極光大數據：數據時代如何觸達消費者

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4月22日，由脈脈主辦的2017中國新媒體營銷技術創新大會在上海舉行。國內領先的移動大數據服務商極光大數據副總裁、數據研究院負責人陳宇受邀參加，並作為全場第一位演講嘉賓與現場觀眾分享了數據時代如何觸達消費者。

移動互聯網時代的到來也就意味著數據的爆髮式增長，數據滲透到每一個行業和業務領域，並成為未來發展的「生產力」，在新媒體營銷行業亦是如此。此外，除了門戶、視頻網站、音頻網站、新聞客戶端、互聯網電視、社交媒體等形態，隨著物聯網和智能化的發展，將帶來新媒體終端、新媒體客戶端的新形態快速增長。新媒體得到長足發展的同時，新媒體營銷也進入了一個從自動化向智能化發展的新周期，營銷技術成為這一輪發展的核心引擎；傳統營銷模式植入營銷技術的內核，都將變得更高效、更精準、更具規模、更具實效。

極光大數據是數據全生命周期的移動互聯網大數據服務提供商，經過近6年在開發者服務領域的深耕，至今已經服務了超過50萬款移動應用，累計覆蓋超過70億個移動終端，月獨立活躍設備超過7億，產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端，積累了海量的數據。基於此，極光大數據在新媒體營銷領域可謂是具有先天優勢，深諳數據時代的新媒體營銷之道。此次極光大數據副總裁、數據研究院負責人陳宇帶來的主題為「數據時代如何觸達消費者」的演講中，詳盡闡釋了數據如何幫助產品提升效率並決策未來。他首先提出了數據時代新媒體營銷的兩大誤區：消息即簡訊以及消息即廣告，他指出單向信息流和雙向信息流在信息獲取和反饋分析上有本質不同，而「用戶體驗」是整個營銷過程的核心和關鍵。陳宇還認為，對於具有自有app的企業來說，自身流量的精細化運營和通過DSP等技術性手段購買公共流量同樣重要。基於此，極光大數據能夠從流量運營、數據洞察、觸點拓展和金融風控等全方面幫助企業提升場景化數據服務能力，提供個性化消費者體驗。

數據時代，觸達最終消費者首先要明確消費者洞察在線上線下立體營銷中的作用，充分了解目標消費者是誰？目標消費者在哪裡？如何觸達目標消費者？在「目標消費者是誰」方面，極光大數據可以從業務場景入手，幫助企業補充自身缺失的外部數據內容。極光大數據的海量數據源可以提供客戶海量的標籤補充以及線下活動區域驗證服務。針對「目標消費者在哪裡？」的挑戰，極光大數據基於機器學習和數據挖掘技術的人工智慧推薦引擎，幫助客戶完成營銷活動與目標客戶分析。在「如何觸達目標消費者？」上，極光大數據能夠為企業實現包括感知客戶、分析客戶、觸達客戶在內的綜合營銷服務體系建設。

綜合以上極光大數據在新媒體營銷技術方面的能力，陳宇提出，數據時代企業其實不必擁有所有數據，

內外部數據及能力的結合才是挖掘數據價值的關鍵。而極光大數據以數據驅動為核心，基於其強大的數據採集能力、數據分析能力和數據應用能力，能夠幫助企業增強創新研發實力、降低營銷成本、增強盈利能力、提升核心競爭力，並最終實現業務價值的提升。

陳宇的精彩分享深入淺出，點破了數據時代的新媒體營銷的根本，讓現場觀眾對於營銷有了全新的理解，可謂乾貨滿滿。極光大數據也希望通過自身在新媒體營銷領域的優質服務，幫助企業提升營銷效率，進而推動行業升級。

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