KTV再無活路？在線K歌能否成為救世主

在過去很長一段時間裡，去KTV唱歌一直是人們主流的娛樂活動。但是受門店租金、人員工資不斷上漲，音樂版權費用增收等因素影響，傳統KTV受到了衝擊。曾被視為行業第一品牌的錢櫃先後關閉了多家店，其他中小型KTV陷入了經營慘淡的局勢。

在傳統KTV經營受阻和互聯網普及的背景下，K歌的主平台已經從線下變成了線上：無論是由音樂播放器轉入的酷狗K歌、還是獨樹一幟的唱吧，或者專業的錄音軟體都在力求以更豐富的功能和更舒適的體驗吸引用戶。

K歌軟體為什麼成為了「萬人迷」？

如今中國音樂市場欣欣向榮，音樂不只對大眾生活的改變，其帶來的快樂感也激發了各種泛娛樂形態，比如被眾多用戶追捧的在線K歌。究其興起的原因主要有以下幾點：

其一，智能手機的普及。隨著中國智能手機市場高達90%的滲透率，人們對於手機的利用率越來越高，手機看視頻，手機聽音樂，手機做筆記已經成為人們生活常態。手機逐漸深入人們的生活，手機在線K歌、在線練歌等音樂創新模式也悄然興起。

其二，傳統KTV的落敗。最近幾年，隨著軟硬體設施逐漸提升、裝潢日趨豪華以及音樂版權費用等成本的增加。再加上相關的附加消費以及越來越頻繁出現各種不良社會現象，導致消費者日益減少。就拿KTV鼻祖錢櫃的關店來說，市場競爭激烈之後，KTV行業必須保證裝潢、設備、出品的與時俱進，錢櫃的問題正是其投資方不願意對K歌設備的投資。

其三，國民消費的升級。傳統KTV多年來維持著舊有的經營模式，沒有跟上市場的變化，尤其是沒有抓住今天的消費主力軍也就是年輕群體的消費需求。在消費升級人們消費觀念改變的今天，傳統的經營理念已經不能滿足消費者的需求，新穎的在線唱歌體驗成為趨勢。

其四，在線K歌軟體功能豐富。拿唱吧來說，唱吧用戶可以通過在線K歌軟體給朋有分享自己唱的歌曲；可以讓其他人打分;可以關注自己喜歡的歌友；可以吸引粉絲；總之，在線唱歌軟體不只是一個唱歌的軟體，隨著用戶的需求，它逐漸演變成為一個以歌會友的社交平台。

近幾年傳統KTV逐漸走下坡路，線上KTV隨之崛起，用戶可以利用智能手機中的K歌軟體輕鬆唱歌，真正實現了隨時隨地K歌。而市場中出現了以唱吧、全民K歌、酷狗K歌等為代表的社交K歌軟體，並且迅速在年輕人中走紅。

一類是從傳統音樂播放平台切入在線K歌

傳統音樂播放平台打造的K歌軟體前景廣闊。其加入K歌模式後，這類平台增加了歌曲輕鬆查找，練唱圖譜功能，全方位打造用戶聲線等功能。這類K歌平台本身具有海量的歌曲庫，可以利用自身資源繼續鞏固移動終端的地位，同時吸引用戶增加用戶存量。

首先，作為傳統音樂播放平台，其具有海量的歌曲版權完全可以滿足用戶對曲目的要求。如今音樂市場正在蓬勃發展，普通用戶對於K歌的曲目需求已經不再是若干年前數量有限的那數百首，而是數千上萬首。擁有海量的曲庫的這類K歌平台本身就擁有天然的優勢。

其次，豐富的功能保證用戶粘性。這類K歌軟體在海量曲庫的基礎之上打通增加了其他K歌功能，滿足了用戶對音樂體驗多樣性的需求。比如用戶可自行組建粉絲群並在音樂平台中進行分享，支持用戶上傳自行演唱的曲目，這在一定程度上有力的扶持了原創曲目的創作及傳播，用戶粘性的積累水到渠成。

最後雖然相比其他K歌軟體，從傳統音樂播放平台轉入的K歌軟體更被看好。但是它本身還是存在著以下的一些缺陷。比如，在k歌平台的打造中，缺乏專業的唱歌調整措施，只能作為娛樂的方式。對於想要通過線上練歌的群眾來說，傳統音樂播放平台不能滿足其需求。除此之外，傳統音樂平台照搬傳統KTV的模式，除了唱歌評分功能之外沒有特別的亮點缺少創新也是這類平台的不足的地方。

