終於,我的書開始預售了!賣書之前,先說說這本書的故事
從公眾號開始
兩年前,我在「運營狗工作日記」上寫下第一篇文章。當時只為了逼著自己總結和記錄工作經驗,並將其結構化和體系化,以後可以更好的為我所用,這就是我做這件事的目的。
職業習慣的原因,寫這個公眾號之前,我會把它看作一個產品,圍繞上面說到的目的,去思考內容定位、差異化、調性和目標受眾等問題。
我就想,既然是為了利己,而不是取悅別人,那麼就怎麼開心怎麼玩吧!
當時我的思考過程是這樣的:要專註在運營這個領域,內容力求深入淺出。不想追求發布頻率和規律,拒絕為內容做排版,抵觸鄙視標題黨,肯定不追熱點,絕對不發廣告。
我們運營從業者,天天為了內容規範、標題黨、熱點事件這樣的事絞盡腦汁,已經很煩了。既然寫公眾號這事是業餘時間的個人行為,乾脆就反其道而行之吧。本該做的事,我偏不做,擺出一副愛誰誰的樣子,除了沒人看之外,爽的要死。
正因為這樣的態度,讓我在寫內容時少了很多干擾。不會為了迎合讀者的口味,去寫很雞湯但沒實際意義的主題;不會為了追求每周三晚7點更新,而去降低內容質量;也不會逼自己去寫自己不擅長的領域。這樣相對獨立的態度,有助於「運營狗工作日記」形成獨立的風格,讓大家覺得這好像是一個有那麼點追求的運營類帳號。
說到這,插播一條感受。大家會發現,無論做公眾號這樣的小玩意兒,還是做app這樣的大傢伙,道理是一樣的。如果你希望自己的內容有獨特的風格、有點自己的情懷、有追求不世俗,那就必須有足夠寬鬆和獨立的施展空間,團隊要有做內容的DNA。
假設你的產品要依賴交易或廣告,這沒問題,能賺錢的產品才是好產品。但你可能就不具備獨立做內容的土壤,會受到商業化的影響,堅持和追求內容導向就變得困難。
回到正題,對待「運營狗工作日記」這個公眾號,我一直是按照上述這個定位和觀念去做的,沒有動搖過。在這個過程中,藉助像亮哥這樣的朋友幫忙傳播,以及一些公眾號的轉載,越來越多的運營朋友關注了我,現在已經有7.5W的精準粉絲。
也正是因為這些粉絲朋友的督促和鼓勵,讓我更快的補全了用戶、活動、內容、社區、產品運營等業務模塊的內容,以及團隊建設等管理模塊的內容。
啟動寫書
在完善這些內容模塊的過程中,有幾個出版社的老師找到我,討論出書的事。權衡再三後,我選擇了中信,因為我家裡的書大部分都是中信出版的,以及亮哥的強力推薦。
寫公眾號時,是一個理想化、可以無所顧忌的階段;出書時,就讓我回到了現實。因為要考慮銷售這個環節,所以很多事就由不得我了。比如,我很少出去做分享,只是因為我個人不喜歡。但這書一出,我就必須要參與線下籤售會,以及其他一些推廣活動。不是說這些活動不好,只是自己不太擅長。
感謝中信的小花老師在這個過程中,用了半年的時間持續給我洗腦,讓我答應了很多之前絕不會答應的推廣活動,也讓我從一個自嗨的狀態回到正軌。我已經完成了獨家提供給噹噹網的1600本簽名書,會在5月10日做一次知乎Live,會在5月中旬在北京做一次線下籤售會,還會去兩三個互聯網公司做內訓。
其實從寫字到出書,這個過程就像是你從自己興趣出發,做了一個產品,發展的很順利,用戶量節節攀升,於是就要開始變現了。
啟動變現這件事,肯定就不是從興趣角度出發了,也勢必會或多或少的傷害到老用戶的感受,這些都算是成本。但商業化變現才能讓產品完成閉環,是必須要做的事,只能視情況有所取捨了。
在與中信討論這本書的那段時間,這個感受就很強烈。比如,我希望書名是有點追求的,符合我愛裝逼的氣質的,但卻不利於銷售。在這些事上,我選擇聽取中信的意見,畢竟他們是專業的,讓專業人做專業的事吧。
俞軍老師說,他認為產品就三個環節,需求、生產和銷售。對於這本書來說,需求和生產環節已經結束,接下來就看銷售了。
好了,說了這麼多其實就是為了賣書,下面說書的情況:
書名叫《超級運營術》,就長得上圖那樣。目前已經開始預售了,在噹噹、京東和亞馬遜都可以買到,價格都差不多,不到37塊。
預售福利是:
噹噹網,可以買到我的簽名版,共1600本,賣完就沒了
京東,買書可抽獎,獎品是「三節課」代金卡,最高面值999元
亞馬遜,如果你討厭我的簽名和黃有璨的三節課,可以在這買
附上鏈接:
噹噹:《超級運營術(噹噹親筆簽名版)》(韓敘)【簡介_書評_在線閱讀】 - 噹噹圖書
京東:《超級運營術》(韓敘)【摘要 書評 試讀】- 京東圖書
亞馬遜:《超級運營術》 韓敘【摘要 書評 試讀】圖書
書的信息,介紹、目錄、序等,都可以在上面三個電商平台看到,我就不寫在這裡了。
預售的銷量,對這本書來說很重要,買預售吧!都這麼熟,就不跟你們客氣了。
愛你們!
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