Netflix、Amazon是如何改變電視行業的？

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編譯/趙婧

流媒體行業內原創劇的繁榮正在改變著整個電視行業。但是，這是一個好的跡象嗎？

「假如你有一些想要講述精彩故事的藝術家，而這些故事又沒有進入電影行業，那麼它們現在就會出現在電視行業。這是一個令人興奮的時刻。」

Matthew Weiner是一位致力於流媒體電視劇的知名作家兼製片人，他的「興奮」絕不孤單，事實上整個內容行業都在為如今流媒體的發達而興奮著，「這是一個令人興奮的時刻」已是全球各地內容製作者的口頭禪。

Matthew Weiner

不光是Netflix、Amazon ，越來越多的流媒體服務商正在興奮地推動原創內容的數量增加，訂閱視頻點播服務（Subscrition Video on demand/SVoD）也從中發力，在其壯大和發展過程中也正在推動改變著高端電視節目的業務和藝術。

CAA（創新藝人經紀公司）電視部門聯合負責人泰德·米勒（Ted Miller）表示：「（今天的這種局面出現），部分是SVoD推動的結果，部分是因為電影業務縮減。」

去年，來自有線電視公司FX Networks的數據顯示，美國流媒體服務公司產出了92部原創劇，是2015年產量的兩倍，更是比2009年多出了91部。

Netflix年度內容預算60億美元，說它是個片廠根本不為過

年度內容預算為60億美元，且擁有9300萬全球用戶的Netfix在推動線上原創內容激增方面貢獻最大，Netflix最近的熱播劇有高預算英劇《王冠》（The Crown）和預算削減了不少的本土劇《怪奇物語》（Stranger Things）。

《王冠》、《怪奇物語》

Netflix的新劇集類型多樣，其中包括已經上映的家庭劇《雷蒙·斯尼奇的不幸歷險》（Lemony Snicket』s A Series of Unfortunate Events）、懸疑劇《十三個原因》（13 Reasons Why），和即將上映的黑色喜劇《瘋子》（Maniac）和電影改編劇《穩操勝券》（She』s Gotta Have It），多樣化的劇集表明了Netflix在向前邁進的過程中採取了更廣闊的戰略。在過去，沒有任何一家SVoDs提供商會公開討論他們的製作計劃。

派拉蒙電視和數字娛樂部門總裁艾米·鮑威爾（Amy Powell）同時也是美劇《雷蒙·斯尼奇的不幸歷險》、《十三個原因》、《湯姆·克蘭西的傑克·瑞恩》（Tom Clancy』s Jack Ryan ）和《瘋子》的製片人，他表示，劇集類型的拓展「表明了隨著在全球足跡的擴展和其觀眾數量的增加，Netflix有能力操刀更多樣的節目類型」。

Amazon Prime年度內容預算約30億美元，羅伯特·德尼羅將主演劇集

以《透明人生》（Transparent）和《高堡奇人》（The Man In The High Castle）等劇集邁出了步伐的Amazon Prime（亞馬遜提供的流媒體服務）宣稱，在2016年下半年時已將其原創內容預算增加了一倍（估計該服務的年度支出約為30億美元），即將推出的劇集表明了錢花在哪些地方：

《透明人生》、《高堡奇人》

《湯姆·克蘭西的傑克·瑞恩》（Tom Clancy』s Jack Ryan）將在全球範圍內進行高價格拍賣；大衛·奧·羅素（David O Russell）的未命名劇集將由羅伯特·德尼羅（Robert De Niro）和朱莉安·摩爾（Julianne Moore）主演；繼《廣告狂人》（Mad Men）之後，主創馬修·韋納（Matthew Weiner）被熱切期待的下部作品The Romanoffs將是一部共八集的電視劇，拍攝取景遍布世界多地，預算為5000萬美元。

米勒表示，The Romanoffs是那種或許在傳統的美國電視網中沒有一席之地的「獨一無二的國際項目」，但其適合被放在正在全球範圍內不斷拓展的SVoD上。

有六大撐腰的Hulu：斯蒂芬·金和J.J·艾布拉姆斯將聯合製作新劇

目前只在美國境內提供流媒體服務的Hulu是原創劇領域的新入局者，該平台提供了《朝聖之路》（The Path）和《臨時家庭》（Casual）等劇集。

但在其上映不久的劇集中，與ITV（英國獨立電視台）合拍的時代劇《名姝》（Harlots），由加拿大作家瑪格麗特·阿特伍德（Margaret Atwood）的小說改篇而成、並由伊麗莎白·莫斯（Elisabeth Moss）主演的《使女的故事》（The Handmaid』s Tale），以及即將上映的、由恐怖小說大師斯蒂芬·金（Stephen King）與著名製片人J.J·艾布拉姆斯（J.J. Abrams）兩位大神聯手打造的新劇《城堡岩》（Castle Rock）均表明了Hulu的極大野心。