一類是打造在線K歌社交的平台

這類K歌平台給人留下最深印象的就是注重社交化分享，用戶可以通過這類型的軟體建立起來一個K歌圈，不僅僅局限於自己的朋友，而且還面向廣泛使用這款軟體的用戶，自己唱累了不要緊還可以聽聽大家的作品，營造出社交氛圍。

這類K歌平台除提供伴奏外，還提供了伴奏對應的歌詞，K歌時可以同步顯示，並且能夠像KTV中一樣可以精確到每個字。此外，有的平台還提供了有趣的智能打分系統，所得評分可以分享給好友PK，豐富有趣的小功能為用戶提供了良好的用戶體驗。值得一提的還有，這類平台還有明星用戶與粉絲一起Ｋ歌，例如李晨、謝娜等，由此便催生了在K歌平台上瘋狂的追星現象。

作為專門打造k歌平台的這類軟體，看起來已經在各方面趨於穩定，但是後面的發展還是存在一些局限。一方面他們在曲庫的匱乏，將影響他們在下半場的發力；另一方面，和大多數K歌軟體一樣，這類型的唱歌軟體伴奏質量魚龍混雜，只能滿足普通消費者的娛樂體驗，和專業的錄音軟體沒法比。

而且自從傳統音樂播放平台加入K歌功能之後，很大程度上減緩了這類K歌平台用戶增長的速度，同時分離一部分已經成為他們平台的用戶。

還有一類從專業錄音軟體切入在線K歌

互聯網的興起，讓用戶從單純的內容推送式獲取轉變為互動式獲取，用戶可以自主K歌然後通過K歌軟體對歌曲進行剪輯、處理、保存，最終通過社交媒體進行分享給好友。隨著用戶需求的增加，K歌軟體需具備對曲目的剪輯、保存、分享、評分等功能的要求越來越高。說到歌曲的處理，我們不得不提cubase 、混錄天王等專業錄音軟體。

傳統的錄音方案對環境要求非常高，且需要搭建複雜的系統設備，拾音器材擺位測試都要經過幾十甚至上百次。而以Cubase代表的專業錄音軟體具有豐富的音質處理功能，有音頻編輯處理功能、多軌錄音縮混功能、視頻配樂以及環繞聲處理等。作為專業的錄音軟體，這類型的軟體可以滿足人們對音質的要求。主要用於專業的錄音，為業餘歌手提供一個很好的錄音條件。

雖然專業錄音軟體經久不衰，但其還是存在著天然的劣勢。這類型的唱歌軟體具有多樣的功能所以操作起來比較困難，對於只想唱歌娛樂的人群沒有吸引力。如今的唱歌錄音軟體非常之多，作為專業的錄音軟體只適用對音樂有追求的人群，而普通用戶更多注重K歌的娛樂效果。

線上線下結合將會成為K歌的主流

隨著線上K歌平台的不斷湧入，整個KTV行業也正在進入一場互聯網企業與傳統門店的混亂廝殺之中。與傳統KTV不同的是，在線KTV抓准了年輕人重社交與分享的特點，「一點即唱的K歌享受，將KTV搬回家」「 想唱什麼就唱什麼」等宣傳語言吸引了愛唱歌的年輕人。作為音樂市場的組成部分，線上K歌軟體的發展趨勢備受關注。

從在線KTV目前的發展趨勢看，線上KTV已經開始轉戰線下。線上KTV反攻下線的方式多種多樣。前段時間，唱吧通過入股麥頌打造自營+聯盟的線下KTV模式，而9158除了入股之外，還提供店面場景的改造升級，設備聯網改造等技術服務。

近期，隨著迷你KTV的興起，唱吧正式宣布戰略投資艾美科技，「全民K歌」APP也已與友唱達成合作，線上KTV反攻線下勢不可擋。除了入股傳統KTV外，唱吧就以「音樂大篷車」的形式連續多年，打通校園線上線下，進行多場落地巡演，在校園裡掀起了一陣唱歌浪潮。

如今，移動K歌平台已經融合到了當代人的生活中，是人們生活娛樂的一個重要組成部分。明星娛樂一直是年輕人關注的熱點，能讓普通人變成明星，讓用戶變成粉絲的在線K歌軟體滿足了年輕人的追求。未來，Ｋ歌軟體在線上豐富Ｋ歌功能，完善錄音技術結合線下ＫＴＶ豐富用戶體驗，將會成為K歌的主流趨勢。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110