網易做內容堅持嚴選，楊彬彬的自信來自哪裡？

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【聽楊姐說】

昨天，網易召開了一個盛大的發布會，宣布投入10億扶持自媒體。

網易新聞還提出「媒體合伙人」計劃，從智能分發、原創保護、流量補貼、平台功能、粉絲轉化、大數據挖掘、聯合推廣、商業化變現等多個維度同內容創作者展開全面合作，一起構建一個更為開放共贏的內容生態圈。

姐心頭一喜，嗯，又來了一個！但是仔細一看，條件不甚優厚啊！

一場只有輸沒有贏的博弈

說句實在話，這一兩年來，姐這顆自媒體的心浮浮沉沉，論對咱們自媒體的待遇，眾多平台，各顯神通，說的也是天花亂墜——其實說穿了，無非就是希望無償或少償獲得內容，讓俺們的內容成為平台插入廣告的載體頁。

當然，如果內容能夠獲得流量，實現變現，雙方這樣的合作也無可厚非，各取所需，誰離了誰都不行——現在，移動端50%以上的流量都是自媒體的內容創造滴，難怪我們看起來很像香餑餑，可香餑餑們心裡苦啊！

確實，看起來各大平台都在拉攏自媒體，慷慨砸錢那是不在話下：芒種計劃2.0加碼到了12億;阿里系前不久宣布的「大魚號」是20億；一點資訊的「點金計劃」則是除了平台作者現有的廣告收益外，額外增加的一系列月度扶持計劃。其他的也都是早就紛紛宣布給錢給流量。

可是，各大平台一味忽悠自媒體人創業的結果就是粥少僧多的情況愈演愈烈：就拿我大騰訊的企鵝媒體平台來說吧，那確實是實現了立竿見影的飛速發展。

根據人民網的報道，企鵝號的數量從最初的1.3萬個增長至目前的20萬個——這是15.38倍；平台中的內容品類從140個增長到2000個，這是14.2倍；短視頻播放量也從0.78億增加到20億，這是25.64倍。

楊姐看到這個數據，那心裡是拔涼拔涼的啊！

這就跟我大阿里當年到處宣傳個人到淘寶創業好像啊，結果自然也都一樣：大部分內容創業者如果沒有自我生存能力的話，基本就是在像淘寶上的數百萬個人小微商家一樣，不死不活，賠錢陪跑！（淘寶此處躺槍是因為怕騰訊同學認為我是阿里派來黑芒種計劃的，木有木有啊，所以為了平衡，也只好帶一下阿里哈！請淘寶同學理解，今後反之亦然）

按照人民網報道的數據，楊姐用腳趾頭算了算，如果企鵝號給創業者的扶持資金力度不漲個14倍以上，那是不是就等於每個賬號、每個視頻、每個品類甚至每次點擊都在貶值？而咱們芒種計劃那麼努力，扶持資金的預算也只不過增加了2億，只是扶持基金的20%。

當然，你會說，別的平台還分廣告費——親，第一，能分到的絕對是少數，恐怕二八都說多了，估計也就1%-5%，你以為內容創業那麼容易？再說你看到幾個真正做的好的是靠平台吃飯的，人家金融八卦女年收入2000萬，全靠的是自己去賣廣告，然後融資……走的是玩資本的另一條路徑。

