表情] 20:41

我知道的一個做自媒體的，方向是高效率學習斜杠青年（就是身兼數職），他的做法是不斷總結寫文章發表在某個平台，有了流量之後開始在各種積極的團體做分享，上小型團課，同時加很多粉絲；之後開始做收費課程

Christine Tsui 20:42

我一不喜歡廣告，二不想打擾朋友。就是你覺得好，就發下。自發的

zhu_min1 20:42

有些是利用擁有大量的人脈資源去推廣，有些是花錢去做推廣，還有和別的有名氣的自媒體合作，互推，不過前提還是文章內容值得推薦

鍾綠 20:42

不不不，我覺得不只是內容，明星接廣告也不是他自己去找的。

彥 Julia 20:42

自己先要很優秀

周楊 20:42

優質內容有2種方式，要麼像冷大那樣百分百原創，從零開始生產，要麼就是你特別能整合，能找到別人找不到的，而且有機整合。

吉阿喜 20:43

整合這種感覺像是洗稿，，現在還是很多洗稿現象存在的

Helen [表情] 20:44

一些靠乾貨內容，一些靠自身魅力，一些靠戳中觀者的「點」，也有一些靠公關。

[表情]尾尖團團[表情] 20:44

還一個，類型不同的自媒體要走的路很不同，冷大分享乾貨，而像某些銷售類型的自媒體，用冷大這樣的方式肯定行不通了

Yibo 20:45

@吉阿喜-北京-學生?整合也可以不完全是洗稿。舉個極端的例子，《參考消息》的文章全部都是轉載，但是通過他的挑選、排版也能表達他的觀點和聚集它的受眾

Helen [表情] 20:45

乾貨這種要求專業素養，以及比較多的沉澱，犀利的觀點。很多自媒體做不到

吉阿喜 20:45

恩恩懂得了

梧桐 20:47

而且要有持續的乾貨輸出，要求很高

吉阿喜 20:47

那大家認為自媒體都有哪些盈利模式呢

Yibo 20:47

打賞/訂閱/廣告/銷售，跟傳統媒體變現方式區別不大

[表情]尾尖團團[表情] 20:48

廣告，與企業合作，還有與銷售平台合作吧

Helen [表情] 20:48

打賞廣告鏈接的課程，商品，圈子會費。

zhao haoran 20:49

廣告為主吧

Helen [表情] 20:49

比如邏輯思維鏈接了「得到」這個APP 而「得到」上出售書籍

她愛吃花生米 20:49

現在讚賞這條路，微信公眾號比較難走

吉阿喜 20:49

如果是廣告的話，那大家認為是如何讓廣告主找到你呢

吉阿喜 20:49

怎麼吸引廣告主

zhu_min1 20:49

廣告收入，付費閱讀，線上營銷線下收益

[太陽]Yolanda 20:50

內容引起流量，賺流量幣

Helen [表情] 20:51

足夠的閱讀量和粉絲量廣告就會來。以及自媒體受眾精確，和廣告所面向的受眾能對接，就會有廣告

瀟瀟 20:51

我覺得流量可以吸引

zhao haoran 20:51

有一定數量的粉絲和閱讀量咯

lianasong[表情] 20:51

我買的挺多的，也有些讚賞[Smirk]

lianasong[表情] 20:52

但是一定要內容是在值得信賴

[太陽]Yolanda 20:52

對，所以內容一定要有看點

吉阿喜 20:52

其實現在很多品牌都有供應商庫。某些自媒體通過一些手段把自己的閱讀量等刷上去，然後找到通過某種方式供應商把自己加到供應商庫中。這樣品牌方篩選的時候如果符合就會被選中

彥 Julia 20:53

除了在發布內容上，自媒體創建者可以為企業做諮詢工作consulting/項目指導superviser。通過自媒體這個平台，先讓受眾關注你，隨後再拓展到線下。這個不知道是不是屬於今天討論範圍內的自媒體的盈利模式