《名姝》、《使女的故事》

有關於希望的《使女的故事》在一個未來的反烏托邦社會中逐漸展開。米高梅的電視劇製作人史蒂夫·斯塔克（Steve Stark）表示，「這種慢速推進的故事是非常適合這些（流媒體）平台的。」

破壞者？還是創新者？SVoD正在為新型的電視故事提供生產機會

除了Netflix、Amazon Prime和Hulu，更多的美國流媒體平台越來越深入於線上原創內容領域，比如最近以英國犯罪劇《偷拐搶騙》（Snatch，由蓋·里奇的同名電影翻拍）初次登場的索尼免費服務Crackle和（YouTube於2015年10月推出的）YouTube Red服務，後者將最初目標群體定位為青少年和全家成員，並買下了《舞出我人生》（Step Up）系列電影的電視劇改編權。

英國犯罪劇《偷拐搶騙》

假如蘋果也如預期所想進入原創內容製作行業，那麼該行業的競爭將會更加白熱化。據報道，這個計算機和音樂產業的「破壞者」一直向原創電影和電視節目的出品方偷師，儘管到目前為止，它只公布了一些非原創項目。

為業已蓬勃發展的流媒體效力的製片人們意識到，SVoD為新型的電視故事提供了機會。拿《湯姆·克蘭西的傑克·瑞恩》舉例來說，對於創作者們想要採納的雄心勃勃的製作方向，亞馬遜便給予了鼓勵。

鮑威爾說：「我們希望以一種非常小說化的方式處理故事素材，而流媒體平台給了我們實現這一想法的預算支持。」

原創內容激增也為國際聯合製作創造了機會。Hulu將與BBC合作，共同打造由英劇《路德》（Luther）的主創——尼爾·克勞斯執導的罪案劇Hard Sun。

亞馬遜已經與英國天空電視台Sky共同製作了歷史劇《布里塔尼亞》（Britannia），目前亞馬遜正與BBC共同開發由Neil Gaiman和 Terry Pratchett的同名小說改編的電視劇——《好兆頭》（Good Omens）。

而Netflix則和加拿大電視台CBC合作開發《雙面格蕾絲》（Alias Grace，又一部瑪格麗特·阿特伍德的小說改編劇），和法國付費電視台Canal Plus開發The Spy，和BBC合拍著名歷史劇《特洛伊：陷落之城》（Troy:Fall Of A City）以及Black Earth Rising。

儘管Netflix尤其被認為越來越熱衷於在國內製作電視劇並保留其全球發行權，但在SVoD上其仍然常常與國際廣播公司合作並共享權利。

全球娛樂體育巨頭WME-IMG的國際電視合伙人兼首席執行官克里斯·賴斯（Chris Rice）表示：「如果有另一個網站正在開拍一個很好的節目，並且你認為你的觀眾會喜歡這個節目，那麼你幹嘛跟自己過不去呢？」WME-IMG協商交易了《布里塔尼亞》和《雙面格蕾絲》，目前正在處理後者的二次交易。

高額片酬烘托下的繁榮預示著流媒體行業即將達到危險的時刻？

有人擔心流媒體服務之間的競爭可能將原創劇的成本推高至不可持續的水平。

這些服務商一直以來都願意為人才支付大筆酬勞，例如，據報道《瘋子》的主演喬納·希爾（Jonah Hill）和艾瑪·斯通（Emma Stone）可各自獲得單集35萬美元收入，而羅伯特·德尼羅(Robert De Niro)在大衛·O·拉塞爾（David O. Russell）的新劇中可獲得單集75萬美元收入。流媒體服務商們之所以如此大手筆，還是為了確保供應足夠吸引人的劇集，從而使得觀眾們每月都持續訂閱視頻節目。

Emma Stone、Jonah Hill

「這種做法尤其會對廣播和有線電視網路造成影響，」斯塔克說，「因為他們無力向演員支付這些高端服務所能支付的費用。」

在美國的一些行業內甚至有著這樣的擔心： SVoD服務商（特別是Netflix）的影響力很快就會達到危險的程度。

在去年夏天的新聞發布會上，將原創內容繁榮現狀命名為「Peak TV」的FX Networks CEO約翰·蘭德格拉夫（John Landgraf）表示：「如果一家公司能夠在講故事方面擁有40%、50%、60%的話語權，對講故事的人來說將是不利的。我不認為壟斷市場份額對社會有好處，如果壟斷在故事類型中得到實現，我認為這將對社會和講故事的人尤其不利。」

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