第二，你說各大平台都很熱情歡迎你……哎，夜華輕信了繆清那句「只入宮做個婢女就心滿意足」時，白淺如何點醒他的——「戀愛中女子說的話你也信得？」

那如果哪天不愛了呢，知乎上有個視頻創業者不就是這麼哀嚎的么？

可見，愛是可以愛的，也是動了真情的，少分點錢也可以，但是分太多了是不行滴！

當然，這些公司也有自己為難之處，例如今日頭條等等一些公司，融資的融資，上市的上市，不說別的，財報自然要搞得好看些，錢都分了，平台自己何談PE估值涅？

更有甚者，咱們企鵝、UC等等有實力的平台，也都是上市公司，錢既已到了他們的口袋裡，再拿出來自然要更痛些，無論如何還是投資方、股民更親些。

唉，他們也都沒錯，姐也理解！但自媒體的出路在哪裡呢？

網易好強硬

好，回到昨天網易的玩法，那麼為什麼這次網易號奇葩地來了這麼一出：不以分錢為主要激勵手段，而且在條款中還有一條：不允許接第三方廣告！

網易傳媒副總編輯楊彬彬同學跟姐私聊時的態度也是非常堅決的：網易只要那些內容最優秀的，但不一定是最頭部的，網易做電商要嚴選，做內容也要嚴選！

這種對內容的嚴格把控，頗有我報紙媒體的風範！姐不僅分析，網易在很大程度上是在醞釀一件大事——姐不小心猜的啊，如有雷同，純屬巧合。

自媒體人靠平台扶持不靠譜，靠廣告也不靠譜，那就剩下一條，付費訂閱了!大家仔細看此次網易的政策，有幾個特點：

第一，扶持「腰部」的特色賬號：

內容優質、獨特、有差異性，但因起步較晚或領域較為垂直，難以獲得大規模曝光和流量的內容創作者，網易號以簽約作者、提供保底收益、曝光加權等形式，幫助其獲得更多的關注、快速聚攏目標用戶。

第二，網易的讀者群並不是海量的，不像我大騰訊能夠通過QQ、微信強推。但網易上的讀者都是主動閱讀型，素質較高，知道自己想看什麼，估計與段子手類型的相差甚遠，咱們從網易的跟貼中就能看出，大多是高智商型人才，下的套一個接一個，睿智幽默，不定幾樓中槍。

而這部分讀者，大多不是看快手和心靈雞湯類的，他們的口味可能更特別——例如網易已經扶持起的一個自媒體「漫威粉」。

漫威粉的運營者武召傑是一名教育機構的新媒體運營負責人，出於對漫威漫畫的喜愛，在2016年5月，獨立開始了「漫威粉」的內容創作，並進行全平台運營。「做自己喜歡的內容，並儘可能的多渠道展示自己」是武召傑運營「漫威粉」的初衷，「出名或者是掙錢不是自己的目標」。

「美國隊長的格鬥技能有多強大？」

「除了劍齒虎，金剛狼還有一個哥哥」……

追蹤漫威宇宙中超級英雄背後的故事，是漫威粉內容的主要構成。不追熱點，沒有明星八卦，在漫威漫畫這樣的垂直領域能夠達到10萬+的閱讀量，並不容易。

運營一年，微信公眾號的單篇平均閱讀穩定在5000左右，而在網易新聞，武召傑說「只要文章質量達標，10萬+真的是家常便飯，評論量分分鐘1千+」，目前漫威粉在網易號平台累計閱讀已經超過了3000萬，武召傑把網易號視為「最有產出的平台」。

還有一個做美食內容的賬號「八鮮過海」。2017年3月10日，八鮮過海的主編樊旭兵更新了一條朋友圈：「八鮮過海網易號，粉絲突破20000，總閱讀數接近3000萬，日均閱讀量超過50萬。網易問吧上線一周，粉絲接近5000人。

按照楊彬彬的說法，「漫威粉」和「八鮮過海」這樣的賬號，網易傳媒將納入特色賬號成長計劃，提供保底收益、曝光加權等一系列助力政策，他們還將有機會獲得網易2億元的內容消費升級投資基金，以及商業化、品牌扶持、培訓、創業空間等一系列孵化服務。

當然，網易也不限制這些賬號跟別的平台合作，因為網易不想「包養」，怕那樣就束縛了這些賬號的創作靈感。

楊姐點評：

在整個行業都行至中後盤的時候，網易為什麼敢姍姍來遲卻還屌得不要不要的？姐感覺，丁磊丁同學是不是想在內容領域裡複製嚴選呢？

現在80、90後的付費習慣已經形成，未來如果像騰訊那樣推起付費閱讀，自然必須要最最優秀的內容才能引人掏腰包……而如果真的嚴抓內容，那些批量做號的公司機構可能也會得到遏制。

除了昨天爆出來的蘋果和微信就支付一事之爭對付費閱讀有一定風險外，付費閱讀確實不失為一個自媒體世界正本清源的好主意。