吉阿喜 20:53

之前看到一個公號了解到的

彥 Julia 20:53

比如之前同學提到的野獸派

Helen [表情] 20:53

[表情][表情]

zhu_min1 20:55

同意，內容有看點有趣，才有足夠的閱讀量和粉絲量，我之前看到一篇廣告推廣寫手能力非常強，整篇文章和廣告完全融合了，到最後才知道是廣告，引起讀者心裡喚起價值

lianasong[表情] 20:56

現在這種很多，不看到最後根本不知道是廣告，但是確實是打發時間的有東西的文章，除了有點耗費流量

zhu_min1 20:56

在不同的情景之中，人的行為和心理完全不一樣，需要根據喚起的情景和心理來銷售產品。

ACE哲 20:56

目前那種軟文廣告還是挺多人能接受。自媒體的寫作水平也一定程度體現在這上～

zhu_min1 20:57

是呢，整篇文章看下來很舒服有趣有看點，自然就接受了廣告了

ACE哲 20:57

這樣廣告商才會覺得找自媒體打廣告有效果～

Helen [表情] 20:57

對還有些自媒體對廣告精挑細選，容易讓觀者心甘情願地購買

ACE哲 20:57

沒錯

Hongyun-紅雲 20:58

@冷芸-上海-群主?「我一不喜歡廣告，二不想打擾朋友。就是你覺得好，就發下。自發的」很贊很同意

Helen [表情] 20:58

尤其是以乾貨和自身魅力為重點的自媒體

Helen [表情] 20:58

很容易讓人接受他們的廣告

鍾華文 20:58

大眾自媒體推廣會蹭熱點也是比較有效的方式吧，比如說前幾天比較熱的太極拳和MMA拳手約架事件(雖然跟時尚關係不大，但跟自媒體有關)引起社會熱議，懶熊體育就第一時間發出了科普貼，個人感覺成功蹭到熱點。內容的時效性和話題性還是比較重要的。

Helen [表情] 21:00

[表情][表情]贊同

吉阿喜 21:00

贊同

zhu_min1 21:00

[表情]贊同

[表情]Jacklyn [表情] 21:00

自媒體做的好有長遠發展一定要有自家風格特色，方向要專一，現在運營比較好的石榴婆報告感覺就是抓住了這兩點

lianasong[表情] 21:00

蹭熱點是一個普遍內容點，這時候誰水平高角度清奇就有高下了

黛西西 21:01

@Jacklyn-廣州-學生?[強]

吉阿喜 21:02

聊到現在感覺大家觀點在於內容是重點，那大家認為內容營銷有哪些方式跟方法呢

[太陽]Yolanda 21:02

感覺咪蒙也不錯

[太陽]Yolanda 21:02

內容的排版要好

Hongyun-紅雲 21:02

大家覺得搞自媒體一個平台就夠了還是要多個平台同步呢？

[表情]貓町.Alina[表情] 21:03

但咪蒙毒雞湯實在不好

吉阿喜 21:03

咪蒙的內容非常有話題性

[表情]貓町.Alina[表情] 21:03

感覺越來越營銷化

[表情]貓町.Alina[表情] 21:04

反派話題性

Helen [表情] 21:04

感覺看個人精力，尤其是剛開始的時候，要是精力不夠，專註於一個平台，擴大粉絲量。可以將粉絲再轉移到其他平台

[太陽]Yolanda 21:04

如果精力多，想賺錢多就多個平台

黛西西 21:05

但她的廣告不能再植入更多了。否則她原本內容的優勢就會被弱化

[表情]貓町.Alina[表情] 21:05

我所認可的優秀自媒體必然對讓受眾得到啟發或者有助於事業成功

Helen [表情] 21:06

是的贊同或者是能讓人放鬆心情愉快的

吉阿喜 21:06

恩恩，我覺得還可以加上部分情感認同

吉阿喜 21:06

對

[表情]貓町.Alina[表情] 21:06

就她最近的讓自己的讀者休學實在不可

[表情]Jacklyn [表情] 21:07

對的，一定要思考寫的東西對讀者有什麼幫忙或作用

Zishan Wan 21:07

其實轉移粉絲還挺難的

J.Y.W.Eight 21:07

對對，而且還要有自己的特色不雷同，

吉阿喜 21:07

看來還是要有清晰的定位

J.Y.W.Eight 21:07

感覺現在好多都大同小異，看了標題都不想再看下去了

吉阿喜 21:07

在內容上

鍾華文 21:08

有精力，有能力當然是多點開花比較好吧，很多成功的平台都是有多個埠，比如說gogoboi，微博.公眾號.專欄都有。

[表情]貓町.Alina[表情] 21:08

亂給對方做人生建議就很LOW，何況她還做了一個會改變別人一生的決定，實習休學。

囧爺 21:08

內容複製的也還蠻多

囧爺 21:08

有的修改一下有的原封不動

[表情]Jacklyn [表情] 21:08

先思考讀者為什麼要看我的文章，我的文章對讀者有什麼幫助作用，在加以自身風格

[表情]貓町.Alina[表情] 21:09

是啊

[表情]Jacklyn [表情] 21:10

清晰的定位是必須得

Helen [表情] 21:10

迷濛這種是通過挑起涉世未深的學生，實習生的一些情緒，煽動情緒來求得轉發。哎實在讓人反感。但是不得不說她成功了

fay dong 21:11

自媒體盈利有些是直接銷售自己的產品和周邊、原材料（比如我關注的幾個做手工的博主）

吉阿喜 21:11

咪蒙是個很聰明的人，她曾經在採訪里說她為了賺錢養活自己的影視公司，所以她很明白自己寫什麼，明白怎麼炒作會火，所以才會產生相關內容吧。

[表情]貓町.Alina[表情] 21:11

所以營銷性很強咯，為了讓自己賺錢而已

ACE哲 21:11

自媒體人還是要先生存後發展吧……

Leather 21:12

老師的自媒體成長路徑真的是很特殊的可以說自帶流量的一類

時尚，潮流，買手，培訓絕對是流量基礎。

老師的資歷特別棒也是自媒體廣泛傳播的一個原因

真的不是一般人可以模仿的

所以說每一個自媒體的成長經歷都是獨立的個性化的，可以複製的可能性都很低，做自己吧

Helen [表情] 21:12

對所以懂得心理戰術也很重要對於自媒體發展

Zishan Wan 21:12

[強]

Helen [表情] 21:13

贊同[表情]

zhu_min1 21:13

是啊，對用戶的需求有足夠的了解和分析，才能保證內容持續不斷的優質，有趣，再增加與讀者用戶的互動性，維繫良好的用戶關係，讓用戶產生依賴性

吉阿喜 21:14

對，每個人的環境及資歷都不一樣。關鍵還是要適合自己，找到突破口

瀟瀟 21:14

眯蒙的文章從來都有爭議和看點比如討論直男癌來引起女性的共鳴從而獲得點贊和轉發這種把握讀者心裡的方式讓她也獲得成功流量和投資她打一次廣告據說40萬

Helen [表情] 21:15

只要找准受眾口味就有成功的可能

Leather 21:15

我是老師可能知乎的前十的關注者老師剛回答問題我就發現了畢竟經歷和回答的態度在我看來太棒了一針見血我還認真去找了老師的各種背景更加確認這是有乾貨的老師

加了公眾號繼續關注

感謝老師帶我入群看到各位

跑題了 …

吉阿喜 21:17

我們也同樣很感謝冷老師給了我們這麼好的機會~請大家繼續討論啦

吉阿喜 21:18

現在在討論內容營銷相關的內容

吉阿喜 21:19

那請舉例一些比較感興趣現有成功的自媒體案例，我們一起來分析一下`

呀 21:19

咪蒙，

囧爺 21:19

無論眯蒙還是其它的，能活必然是有市場，有這群消費它的人群在，沒有好與不好，或是那個度在哪

吉阿喜 21:20

大家關注最多的最想了解自媒體是什麼，他們的模式是怎樣的，是如何吸粉的

呀 21:20

超級負能量標題刷爆朋友圈

吉阿喜 21:22

感覺也是自我炒作把

Helen [表情] 21:22

之前關注一個「原來是西門大嫂」之前在豆瓣上以一張漂亮照片出道的網紅，現在做時尚自媒體。廣告比較多，但是因為自己的顏值魅力，以及商品還蠻靠譜讓人很容易購買商品

吉阿喜 21:22

還有朋友對咪蒙或者其他的自媒體感興趣的嗎

呀 21:22

直指某群體痛點後，出現跪舔，聲勢大了之後有了氣候

Helen [表情] 21:24

還有剛剛獲得天使投資，估值3000萬的胡辛束

吉阿喜 21:25

西門大嫂最早是豆瓣起家的，後來轉行做自媒體，記得之前微信公眾號出故障，實際閱讀量被曝光，大嫂榜上有名。。

[太陽]Yolanda 21:25

十點讀書

吉阿喜 21:26

胡辛束的模式感覺很有意思，前兩天剛剛發展滿一年，大家有對胡辛束有了解的嗎

吉阿喜 21:26

還有新世相

[太陽]Yolanda 21:26

穿針引線和左衽中國

zhu_min1 21:26

gogoboi,之前看他的文章內容很有自己的獨特魅力，早期是通過微博發表，語言犀利毒辣但是又接地氣，現在慢慢過渡到公眾平台

zhu_min1 21:26

gogoboi,之前看他的文章內容很有自己的獨特魅力，早期是通過微博發表，語言犀利毒辣但是又接地氣，現在慢慢過渡到公眾平台

Helen [表情] 21:26

[表情]哦哦我覺得西門大嫂時尚旅遊做得蠻好，推薦的商品也還可以沒調查過她的偽造閱讀量行為，所以就提了，sorry

zhu_min1 21:29

而且我覺得他推的衣服挺好看的

吉阿喜 21:30

啊沒事，我也只是說一下。恩恩他推的東西都挺有趣

Helen [表情] 21:30

還有北美吐槽君啊粉絲特別多[表情] 這種奇特故事性的自媒體

吉阿喜 21:31

有對十點圖書，穿針引線和左衽中國有了解的朋友嗎

紅紅 21:31

不止自媒體，連傳統媒體都向自媒體靠攏或者接近。

自媒體好像都喜歡使用極端手法，巨誇張、大煽情、市俗語言、限度擦邊球、還有大家說到的熱點和自身交合、戲劇化演繹（故事化）、劍走偏鋒。。。

重返君 21:32

許多自媒體人還是真正的媒體人出身，比如大象公會/黃章晉、新世相/張偉、咪蒙/馬凌，他們的確有喧嘩之處，但其實他們在行業更有極深的沉澱，事情不是一撮而就[微笑]

Helen [表情] 21:34

是的對於受眾心理的把握都是需要積累的

zhu_min1 21:35

左衽中國，我也有關注，之前關注就是是看它偶爾會發一些學習的內容，例如版型結構，繪畫技巧這些技術學習內容，簡單易懂[難過]就是看它每次發文章下面都附加發廣告硬文有點反感

劉雯 21:36

@吉阿喜-北京-學生?穿針引線最初是以論壇形式出現發展到現在的…很多都是設計或者度設計的學生在上面溜達、交流…我已經有好久不怎麼上穿針引線了…

[表情]貓町.Alina[表情] 21:36

一蹴而就……

吉阿喜 21:36

感覺北美吐槽君通過匿名的方式讓大眾獲得一種安全心理訴說心事，又通過這些心事抓住90後的八卦愛好來互動。

吉阿喜 21:37

看來左衽中國，穿針引線等最初還是以乾貨來吸引受眾

劉雯 21:37

是的

zhu_min1 21:37

是啊

劉雯 21:37

很多乾貨分享、交流

Helen [表情] 21:37

其實北美吐槽君有自己的寫手，因為一些真實的故事不夠戲劇性，也不夠出位。他們為了持續性地輸出獵奇內容就請了寫手

吉阿喜 21:38

@廖若愚-北服-服設學生?對，肯定這種情況存在

Helen [表情] 21:38

專業寫手持續性輸出獵奇內容，滿足青年人的吐槽慾望，爆出一個又一個討論點

劉雯 21:38

大家繼續、我一會來爬樓

Zishan Wan 21:39

對的他們吸引人閱讀的也是各種乾貨關於設計的東西這樣可能會一開始有點局限於讀設計的同學們

吉阿喜 21:40

@重返君-廣州-品牌?傳統媒體轉型後，很多傳統媒體的大前輩來做自媒體，十幾年甚至幾十年的經驗積累是他們寶貴的財富啊

Helen [表情] 21:41

教育類的公眾號傳出乾貨必不可少，這些乾貨在吸引閱讀量的同時也能增加讀者對教育機構專業水平的認同感

吉阿喜 21:42

@Maggie-廣州-女裝設計?嗯嗯，這一類應該一開始就給自己了設計方面的定位

吉阿喜 21:43

[強]

吉阿喜 21:43

那大家認為自媒體的未來是什麼

吉阿喜 21:44

現在部分自媒體平台紅利期已過，很多自媒體急待轉型，應該如何去做呢

吉阿喜 21:45

希望大家踴躍發言哈～

呀 21:46

@吉阿喜-北京-學生?[表情][表情]

zhu_min1 21:48

可能有一部分自媒體會衰落下去吧，一部分自媒體要長期維持下去就要有團隊去運作，才能夠保持快去又能持續產出好的知識和思想內容

zhu_min1 21:48

快速

吉阿喜 21:49

我認為還是要提高自身品質，營銷手段不可缺少，但自身高質量內容才是王道，緊隨潮流

吉阿喜 21:49

嗯嗯

秋宇醬 21:49

我覺得自媒體的產品就是輸出的內容如果有質量就不用擔心自己會過時和菜頭寫過幾篇自己對自媒體的看法有一句很經典「時間會幫你洗掉百分之九十九的對手一直寫下去就好了」我很認同

fay dong 21:49

定位和內容是王道

吉阿喜 21:50

[強]看來今天的定位跟內容是兩個關鍵點

秋宇醬 21:51

他的公眾號叫「槽邊往事」之前拿自己的公眾號做很多基於平台本身和閱讀者的測試比方說測評《你千萬別點進來》的點擊量數據測評背後人的心理還是蠻有意思的

呀 21:51

@Fay-廣州-商品?@丁秋宇上海 4群副群主?[表情][表情][表情]

吉阿喜 21:53

我覺得做內容的時候真的可以多去了解一下心理方面

zhu_min1 21:53

掌握住用戶的需求和心理變化

zhu_min1 21:54

嗯嗯

秋宇醬 21:54

比方說標題黨嘛一開始就很抓你的心

吉阿喜 21:55

最後大家還有什麼想問的嗎？之前憋在心裡一直好奇的有關自媒體的問題，或者自己在做自媒體中遇到的問題，都可以～我們還有5分鐘就結束了～

秋宇醬 21:55

父母朋友圈那種《震驚！每天堅持一百下，健康十年不是夢！》其實就是想健康

重返君 21:55

讓人慾罷不能的不是咪蒙的毒雞湯，大象公會的鴉片，新世相的安慰劑，而是人內心自我的幻覺

秋宇醬 21:57

我之前有個老闆審核推送的時候就會挑題目這個題目寫的沒錯但我沒有點進去的慾望或者我想點進去或者沒有轉發的慾望

Hongyun-紅雲 21:57

@吉阿喜-北京-學生?大家分享討論很多東西很受用啊，我個人就覺得搞自媒體要花很多精力呢，一邊上班一邊弄好像根本不可能

胡鴻生 21:58

每天照照鏡子，立馬清醒[呲牙]

Hongyun-紅雲 21:58

我自己很多東西想跟大家分享，弄了個ins好像每周定期發發有時候還會忙忘了[撇嘴]

秋宇醬 21:59

很多人會關注閱讀量但閱讀量多又有誰真正仔細讀你了？有誰去思考了？有誰真心覺得好然後去分享了？所以本質回來還是內容走心

囧爺 21:59

@紅雲-巴黎-設計師時尚買手?是啊還是得專註做投入

秋宇醬 22:00

但還是要結合一定手段走心不一定會吸引人但不走心一定留不住人

吉阿喜 22:00

定位準確，內容走心，加上持之以恆

秋宇醬 22:00

還有熱愛吧 [表情]

Hongyun-紅雲 22:01

搞了個公眾號，壓根就覺得沒精力寫東西（主要還是文本不好），光發圖其實也根本達不到的分享其中解說來龍去脈...總之挺佩服各種成功做起來的自媒體，都是心血堆砌呢

zhu_min1 22:01

對，標題獨特吸引話題夠新鮮

囧爺 22:01

很多時候無論是服裝還是媒體決定客戶購買的還是心理

fay dong 22:01

熱愛、堅持

Hongyun-紅雲 22:01

嗯嗯，熱愛堅持

囧爺 22:02

熱愛聰明的堅持否則會很累

Hongyun-紅雲 22:03

@xue 巴黎時尚設計?贊同，我就覺得自己不聰明才累，[偷笑]

吉阿喜 22:03

找准趨勢也挺重要的，石榴婆在公眾號創辦最初只是以「發著玩玩」的心態去分享的，沒想到一下子就火了，乘上了微信紅利期的快車

重返君 22:03

信息知識技能

流程效率經驗

團隊後勤支撐

zhu_min1 22:03

嗯嗯熱愛是堅持的最大動力

瀟瀟 22:03

@吉阿喜-北京-學生?非常棒！

瀟瀟 22:04

相信大家也受益頗多[太陽]

囧爺 22:04

@紅雲-巴黎-設計師時尚買手?[捂臉]大多數人都累過包括我

吉阿喜 22:06

感謝～

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關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。

冷芸目前也開設了3個線上課程：買手；新人職業生涯規劃；服裝創業者課堂。更多詳情，可以關注本人知乎專欄；微信平台或者博客。

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服裝創業者線上指導課堂第2期

2、LIVE 活動公告：